„YouTube“ Nors mėsainių karalius reklama užsienyje gali išlaikyti savo auditorijos gerąją pusę (net ir kartais viršyti, kaip tai darė su savo naujausiais Meilė viską nugali kampanija Suomijoje, kuriai pavyko įpinti gražią alegoriją iš uždraustos meilės tarp tam tikro linksmo karaliaus ir išėjęs į pensiją klounas ), Šiaurės Amerikos „Burger King“ ne visada puikiai palaiko daiktus. Jie pradėjo 2020 m., Surinkdami mus su laiku sunykusiu „Whopper“ vaizdu, o praėjusią vasarą pasirodė patys geriausi, išleidę dviejų minučių trukmės vaizdo įrašą su Jodelio berniukas priešais choro eilę kaubojais apsirengusių vaikų dujokaukėse, dainuodami patrauklią melodiją apie tai, kaip galvijų vidurių pūtimas sunaikins mus visus. Įdomus dalykas, tikrai, bet skelbimas nebuvo rodomas ilgai (išskyrus „YouTube“ , kur jis, be abejo, išliks amžinoje negandoje).
Taigi, kas privertė „Burger King“ traukti šį skelbimą, kai jie anksčiau buvo susidūrę su neigiamos audros audra ir nesumelavę? Galų gale, jei jie taip bijojo visuomenės nuomonės, kodėl jie būtų išlaikę savo šiurpų, nepopuliarų talismaną (per Atlantas )? Na, „Burger King“ gali nebijoti to, ką galvoja žmonės, tačiau atrodo, kad jiems pakanka prasmės nustoti skleisti melagingą informaciją, kai jiems bus nurodytos faktinės klaidos.
Kas buvo blogai su „Burger King“ teiginiais
Timas Grahamas / „Getty Images“ Reklamos esmė (be bepročių juokelių ir siurrealistinio vaikelio nusileidimo) yra ta, kad karvių vidurių pūtimas gaminamas metanas yra reikšminga visuotinio atšilimo priežastis. Skelbime taip pat teigiama, kad „Burger King“ stengsis kovoti su minėtu atšilimu ir pereis prie jautienos, gaunamos iš karvių, šeriamų citrinžole, siekiant sumažinti jų išmetimą. Deja, greito maisto įmonė, kaip pabrėžė daugelis ūkininkų ir mokslininkų, abu šie teiginiai yra švelniai tariant problemiški.
Vienas iš skelbimo kritikų, Frankas Mitloehneris, Kalifornijos universiteto Gyvulininkystės katedros profesorius, Deivisas tweeted , „TAI. NE. . Karvė. FARTS “. ir toliau aiškino: „Beveik visas galvijų žarnyno metanas yra raugėjimas. Siūlydamas kitaip šią rimtą klimato temą paversti juoku “. Tvarios žemės ūkio naujovės ir maistas sutinka su Mithloehneriu, teigdamas, kad tik 5–10 procentų galvijų metano išmetama iš mėšlo ir vidurių pūtimo, o likusius 90–95 procentus - iš sprogimo. Dar daugiau, žemės ūkio metanas net nėra pagrindinis šiltnamio efektą sukeliančių dujų šaltinis, nes tiek JAV, tiek Kanadoje jis išmeta tik apie 10 procentų visų išmetamų teršalų (ir iš tų 10 procentų tik 44 procentai gaunami iš abiejų karvės galų. ). Citrinžolės neįtraukimas į karvės racioną nebūtinai yra vaistas nuo jų vidurių pūtimo, nes vykstančių tyrimų rezultatai nepasitvirtino.
Kai kurie jautienos pramonės atstovai jautėsi užpulti skelbimo
Evanas Agostini / „Getty Images“ Kai tik pasirodė „Burger King“ karvių farto skelbimas, iš žemės ūkio pramonės žmonių, kurie manė, kad jie nesąžiningai kaltinami dėl aplinkos sugadinimo, pasigirdo protestų choras (per AGDAILY ). Laimei, „Burger King“ vykdytojai noriai išklausė pagrįstus pareikštus skundus, o bendrovės vyriausiasis rinkodaros pareigūnas Fernando Machado turėjo „Zoom“ skambutį su mitais griaunančia „Farm Babe“ (dar vadinama Michelle Miller), kad aptartų šias problemas. Skambučio metu Miller ne tik atkreipė dėmesį į reklamoje pateiktas klaidas, bet ir į tai, kaip neteisingai ji jautėsi puoldama jautienos pramonę. Ji sakė Machado: „Mes, žemės ūkyje, nuolat jaučiamės užpulti ... būtų puiku, jei prekės ženklai iš tikrųjų padėkotų mums ir pademonstruotų mūsų atliktą darbą. Kelkite mus aukštyn, negriaukite. Be ūkininkų „Burger King“ visiškai neturi jautienos “.
Droveriai teigia, kad bendrovė taip pat kreipėsi į Mitloehnerį ir paprašė gyvūnų mokslo profesoriaus paaiškinti klaidas dėl jų priekaištų. Reaguodamas į šį pokalbį, „Burger King“ ne tik ištraukė skelbimą, bet ir sutiko, kad jis konsultuotųsi su jais dėl bet kokių būsimų skelbimų, kuriuos jie ketina remtis jautienos gamyba. Išleidimo vietoje sakoma, kad profesorius žemės ūkio radijo naujienų laidai „Agritalk“ sakė: „Jie paprašė manęs bendradarbiauti, kad, viena vertus, užkrėstų mokslu pagrįstus tyrimus ir gautų ryšį - ir patikrinčiau, kol jie pasieks mases“. Ačiū, „Burger King“! Patraukti skelbimą ir pasižadėti, kad tai padarys geriau, tikrai buvo teisinga.
