Roy Rochlin / „Getty Images“ Dar 1893 m. Šiaurės Karolinos vaistininkas Calebas D. Bradhamas sukūrė savo nepaprastai populiaraus naujo gėrimo, vadinamo „Coca-Cola“, versiją, suteikdamas jam kelią ne itin patraukliai monikui. „Brado gėrimas“. 1898 m. Pakeitus vardą, gimė Pepsi-Cola , tas naujas pavadinimas, kilęs iš „dispepsijos“ dėl Bradham'o įsitikinimo, kad jo išvirta medžiaga bus naudinga sutrikus virškinimui.
Ateinančiais dešimtmečiais didėjant abiejų gėrimų populiarumui, Pepsi ir koksas abi išaugo, tapdamos didžiulėmis tarptautinėmis korporacijomis - ir, pakeliui, žaibiškomis varžovėmis. Kaip Istorija Prisiminėme, kad abiejų bendrovių konkurencija pasiekė zenitą devintajame dešimtmetyje, kiekvienai įmonei ištraukus visas galimybes kurti naujoviškus naujus produktus, kurie, tikėkimės, pavogs kitos rinkos dalį.
Vis dėlto ne visi produktai, kuriuos bendrovės išleido neįtardami vartotojams, pasirodė nugalėtojai. Pavyzdžiui, nesėkmingas „New Coke“ pristatymas būtų vienas didžiausių rinkodaros klaidų istorijoje, tačiau „Pepsi“ gali pretenduoti į kai kurias didžiules savo klaidas. Norėdami atrasti nepatogių sodos rinkodaros pavyzdžių, skaitykite toliau, jei norite pažvelgti į kai kuriuos „Pepsi“ produktus, kurie buvo didžiuliai.
Garsus „Crystal Pepsi“ pasirodymas buvo brangi katastrofa
„YouTube“ Dešimtojo dešimtmečio pradžioje atsirado keista tendencija: skaidrūs, bespalviai gazuoti gėrimai. Priešakyje buvo „Crystal Pepsi“, pristatytas „Super Bowl“ varžybose komercinis su a Van Halenas hitas ir žodis: „Jūs niekada nematėte tokio skonio“. Kaip pasakojo „Crystal Pepsi“ išradėjas Davidas Novakas Verslo viešai neatskleista informacija , buvo siekiama išnaudoti naują vartotojų norą gaminti grynus ir natūralius produktus. Nugriebdamas kofeiną ir išskirtinę kolos rudą spalvą, Novakas buvo tikras, kad tie sveiką maistą turintys klientai imsis „Crystal Pepsi“.
Pradinis bandomasis ragavimas padrąsino, ir Novakas pajuto, kad jam smūgis buvo ant rankų. Žmonės gamykloje, išpilstę daiktus, nebuvo tokie tikri; jie manė, kad skaidrus sodos skonis turėtų būti „panašesnis į Pepsi“. Tačiau Novakas pripažino, kad nenorėjo to girdėti. Aš sukūriau dalyką nacionaliniu mastu ir jų neklausiau “.
Jis tikrai turėjo. Iš pradžių pardavimai buvo geri, tačiau kai vartotojai patenkino savo smalsumą, jie nebegrįžo. Išleidęs 40 mln rinkodaros srityje „Crystal Pepsi“ buvo ištiktas. Po daugelio metų, Laikas sodą priskyrė „10 blogiausių visų laikų produktų“.
ar Mcdonalds parduoda tortą
Pepsi labai kofeino turinti Josta niekada nesusigundė
„YouTube“ 1995 m. „PepsiCo“ eksperimentavo su nauja soda, kurios sudėtyje buvo guaranos uogos, aprašytos „Associated Press“ ataskaita kaip „mistinė Amazonės džiunglių uoga, kuri brazilų tarpe laikoma seksualiniu stimuliatoriumi. ' Bendrovės naujoji su guaranomis užpilta kola, pavadinta „Josta“, neišsiplėtė dėl šių teiginių, tačiau išpopuliarino guaranos didelis kofeino kiekis , maždaug tris kartus didesnis nei kavos pupelių.
1999 m. Pradžioje buvo aišku, kad Josta buvo šnipštas, kai „Los Angeles Times“ pranešė, kad „Pepsi“ atstovas spaudai patvirtino, kad tai nutraukiama.
Praėjus keleriems metams po soda nesėkmės, kai kurie sunkūs „Josta“ gerbėjai ėmėsi egzotinių pastangų, ragindami „Pepsi“ atgaivinti prekės ženklą. Kaip Dienos taškas pažymėjo, kad vienas „Josta“ entuziastas 2007 m. surengė nacionalinę „Josta“ dieną, o kitas to labai praleido, eksperimentuodamas su įvairiais skonių deriniais, kol ištobulino naminį pakaitalą, pavadintą „Josta Reborn“, paskelbdamas, kad jis turi „beveik tą patį raudoną atspalvį, tą patį nosį valantį aromatą“. kaip originalas. Nepaisant tokių pastangų, „Josta“ sugrįžimas atrodo mažai tikėtinas. A peticija raginimas „Pepsi“ grąžinti gėrimą buvo uždarytas surinkus niūrius 223 parašus.
„Pepsi Blue“ buvo idėja, kurios laikas dar neatėjo
„YouTube“ Pirmą kartą „Pepsi Blue“ buvo paskelbta 2002 m., Aprašyta CNN kaip „mėlynos spalvos uogų skonio kola“, kuri buvo nukreipta tiesiai į paauglius. „„ Pepsi Blue “gali atgaivinti kolos kategoriją“, - sakė „PepsiCo North America“ generalinis direktorius Gary Rodkinas apie naują pasiūlymą - vieną iš „daugiau nei 100 koncepcijų“, kurias bendrovė išbandė. Bendrovės vyresnysis rinkodaros VP patikino CNN kad dauguma apklaustų paauglių mėgo mėlynosios kolos idėją.
Savitarnos parduotuvės naujienos citavo pranešimą iš Gėrimų virškinimas tai rodo, kad per pirmuosius metus rinkoje buvo parduota 17 milijonų „Pepsi Blue“ atvejų. Tačiau kitais metais pardavimai smarkiai sumažėjo, o „Atlanta Journal-Constitution“ (per BevNews.com ) pranešė, kad 2003 m. parduota mažiau nei 5 milijonai atvejų, o tai gana nedaug nealkoholinių gėrimų pasaulyje , ir 2004 m. „Pepsi Blue“ buvo nutrauktas.
tres leches tortas costco
Kaip pasakojo Katie Lacey, „Pepsi-Cola“ Šiaurės Amerikos rinkodaros VP „Journal-News“ (per Savitarnos parduotuvės naujienos ) „Pepsi Blue“ nesėkmė buvo pamokanti. „Manau, kad vienas iš dalykų, kuriuos sužinojome, yra tai, kad kolos tikriausiai turi išlikti rudos“, - prisipažino ji. 'Tai yra viena iš unikalių kolų savybių.'
Cinamono skonio „Pepsi Fire“ buvo niekam nereikalinga soda
„YouTube“ 2017 m. Vasarą „Pepsi“ pristatė rinkodaros žymeklį „Gauk, kol karšta“, kad būtų pristatyta „Pepsi Fire“ - nauja kola, pasižyminti pikantišku „cinamono skonio posūkiu“. A pranešimas spaudai skelbdamas apie savo atvykimą, „Pepsi“ rinkodaros direktorius Laurenas Cohenas pažadėjo, kad „Pepsi Fire šį sezoną užsidegs netikėtai ir pikantiškai pasukus mūsų klasikinį kolos skonį“, saldindamas puodą, siūlydamas loterijų konkursą, kuriame vartotojai galėtų laimėti didįjį bilietą prizai “.
Kaip bebūtų keista, „Pepsi Fire“ anksčiau buvo pristatyta Azijos rinkose 2004 m., Kartu su kitu nauju pasiūlymu - šaltmėtės skonio „Pepsi Ice“. Galiausiai abu buvo nutraukti, nepaisant didžiulės rinkodaros kampanijos, kurioje buvo ekstravagantiška Žiedų valdovas įkvėpta reklama . Deja, vartotojų nuomonė apie cinamonu pagardintą kolą tuo metu nepasikeitė, o antrasis „Pepsi Fire“ pasirodymas nebuvo sveikintinas.
Apžvalga iš Namo skonis svetainė nurodė, kad viena svarbiausių priežasčių galėjo būti tai, kad cinamono kvapiosios medžiagos buvo per subtilios ir atsirado tik poskonyje. Apžvalgoje kolos bendras skonis buvo lyginamas su „Big Red“ cinamono dervos kramtymu ir tada „Pepsi“ vartymu.
graham elliot svorio metimas
„Pepsi“ „Holiday Spice“ nepavyko, tačiau gerbėjai vis tiek to nori
„YouTube“ Prieš 2004 m. Kalėdas Pepsi išvedė naują kolą, pasižyminčią išskirtine atostogų tema. „Pepsi Holiday Spice“, paskelbusi pakuotę, pasiūlė „šventinį šventinių prieskonių ir puikaus skonio„ Pepsi “mišinį“ (šie prieskoniai pažymėjo CNN ataskaita (daugiausia buvo cinamonas ir imbieras). Ribotą laiką „Holiday Spice“ siūlė tik lapkričio ir gruodžio mėnesiais.
Pardavimai, matyt, nebuvo verti grąžos, o kitą lapkritį tie, kurie tapo „Pepsi Holiday Spice“ gerbėjais, nusivylė, kai jis vėl neatsirado parduotuvių lentynose.
Tačiau atrodo, kad „Pepsi Holiday Spice“ yra tos senosios aksiomos pavyzdys, kaip nebuvimas verčia širdį labiau domėtis; nors jo nebuvo nuo 2004 m., yra tokių, kurie vis dar ragina jį grąžinti. Tiesą sakant, dvi atskiros peticijos - viena pateikta 2007 m 2006 m , kitas in 2014 m - paraginkite „PepsiCo“ jį grąžinti. 2014 m. Peticijoje iš tikrųjų buvo skelbiama, kad „šis gėrimas suteikė laimės ir daugeliui patiko, kol jo nebeliko. Dabar vartotojai nori daugiau “.
Pasūdyta karamelė Pepsi buvo sutikta su pašaipa socialiniuose tinkluose
„YouTube“ Sūdytą karamelę pirmą kartą išpopuliarino virėjas Pjeras Hermė dešimtmetyje , galiausiai prasiveržė į JAV rinką. Palaipsniui pastebėdamas, kad vis labiau populiarėja sūrūs konditerijos gaminiai, „Pepsi execs“ atstovai pamatė galimybę sukurti naują ikoniškos kolos sūdytą karamelės skonį. Pristatyta per 2017 m. Atostogų sezoną, pranešimas spaudai apibūdino Sūdytą karamelę Pepsi kaip „gaivus kolos skonis“ pridedantis „skanios karamelės apdailos“.
NBC 's Šiandien padarė skonio testą, padaręs išvadą, kad jis „stebėtinai geriamas, bet nenuvertė mūsų kojinių“. Pažymint, kad soda nebuvo „nieko nepaprastai neįprasta ar įžeidžianti“, apžvalgoje pažymėta „saldus poskonis, šiek tiek primenantis Wertherio saldainius“.
Tuo tarpu reakcija socialiniuose tinkluose buvo visame žemėlapyje. Nors kai kurie teigė esą „kasimas“ naujo skonio, buvo daugybė ne tokių susižavėjusių. „Tai skonis kaip vandeningas„ Pepsi “, į kurį kažkas įmetė vieną nešvarią karamelę“. tweeted vienas kritikas, tuo tarpu kitas skonį apibūdino taip: „kaip kažkas į„ Pepsi “butelį įdėjo sirupu padengtą blyną“. Kitas „Twitter“ vartotojas, kuris prisipažino mėgaujantis sūdyta karamele ir „Pepsi“, pripažino „šis derinys privertė mane šiek tiek atsikvošėti“.
„X Faktoriaus“ tema sukurtas „Pepsi X“ nebuvo malonus miniai
„YouTube“ Pepsi turėjo keletą naujų skonių išbandyti ir Simonas Cowellas turėjo naują televizijos laidą. Tai paskatino tam tikrą tinklo ir soda sinergiją 2011 m., Kai prekės ženklas tapo rėmėjas iš Amerikos dievaitis teisėjo naujas „Fox“ talentų šou, X faktorius . Su didelėmis viltimis X faktorius taptų Stabas Didelės sėkmės, Pepsi noriai dalyvavo, atsižvelgiant į tai, kad koksas turėjo remiama Stabas .
„starbucks“ pavasario gėrimai 2020 m
„Tai buvo labiausiai bendradarbiaujantys santykiai su rėmėju“, - sakė Cowellas „The New York Times“ pažymėdamas, kad jis ir kiti laidos prodiuseriai konsultavosi su jais priimdami visus sprendimus, o jie atėjo ir pateikė mums savo rinkodaros idėjas “. Viena iš tų idėjų buvo „Pepsi X“ - naujas sodos skonis, kurį pasirinks laidos žiūrovai.
„BevNet“ pranešė, kad tai sutaptų su X faktorius Antrąjį 2012 m. sezoną prekės ženklas pradėjo „Pepsi Flavor Audition Tour“, suteikdamas gerbėjams galimybę paragauti keturių skirtingų skonių ir balsuoti už savo mėgstamiausią. Pažymėtas riboto leidimo kolos skonis „TrendMonitor“ buvo drakonas. Galiausiai tiek soda, tiek šou pasirodė esąs šnipštas.
„Pepsi Next“ siūlė mažiau cukraus, tačiau vartotojams tai nerūpėjo
„YouTube“ 2012 metais sodos milžinas paleido „Pepsi Next“ , vidutinio kaloringumo soda, siūlanti maždaug pusę įprastų „Pepsi“ kalorijų. Sukurtas kaip įprastos ir dietinės soda hibridas, „Pepsi Next“ sumažino aukštos fruktozės kukurūzų sirupas tuo pat metu pridedant dirbtinių saldiklių. Pagal Vartotojų ataskaitos bandytojai, kurie bandė gėrimą, jautė, kad skonis panašus į įprastos sodos skonį.
Kaip Gėrimai kasdien pranešė, „PepsiCo“ generalinė direktorė Indira Nooyi teigė, kad „Pepsi Next“ buvo sukurtas vartotojams, kurie nori gausaus kaloringos kolos skonio, tačiau dar neturėjo pritaikyti savo skonio skydelių „nulinės kalorijos kolos skonio profiliui“. Ji paaiškino, kad bendras tikslas buvo privilioti kolos vartotojus.
Nepaisant didžiulės reklaminės kampanijos, kurioje dalyvavo aktorė Paula Patton ir reperis Nicki Minaj kaip „atstovas spaudai“, „Pepsi Next“ virpėjo ir galiausiai buvo nutrauktas. Kaip daktaras Yoni Freedhoffas, knygos autorius Dietos taisymas , pasakojo CBC naujienos , sveikatos požiūriu, produktas nepatiko nei dietinės sodos mėgėjams, nei įprastų saldžiųjų sodų mėgėjams. Jis paaiškino, kad „Pepsi Next“ yra šiek tiek blogesnė siaubingai blogo produkto versija. '
Imbiero skonio „Pepsi Gold“ buvo skirta sporto gerbėjams
„YouTube“ „Pepsi“ akys uždirbo kelis pinigus nuo 2006 m FIFA pasaulio taurė , ir sugalvojo „Pepsi Gold“, skirtą futbolo gerbėjams Europoje ir Azijoje.
Kaip rašoma Tailando transliuotojo pranešime spaudai RYT9 , aukso spalvos kola rašė didelę reikšmę „auksiniams futbolo metams“. „Pepsi-Cola“ rinkodaros direktorius Charlie Jitcharoongphornas paaiškino, kaip naujasis medaus atspalvio „Pepsi“, supakuotas į auksinį „gertuvės buteliuką“, turėjo paskatinti gerbėjus nudžiuginti savo mėgstamas komandas, tuo pačiu jį apkabinant. Cituodamas statistiką, kad 71 proc. Išbandžiusiųjų „Pepsi Gold“ „tikrai nusipirks dar kartą“, jis pasidalijo įsitikinimu, kad „„ Pepsi Gold “suteiks daugiau dvasios ir įspūdžių visiems futbolo sirgaliams ir visai kolos rinkai“.
virtuvės virtuvės nauji epizodai
Tai, kad dauguma žmonių niekada nėra girdėję apie „Pepsi Gold“, yra jo sėkmės rodiklis, tačiau tikrai ne dėl bandymų. Produkto rinkodaros kampanija vyko apie a TV reklama su puikiu prancūzų futbolo spektakliu Yourry Henry ir supermodeliu Claudia Schiffer. Tuo tarpu „Pepsi Gold“ pradėjo veikti dar kartą , šį kartą puikuojasi nauju citrinų atspalvio skoniu ir nusitaikė į kriketo gerbėjus - sportą, o ne vabzdį.
Vartotojai išmintingai išvengė jogurto skonio „Pepsi White“
„YouTube“ Rankų rodymas tiems, kurie kada nors ėmėsi gaivios Pepsi šlakelio ir pagalvojo: „Gee, tai skanu, bet ką tikrai poreikių yra jogurtas “. Kad ir kaip keistai tai atrodytų, matyt, tai buvo tik Japonijos „Pepsi White“ pasiūlymas, kuris pirmą kartą pasirodė lentynose 2008 m. ABC naujienos pranešė, kad „Suntory“, platinanti „Pepsi“ Japonijoje, išleido atnaujintą „Pepsi White“, kalėdinės, baltos spalvos „Pepsi“ variantą su citrusinių vaisių skoniu. Tame straipsnyje buvo daroma nuoroda į originalią 2008 m. Versiją, apibūdintą kaip „jogurto skonio“ Pepsi.
Tas jogurtu sustiprintas 2008 m. Produktas, matyt, neprailgo; kol jis buvo prieinamas, tačiau Japoniškų užkandžių apžvalgos tinklaraštyje buvo pasiūlytas gėrimų gėrimas įvertinimas, nurodant, kad tie, kurie jį mėgavosi ir rašė dienoraščius apie patirtį, „stebėjosi, kodėl jis apskritai egzistuoja“. Tinklaraštininkas teorizavo, kad sutarimas buvo tas, jog „Suntory“ bandė būti per daug protinga su keistomis „trumpalaikėmis veislėmis“, kad pasinaudotų smalsumo faktoriumi prieš baigiantis riboto platinimo laikotarpiui.
Galų gale tinklaraštininkas apibūdino „Pepsi White“ kaip „savitą gėrimą“, kuris, savo nuopelnu, yra būtent toks, už kurį buvo atsiskaitoma, ir pasiūlė „Pepsi“ skonį gana „nelyginiu“ jogurtas poskonis.
