Kevorkas Djansezianas / „Getty Images“ Ieškokite grotažymėje #sendnoods „Instagram“ ir pamatysite, kad tokios užkandinės kaip Pnompenio makaronų namelis Long Byče ir įtakingieji maisto gurmanai @ insta.noodls be problemų išsisuko su tuo dvigubu įsirašymu. Jie tikrai nebuvo apkaltinti prekybos seksu skatinimu. Bet kai „Kraft Mac“ ir sūris Nacionalinės makaronų dienos skelbimų kampanija „send noods“ bandė pasipiktinti, gero skonio internetiniai arbitrai pasipiktino (per „AdWords“ ).
Kampanijoje „siųsti makaronus“ buvo vaizdo įrašas su Vanessa Bayer, kurią daugelis žmonių atpažins kaip buvusią Šeštadienio vakaras gyvai aktoriai (via „BuzzFeed“ ). Vaizdo įraše ji manė, kad tai aiškiai pasako, kai šiais keistais laikais liepė žmonėms išsiųsti makaronus mylimiesiems kaip paguodos šaltinį. „Kad būtų aiškiau, aš nerekomenduoju niekam siųsti aktų“, - sako ji. 'Aš kalbu apie makaronus, o ne aktus.'
Kraftas pašalino visus kampanijos pėdsakus iš socialinės žiniasklaidos, tačiau įtakojo maistą @thenaughtyfork vis dar turi savo „Instagram“ paskyroje paskelbtą „Kraft“ send noods skelbimą. Jos antraštė apibūdina akciją: eikite į internetą ir išsiųskite „Kraft Mac & Cheese“ draugams, šeimos nariams ar sau, ir gausite nemokamą dėžutę. Pasiūlymas baigėsi spalio 11 d. „Kraft Heinz“ atstovas sakė „BuzzFeed“ kampanijos metu buvo pristatyta daugiau nei 20 000 makaronų ir sūrio. Kraft pašalino socialinės žiniasklaidos turinį, nes akcija baigėsi, sakė atstovas.
Žmonės socialiniuose tinkluose reikalavo Kraft boikotuoti
„Instagram“ „Siųskite makaronus“ kampanija buvo nauja kryptis „Kraft“, kurio „Instagram“ sklaidos kanalas buvo kitaip užpildytas vaikų vaizdais, „Disney“ personažais ir puslapiais, sujungiančiais taškus. Tai būtų ruožas susieti nuotaikingos reklaminės kampanijos taškus su vaikų išnaudojimu, tačiau daugybė internetinių žmonių ten lankėsi. „Instagram“ vartotojas @kidboomerang paklausė Kraft: „Kodėl, jūsų manymu, tikslinga staiga pradėti kampaniją, kurios tikslas - nuteikti vaikus seksualiniame amoralume ir sutvarkyti juos už prievartą? Kitas „Instagram“ komentaras po neseniai paskelbtu „Kraft“ įrašu, kurį parašė @republicanbarbie_, buvo lygiai toks pat: „Vien todėl, kad ir toliau„ pedriniu būdu “stumiate pedo darbotvarkę, tai netampa normalu ar gerai“.
Keli „Instagram“ vartotojai pažymėjo savo komentarus #boycottkraft ir pažadėjo daugiau niekada nepirkti šio prekės ženklo makaronų ir sūrio. „Nekantrauju išgirsti apie tai, kaip blogai jų pardavimo tankas po jų naujausio itin vertingo reklamos triuko“, - komentavo @bbrownwest.
Bus įdomu sužinoti, ar pasipiktinusių žmonių smūgis pakenks Kraftas Heinzas , kuriam nereikia dar vienų blogų metų. Bendrovė, kuriai priklauso Oskaras Mayeris, „Planters“ ir Jell-O paskutinį ketvirtį, prieš pandemiją, pardavimai sumažėjo 5 procentais (via „AdWords“ ). Pandemijos metu pardavimas išaugo, nes COVID-19 užrakto žmonės patraukė link bendrovės maisto. Vis dėlto „AdWords“ pranešė, kad bendrovė per pirmuosius tris pandemijos mėnesius prarado daugiau nei milijardą dolerių, nes nuvertino keletą savo prekės ženklų.
