„Getty Images“ Pagal savo pasirinkimus galite daug pasakyti apie žmogų. Rokas ar šalis? Alus ar vynas? Koksas ar Pepsi?
Jei sakėte „Pepsi“, jūs iš tikrųjų esate naujojo bloko vaiko pusėje. „Pepsi“ buvo sukurtas praėjus 13 metų nuo kokso pasirodymo rinkoje 1886 m., O iki 1904 m. Koksas jau pardavė daugiau nei milijoną galonų per metus. Tai didžiulis konkurentas, kurį reikia prisiimti, ir Pepsi tai absoliučiai padarė.
Pagal Verslo viešai neatskleista informacija , tai buvo uolus pradžia. Koksas išsiplėtė užsienyje, atidarė gamyklas Paryžiuje, Bordo ir Filipinuose, o Pirmasis pasaulinis karas 1923 m. Bankrutavo „Pepsi“ ... ir jie vėl bankrutavo 1931 m. Tačiau 1939 m. pirmasis reklaminis žvangėjimas, Antrojo pasaulinio karo išvakarėse pakeitė savo logotipą į dabar jau pažįstamą raudoną, baltą ir mėlyną, o dvi pasaulio kolos ėjo viena į kitą ir bandė viena kitą aplenkti. Jie vis dar tęsia tai šiandien, ir nors koksas gali būti populiaresnis, „Pepsi“ mėgėjai gali dėvėti kažkokį pasididžiavimo ženklą, žinodami, kad palaiko ilgametį nepilnavertiškumą. Yra daugybė patrauklių smulkmenų, kurių tikriausiai nežinote apie „Pepsi“, todėl pakalbėkime apie kitą kolą.
„Pepsi“ kilęs iš virškinimo sutrikimo žodžio
„Getty Images“ Daugelis kompanijų šiandien gali norėti suteikti savo gaminiui pavadinimą, kuris įkvepia ką nors pirkti - tai kažkas kilnaus, oraus ar tiesiog pasakojančio, koks jis nuostabus. Bet Pepsi? Tai keistas žodis, kilęs iš keistesnės vietos, sako „Pepsi“ parduotuvė .
Gėrimą išrado vaistininkas ir mokyklos mokytojas Calebas Bradhamas. Formulę jis sugalvojo 1893 m., Kai dirbo savo narkotikų parduotuvėje Naujajame Berne, Šiaurės Karolinoje, ir pavadino ją Brado gėrimu. Tai buvo natūralus vandens, cukraus, citrinų aliejaus, karamelės, muskato riešuto ir kelių kitų paprastų ingredientų mišinys, kurį žmonės mėgo. 1898 m. Rugpjūčio 28 d. Jis oficialiai pakeitė savo populiaraus gėrimo pavadinimą. Kadangi jis iš pradžių jį pardavė, kad padėtų sutrikus virškinimui, jis paėmė žodį „dypepsia“ (kuris pažodžiui reiškia „nevirškinimas“) ir sutrumpino jį iki „Pepsi“. Jis užklijavo -Cola ant galo, o 1902 m. Jis buvo savo įmonės prezidentas.
Koksas nunešė Crystal Pepsi
„Getty Images“ Daugybė įmonių turi nesėkmingų produktų, tačiau kai „Pepsi“ išleido naujovišką produktą, kuris buvo skaidri kola, tai nepavyko ne tik todėl, kad žmonėms tai nepatiko. Tai nepavyko didele dalimi todėl, kad koksas žlugo ranka.
Pagal 11 taškų , „Pepsi“ išleido 40 milijonų dolerių į „Crystal Pepsi“ kūrimą. Tuometinis generalinis direktorius Davidas Novakas yra pasakęs tai tikrai gerai pasirodė bandymų rinkose, ir jie buvo tikri, kad savo rankose yra nugalėtojas. Masinėje rinkoje ji pasirodė 1992 m. Balandžio mėn., O maždaug po pusmečio Coke atsakė „Tab Clear“. Tai buvo siaubinga ir buvo tyčia siaubinga.
Nenorėdami nė trupučio gadinti „Coca-Cola“ įvaizdžio, jie naudojo mažiausiai populiarų „offshoot“ prekės ženklą („Tab“), kad pagamintų aiškią sodą, kuri padėtų suklaidinti klientus. Ar tai buvo dietinis gėrimas? Ar tai buvo mergaičių gėrimas? Nesvarbu, kas tai buvo, jis buvo blogas - ir kadangi Tabas buvo toks blogas, tai visiškai pakenkė skaidrių kolų rinkai. Jų tyčia blogas produktas padėjo panaikinti puikią „Pepsi“ idėją, ir tai yra rimtai velniška rinkodara.
Pepsi padėjo išgelbėti Koksą
Iki 2006 metų Kolos karai siautėjo dešimtmečius. Galėtumėte pagalvoti, kad „Pepsi“ užklups per save, norėdami patekti į slaptą Kokso sirupą, tačiau jie pasuko aukštu keliu, kai turėjo galimybę tai padaryti.
Visa saga buvo tarsi kažkas iš šnipų filmo, ir tai prasidėjo nuo Joyos Williams. Ji buvo „Coke“ pasaulinio prekės ženklo direktoriaus padėjėja, o gavusi visą „Coke“ naujo produkto buteliuką, ji nuėjo į „Pepsi“. Ji jiems perdavė, pasakė jiems, už 1,5 mln.
Pepsi neįkando - vietoj to jie nuėjo į FTB.
Pagal Globėjas , FTB kartu su Coke ir Pepsi pagalba sukūrė geluonį, kuris pasibaigė sąmokslininkams pakeitus buteliuką į Scout Girl slapukų dėžutę, užpildytą 30 000 USD. Galų gale jie buvo areštuoti, ir tai turėjo pasakyti „Pepsi“ atstovas spaudai Dave'as DeCecco (via „Fox News“ ): „Konkurencija kartais gali būti nuožmi, tačiau taip pat turi būti sąžininga ir teisėta. Mes džiaugiamės, kad valdžios institucijos ir FTB nustatė už tai atsakingus žmones “.
Pepsi sulaužė spalvų barjerus
Pepsi Kai Pensilvanijos universitetas pažvelgė į „Pepsi“ rinkodaros istoriją, jie jiems priskyrė pažangą, kuri visiškai neturėjo nieko bendro su kola: jie atvėrė duris į įvairovę korporacinėje Amerikoje.
1940 m. Tuometinis „Pepsi-Cola“ prezidentas Walteris Mackas tuo metu buvo drąsus žingsnis: jis pasamdė juodą admaną, vardu Hermanas T. Smithas. Idėja buvo ta, kad jie ketina išplėsti „Pepsi“ tikslinę auditoriją į mažumų bendruomenes, kurios anksčiau buvo ignoruojamos, iš dalies dėka „Coca-Cola“ gero pietų mentaliteto.
Tada 1947 m. Mackas pasamdė pardavėją Edwardą F. Boydą, kuris vadovavo pardavimų komandai, kuriai pavesta vykti į vis dar atskirtuose Amerikos rajonuose su nauja reklamos kampanija, kurioje dalyvavo afroamerikiečiai. Tai buvo didelis dalykas, ir Boydas sakė (via „The Los Angeles Times“ ), „Buvome šaržuoti ir stereotipais. Reklama reprezentavo mus kaip įprastus amerikiečius “. Jie susidūrė su „Jim Crow“ įstatymais ir „Ku Klux Klan“ grasinimais mirtimi, tačiau jie pakeitė korporatyvinę Ameriką.
Bet jie turėjo sudėtingus santykius su rase
Pepsi Labiausiai pastebimas „Pepsi“ klaidinimas rasinio nejautrumo klausimais buvo Kendall Jenner 2017 m. Reklama, kurioje ji, atrodo, sustabdė įvairiausius konfliktus, tiesiog išdalindama „Pepsi“. Tai beveik niekam nepatiko, o pasipiktinimas buvo toks pat greitas kaip ir buvo plačiai paplitęs - ir tai ne pirmas kartas, kai Pepsi buvo apkaltintas rasiniu nejautrumu.
Vox atkreipė dėmesį į tai, kiek „Pepsi“ (ir „Coca-Cola“) išleido rinkodarai, nukreiptai į mažumų grupes, ir nustatė, kad soda reklama apskritai mažumų bendruomenėse rodoma vidutiniškai tris keturis kartus dažniau. 2013 m. „Pepsi“ pirmavo ir išleido 33,6 mln. Dolerių vien tik ispaniškų grupių tikslams skirtiems skelbimams ir jų „Pepsi Limon“ stūmimui, skirtam patikti toms pačioms demografinėms grupėms. Rudd maisto politikos ir nutukimo centras žengė dar vieną žingsnį ir apkaltino soda įmones dar labiau pablogindamas sveikatos problemas mažumų bendruomenėms, kurios jau kovoja su su mityba susijusiomis ligomis, ypač atsižvelgiant į tai, kad vaikai ir jauni suaugusieji buvo vieni iš labiausiai paplitusių reklaminių kampanijų taikinių.
Joan Crawford ir Pepsi
„Getty Images“ Joan Crawford padarė Holivudo istoriją dėl savo nesantaikos su Bette Davis, tačiau mažiau žinoma nei Crawfordo atsidavimas Pepsi.
Ketvirtasis Crawfordo vyras buvo Alfredas Steele (nuotraukoje su ja), jis buvo ilgametis „Pepsi“ verslininkas ir valdybos pirmininkas. Galiausiai jis mirė nuo širdies smūgio 1959 m ir Crawfordas buvo suniokotas. Bet ji taip pat galėjo pagerbti jo atminimą įlipdama į jo batus - ir padarė. Ji pati buvo puiki verslininkė, o kai ji užėmė savo poziciją „Pepsi“ valdyboje, tai buvo ne tik garsi figūra. Crawfordas priėmė verslo sprendimus, pasirodymus ir netgi aplankė „Pepsi“ gamyklas (via Marion Ilinojaus istorijos išsaugojimas ), kur ji kalbėjo apie tai, kas buvo verslo pasaulyje - kuris tuo metu vis dar buvo labai vyro pasaulis.
Ji dirbo „Pepsi“ valdyboje iki 1973 m. - tik ketverius metus iki mirties Kampanija , kartą sakydamas: „Kiekvieną kartą, kai geriate„ Pepsi “, noriu, kad pagalvotumėte apie Joaną Crawfordą. Jei išgersite kokakolą, galite pagalvoti apie tuos baltus lokius “.
Nepavyko „Pepsi“ produktų, kuriuos pamiršote
„Getty Images“ Prisiminti Pepsi mėlyna ? Tai buvo jų atsakymas kokakolonui ir tai buvo itin saldi, uogų skonio soda, kuri galų gale sukėlė didelių problemų. Verslo viešai neatskleista informacija sako, kad šio žlugimas įvyko, kai žmonės piktinosi dėl kai kuriose šalyse uždrausto dažiklio „Blue 1“ naudojimo. Kaip su Josta? Tai buvo ankstyvas „Pepsi“ įsiveržimas į energetinio gėrimo pasaulį ir tai vyko maždaug tik ketverius metus 9-ajame dešimtmetyje.
Visi, kas tai mėgsta Pašėlę vyrai gali prisiminti, kaip Donas Draperis pateikė „Patio Diet Cola“ idėjų, ir tai iš tikrųjų buvo „Pepsi“ produktas, išleistas 1963 m. Tai buvo ankstyvoji dietinė soda, kuri nepavyko tik po metų, ir galiausiai tapo mažiau keistai pavadinta „Diet Pepsi“.
Taip pat buvo labai keista „Pepsi AM“ (pusryčių soda), „Pepsi Wild Bunch“ (trijų pakelių braškių, tropinių ir aviečių skonio „Pepsi“), „Diet Pepsi Jazz“ (keistų skonių braškių ir grietinėlės, karamelės kremo, ir juodosios vyšnios / prancūziškos vanilės) ir „Mountain Dew Sport“ - „Dew“ versija Protinis siūlas sako, kad turėjo imtis Gatorade. Taip nebuvo.
Pamenate jų siaubingai tono kurčią „liesą“ skardinę?
„Getty Images“ Yra keletas produktų, dėl kurių vartotojai tiesiog susimąsto, ką gi jie galvoja, o 2011 m. Pasauliui liko įdomu dėl naujo „Pepsi“ leidimo. Jis pasirodė Niujorko mados savaitei, o aukšta, liesa skardinė buvo parduodama kaip „aukštesnė, švaresnė“ „Pepsi“ versija, pagaminta „švenčiant gražias, pasitikinčias moterimis“ ... kurios, tikėtina, buvo tokios vien dėl to, kad jos taip pat buvo itin ploni. Jų oficialiame pareiškime buvo iš dalies (via CBC naujienos ), „Mūsų plona, patraukli nauja skardinė puikiai papildo stilingiausią šiandienos išvaizdą ...“
Tai buvo sentimentas, kuris turėjo visų rūšių kritikų, ypač, sako NPR , Nacionalinė valgymo sutrikimų asociacija. Jie tai pavadino „neapgalvotu ir neatsakingu“, ir tai net nebuvo atsakas į skaudžiausią jų „Diet Pepsi“ kampanijų momentą.
2013 m. Jie išleido mėlyną ir pilką, povo rašto skardinę. Tai puiku, bet kai kalbėjo marketingo direktorė Amy Spiridakis „AdWords“ (per Žurnalas ), ji atskleidė, ką jie turėjo omenyje, kai sukūrė naują „Diet Pepsi“ išvaizdą: „Ji skirta moterims, kurios mėgsta namų dizainą“.
Hm ... gerai?
Jie įgyvendino išgalvotą „Pepsi“
Pepsi Atgal į ateitį yra vienas tų filmų, kurį visi mėgo, ir kai 2015 m. spalio 21 d. sukosi daugybė šurmulio. Tai buvo diena, į kurią Marty McFly nuvyko ateidamas į ateitį antroje serijos dalyje, ir nors mes galbūt neturėjome pakabinamų lentų ir visų kitų įdomių dalykų, kuriuos jis ten rado, Pepsi įsitikino, kad mes turime vieną iš dalykų, kuriuos Marty rasta jo ateityje: „Pepsi Perfect“ .
„Pepsi“ išleido labai ribotą jų kiekį, o spalio 21 dieną buvo parduota 6500 butelių. Jie taip pat atidavė keletą „New York Comic Con“, išdalindami butelius dalyviams, atvykusiems apsirengus „Marty“ prekės ženklo pūstą raudoną liemenę ir baltą aukšto viršūnes, ir jie taip pat juos atidavė dalyviams, kurie sužavėjo „Wild Gunman“ arkadinį žaidimą.
Taigi, milijono dolerių klausimas: koks yra ateities „Pepsi“ skonis? Nors daugeliui kolekcininkų gali kilti pagunda išsaugoti savo butelius tokius, kokie yra, CNET atidarė savo ir pranešė, kad jo skonis panašus į įprasto „Pepsi“ skonio. Bet futuristinis!
Jis nebuvo užterštas ŽIV
„Getty Images“ Maisto pramonė turi daugiau nei teisingą dalį miesto legendos , o Pepsi buvo vienas keisčiausių taikinys. Tai taip toli gražu, kad sunku tuo patikėti ... bet tai yra pakankamai siaubinga, kad žmonės galėtų atsitraukti nuo „Pepsi“.
Istorija byloja, kad nepatenkintas darbuotojas užkrėtė „Pepsi“ partiją pridedant ŽIV užkrėsto kraujo, ir tai netiesa. Šlaitai sako, kad istorija pirmą kartą pasirodė 2011 m., o nuo to laiko ji pasirodė kelis kartus.
kas yra ant šalto pjovimo kombinacijos
Net Ligų kontrolės ir prevencijos centrai pareiškė, kad jie ne tik neturi pranešimų apie tokius įvykius, bet net jei ir įvyktų, tai nebūtų mirtina, nes ŽIV negali gyventi už žmogaus kūno ribų. Jūs vis tiek nenorėtumėte jo gerti, tikrai, bet Šlaitai taip pat sako, kad tokia istorija yra gana įprasta kalbant apie miesto miesto legendas. Yra daugybė gandų apie gamykloje užterštus maisto produktus, todėl nesijaudinkite - šis netiesa.
Jie galėjo duoti keletą keistų pažadų Kinijai
„Getty Images“ „Pepsi“ yra pasaulinė kompanija, tačiau yra keistas dalykas, kuris galėjo nutikti Kinijoje 1960-aisiais. Tai taip keista Šlaitai sako, kad mes net nesame tikri, ar tai tiesa, ir nesijaudinkite, jis tampa svetimas.
1963–1967 m. Pepsi šūkis buvo: „Ateik gyvas! Jūs priklausote „Pepsi“ kartai “, ir mes visi žinome, kad kai kurie dalykai tiesiog nėra verčiami. Yra gandas, kad „Pepsi“ pardavimai Kinijos rinkoje per šį laikotarpį sumažėjo, nes tai nebuvo verčiamas į įkvepiantį „go-get -emem“ šūkį, kurį jie turėjo omenyje, o numanė, kad gerdamas „Pepsi“ kažkaip prikels mirusiuosius. Tai visai kita „atgyja“ prasmė ir mes neįsivaizduojame, ar tai tiesa.
Kinų kalba yra tiek daug dialektų, o pasakojime nėra nurodyta vieta, todėl neįmanoma pasakyti, ar 60-ųjų dešimtmetyje buvo žmonių, kurie buvo išjungti iš „Pepsi“ dėl netinkamo vertimo. Keista, kad Pepsi mama yra šia tema, ir jie niekada nepanaikino istorijos, kurią netyčia pardavinėjo Kinijai, tokiu šūkiu: „Pepsi sugrąžins tavo protėvius iš numirusių“. Tiesa ar ne, tai tik parodo, koks svarbus yra vertimas.
Pepsi kaip pesticidas?
„Getty Images“ Yra tam tikra dalis gyventojų, norinčių pasmerkti saldžius gazuotus gėrimus ir visus neigiamus padarinius, kuriuos, kaip teigiama, daro mūsų sveikatai, tačiau viena istorija iš Azijos buvo dar baisesnė nei visos Vakarų baimės aukos. Remiantis 2004 m Globėjas , ūkininkai Indijoje aplenkė visus brangiai kainuojančius pesticidus ir chemikalus ir kaip savo augalų pesticidus naudojo „Pepsi“ (kartu su „Coca-Cola“ ir vietine soda „Thums Up“). Indijos žemdirbiai sako, kad saldūs gazuoti gėrimai iš tikrųjų traukė skruzdėles, kurios tada suvalgė pasėlius žalojančių vabzdžių lervas. Tai ... gana puiku, bet gali skambėti ir siaubingai.
„Pepsi“ ir „Coca-Cola“ teigė, kad jų gazuotuose gėrimuose nėra nieko pavojingo, kuris galėtų veikti kaip pesticidas (per BBC ), tačiau išliko gandai, kad gazuoti gėrimai žudomi, o ne tik pritraukia kitus vabzdžius kovoti su kenkėjais. NPR sako, kad 2006 m. Mokslo ir aplinkos centro tyrimas parodė, kad abiejuose gėrimuose yra „nepriimtinai didelis pesticidų kiekis“ ir jie buvo uždrausti, nors Indijos vyriausybė teigė, kad jų bandymai buvo ydingi. Galiausiai draudimas buvo apvirto , bet blogi jausmai dėl gėrimų išliko. Pepsi ir Coke abu atsikovojo, tačiau paaiškėja, kad vis dėlto ne visa reklama yra gera reklama.
