„Getty Images“ Jei paklaustumėte vidutinio „McDonald's“ kliento, kuris įkūrė greito maisto imperiją, yra tikimybė, kad jie atspės, jog tai kažkas, vardu „McDonald“. Taip pat labai tikėtina, kad jie atsakys „Ray Kroc“. Nors „Kroc“ galėjo perkelti „McDonald's“ taip dideliu mastu, kad kukli jo pradžia buvo beveik pamiršta, greito maisto restorano įkūrėjai buvo broliai Richardas ir Maurice'as McDonaldai, nors jie nėra tokie, kurių panašumai buvo iškalti lentose restorano sienos.
kada walmart žymi mėsą
Nors brolių McDonald'ų gyvenimas buvo kupinas sėkmės, kuri galų gale jiems suteiktų tokios prabangos nestandartiniai „Cadillacs“ , jų gyvenimas taip pat buvo kupinas nusivylimo ir pralaimėjimo. Broliai prarado turtus ir turėjo savo palikimą visi, išskyrus ištrintus dešimtmečius dėl verslo su Ray Kroc. „Prisimenu, kaip jis kartą, kai buvau paauglys, pasakė:„ Tas vaikinas mane tikrai gavo “, prisiminė Ričardo Makdonaldo anūkas Jasonas Prancūzas.
Tai tragiška brolių McDonald'ų istorija ir jų greito maisto reiškinys.
Jie matė, kaip tėvas kovoja
Senas posakis, kad didybė gimsta iš sunkumų, tikrai gali būti tiesa Richard'ui Dickui ir Maurice'ui McDonaldui. Broliai buvo gimęs 1900-ųjų pradžioje neturtinga imigrantų iš Airijos šeima Naujojo Hampšyro kaime ir vėliau savo gyvenime matė savo tėvą.
Jų tėvas Patrickas McDonaldas dirbo pamainos vadovu pas 20 000 darbuotojų G.P. Kraftai batų fabrikas Mančesteryje, kai jis buvo atleistas po 42 metų. Vyresniajam McDonaldui buvo pasakyta, kad jis tiesiog per senas dirbti ilgiau, o broliai matė, kad jų tėvas po dešimtmečių sunkaus darbo susidūrė su nedarbu.
Sužinoję, kad jų tėvas buvo atleistas be pensijos, neabejotinai turėjo įtakos broliams ir jie žinojo, kad likimas savo Naujojo Hampšyro bendruomenėje nesukels geresnio gyvenimo. „Mes apsisprendėme, kad vienaip ar kitaip mes būtume finansiškai nepriklausomi, vieną kartą Dickas McDonaldas prisiminė .
Tragiška darbo situacija, su kuria Dickas ir Maurice'as matė, kad jų tėvas grumiasi, buvo postūmis, kurio jiems reikėjo į vakarus, turint tik aukštųjų mokyklų diplomų ir ambicijų siekti kažko aukštesnio. Pagal Naujosios Anglijos istorinė draugija , jie pažadėjo būti milijonieriais iki 50 metų amžiaus - visiškai priešingai nei jų tėtis buvo šiame amžiuje.
Jų kino teatras atsivėrė
Broliai McDonaldai neišvyko į Kaliforniją su mėsainių ir bulvyčių vizijomis akyse. Apskritai, mėsainių verslas atsirado tik po to, kai jų verslas pramogų versle užsimezgė. Broliai svajojo režisuoti ir kurti filmus ir patys nusileido koncertai „Columbia Movie Studios“ dirbdamas niūrių filmų rinkinius, kurių darbo užmokestis yra tik 25 USD per savaitę. Vargu ar tokie pinigai juos pavertė milijonieriais, o horizonte neturėdami daugiau spalvingų vaidmenų už kameros, jie sutaupė, ką galėjo, ir atidarė kino teatrą.
Broliai nusipirko 750 vietų „Mission“ teatrą už 20 mylių už Los Andželo, įdėjo į užkandžių barą ir pavadino jį švyturiu. 1930 m. Teatro atidarymas negalėjo būti blogesniu laiku, o broliai Didžiosios depresijos metu nuolat atsiliko nuo sąskaitų. Sunkūs laikai pasidarė tokie beviltiški, kad jie net palaidojo šiek tiek sidabro savo kieme, jei bankas uždarė „Beacon“. Praėjus septyneriems metams, broliai McDonaldai paragino jį išeiti ir pardavė savo kino teatrą, prieš nuspręsdami išbandyti laimę maisto versle.
Jų iš naujo sukurta restorano koncepcija iš pradžių buvo didelė nesėkmė
„YouTube“ „McDonald's“ iš pradžių nebuvo tiesiog „McDonald's“ - taip buvo „McDonald's Barbeque“ . Maisto stendas, kurį broliai atidarė San Bernardino mieste, laikėsi kitų laikmečio maisto sąnarių modelio, maitindami vairuotojus savo automobiliuose. Broliai net sugebėjo pakartotinai naudoti uniformas iš jų nepavykusio kino teatro dirbtuvėms. Supratę, kad mėsainiai yra perkamiausi, broliai subraižė savo darbo formulę, laikinai uždarė duris ir, kai jie vėl atsidarė, padarė keletą kardinalių pakeitimų.
Naujasis 1948 m. „McDonald's“ griovė viską, kas nebuvo populiaru senojo 25 prekių meniu (įskaitant kepsninę), ir panaikino 20 moterų dirbtuvių. Dabar tikėtasi, kad klientai išliptų iš savo automobilių ir eitų prie prekystalio, kad pateiktų užsakymą. Žmonės nebuvo patenkinti pokyčiais ir kadaise šurmuliuojantis verslas sustojo. Klientai važiuodavo ir išvažiuodavo, kai tik supras, kad automobilio šuolis neateis priimti užsakymo. Net pastangos sukurti užimtą įmonę, kai darbuotojai parkuojasi priešais, nesugebėjo pritraukti daug verslo.
pf changs salotų vyniotinis padažas
Jei po kelių mėnesių kabinos vairuotojai ir statybininkai nebūtų pamažu čiurlenę, broliai McDonaldai vėl būtų buvę nesėkmės.
Jie nesusilaukė didelių nuopelnų, nes patys plėtėsi
„Twitter“ Laikas turi būdą žaisti su istorijos faktai ir tai negali būti teisingesnė kalbant apie Maurice'ą ir Dicką McDonaldus. Ir filmas Įkūrėjas ir visuomenės klaidinga nuomonė apie Ray Kroc nupieškite idėją, kad būtent jis turėjo numatymo išplėsti „McDonald's“ iš savo pirminės San Bernardino vietos.
Pagal „Smithsonian“ žurnalas , neilgai trukus atnaujinę savo mėsainių stendo veiklą ir sukūrę greito patiekimo būdą, kuris juos išgarsintų, broliai per metus siekė 100 tūkst. USD pelno. 1953 m antrasis „McDonald's“ atidaryta Fenikse. Po to dar vienas pasirodė Downey mieste, Kalifornijoje. Pagal „The New York Times“ , tuo metu, kai Krocas atėjo pas brolius 1954 m., norėdamas paversti savo mėsainių jungtį pasauline mašina, kokia yra šiandien, broliai jau turėjo daugiau nei 20 vietų. (Kiti vertinimai teigia, kad šešios vietos .) Deja, dėl brolių McDonaldų palikimo, tiesos, kad jie jau turėjo sėkmingą franšizę, dažniausiai nepaisoma, ir netgi „McDonald's“ šiandien.
Ray Krocas apkasė originalų brolių arkos dizainą
„YouTube“ „McDonald's“ auksinės arkos logotipas šiandien yra visame pasaulyje pripažintas simbolis, raginantis žmones užsukti į karštas bulvytes ar pigų sūrio mėsainį. Dvigubos auksinės arkos nebuvo originalus dizainas, kurį Dickas McDonaldas turėjo savo restorane, ir buvo įtrauktos tik po to, kai broliai 1961 m. Krocui pasirašė savo verslo kontrolę.
Tuo metu valgyklos ir pakelės restoranai darė viską, ką galėjo, kad išsiskirtų iš rinkinių ir pasinaudotų magistralinių skelbimų lentų rinkodara. Dikas pasamdė architektą Stanley Meston suprojektuoti neonu apsiūtas auksines arkas, kurios iškiltų iš paties hamburgerio stovo šonų. Suporuotas su „Speedee“ šefo talismanu, „McDonald's“ dizainas buvo patrauklus, kuris ... pasiteisino iki 1962 m .
Kai broliai išpardavė Kroc, vienas iš pirmųjų dalykų buvo „Speedee“ šefas, o po to atliktas Dicko mylimos auksinės arkos pertvarkymas. Buvo pasamdytas dizaino konsultantas Louisas Českinas suformatuoti vaizdą kiekvieno restorano ir manydami, kad juos galima panaudoti norint sukurti „Freudo potraukį klientams“, jie buvo dvigubai didesni už „M“ formą, kurią šiandien visi žinome.
Galbūt dar tragiškesnis dėl originalaus auksinio Dicko arkos dizaino, Českinas reikalavo, kad naujasis logotipas būtų „motinos McDonald krūtys“. Esame visiškai tikri, kad broliai to visai neplanavo - iš viso.
Ray Krocas save vadino įkūrėju
„Twitter“ Neabejotina, kad Ray Krocas padarė didžiulį poveikį, kai „McDonald's“ tapo greito maisto reiškiniu. Vis dėlto, jo akimis, broliai McDonaldai, atrodo, buvo nereikšmingi „McDonald's“ istorijai. Turbūt žymiausias Kroco bandymo išrašyti brolius McDonaldus iš paties McDonaldo pavyzdys būtų jo 1970-ųjų autobiografija, Šlifavimas: „McDonald's“ gamyba . Toje knygoje, anot „Sun Journal“ , Krocas pasivadino įkūrėju, teigdamas „McDonald's“ gimimo data yra pirmoji jo vardu pavadinta restorano vieta Des Plaines, Ilinojaus valstijoje.
'Staiga, kai mes pardavėme, mano mylimasis, jis pakilo į steigėją', Dickas McDonaldas pasakė . Prieš tai Kroc buvo tik verslo partneris. Iki to laiko, kai mes pardavėme, apie „Kroc“ įkūrėją nebuvo užsiminta, sakė McDonaldas per 1991 m. Interviu „Wall Street Journal“ (per „The New York Times“ ). Jei būtume apie tai girdėję, jis vėl pardavinėtų pieno kokteilius.
kur gyvena pradininkė moteris
„Visa tai buvo ego. Kodėl kitaip kiekvienoje parduotuvėje įdėtumėte savo biustą? Kodėl jūs dedate savo vardą ant padėkliukų? “ sako Ronaldas McDonaldas, brolių sūnėnas. 'Pavadinkite mane viena kita Amerikos korporacija, kurios steigėju tapo darbuotojas'.
Ray Krocas iš savo „McDonald's“ restorano pašalino savo verslą
Facebook 1961 m. Brolių McDonaldų susitarimas parduoti savo augančio verslo teises Ray Krocui nebuvo be žagsėjimo. Krocas norėjo turėti visą „McDonald's“ tinklą ir pasiskolino grynųjų iš kelių skirtingų šaltinių, kad atitiktų brolio prašomą kainą - 2,7 mln. „Man reikėjo„ McDonald “vardo ir tų auksinių arkų“, - sakė jis interviu su 1973 m LAIKAS (per CNN ). - Ką darysite su tokiu vardu kaip „Kroc“?
Tačiau Krocas nebuvo patenkintas, kad pagal sutartį nebuvo atimtas originalus brolio restoranas „San Bernardino“ ir jis buvo įsiutęs, nes buvo iškirstas iš žymios ir labai pelningos vietos. „Aš buvau toks išprotėjęs, kad norėjau pro langą išmesti vazą“. - prisiminė jis . - Aš nekenčiau jų žarnų.
Kadangi broliai nebeturėjo savo vardo, jie pakeitė savo mėsainių stendą į „The Big M.“. Net pakeitus pavadinimą, Krocas vis tiek buvo skaudus dėl susitarimo ir keršijo atidarydamas naują „McDonald's“ kvartalą. Per šešerius metus „The Big M“ išjungė groteles, o broliai pastatą pardavė. „Aš baigiau verslą“, - po metų su pasididžiavimu pasakė Krocas.
Galiausiai broliai pralošė milijonus
„Getty Images“ 1961 m. Pardavus hamburgerių stendą už 2,7 mln. Dolerių, tai buvo gana žudikas. Išskyrus tuos atvejus, kai visi žino, „McDonald's“ vargu ar yra tipiškas mėsainių stendas. Ray Kroc pradinis franšizės sandoris su „McDonald's“ broliais atrodė taip: 950 USD franšizės mokestis su 1,9 proc. aptarnavimo mokesčiu, apskaičiuotu už maisto pardavimą, 0,5 proc. mokėta broliams „McDonald“ kaip honoraras, o likę 1,4 proc. - Kroc.
Iki 1960 m. Kroc 228 „McDonald's“, kasmet pritraukianti 56 mln. Broliai McDonaldai ir Krocas tapo turtingi, tačiau Krocas taps purvinas, kai 1961 m. Juos išpirks už 2,7 mln. Broliai suprato, kad atskaičius mokesčius kiekvienas turės milijoną dolerių. Nors tai tikrai nebuvo didelis pokytis, jei jie niekada nebūtų pardavę verslo, aštuntojo dešimtmečio pabaigoje jų 0,5 proc. Per metus - 15 mln .
Dar tragiškiau - ypač brolių McDonaldų įpėdiniams - autoriniai atlyginimai pagal šių dienų standartus. Jei 1961 m. Išpirkimas niekada neįvyko, a 2012 m. Sąmata nustatė, kad pardavus „McDonald's“ 61 milijardą dolerių, brolių „McDonald“ honoraras būtų 305 milijonai dolerių!
yra aitriosios poblano paprikos
Jie jau buvo atsisakę kontrolės, kai jų gimtasis miestas gavo pirmąjį „McDonald's“
„Getty Images“ Broliai McDonaldai turėjo didelių svajonių, kai jie paliko Naująjį Hampšyrą ir 1920-aisiais išvyko į Kaliforniją. Jie neplanavo pereiti į restoranų verslą, tačiau turėjo aukštų tikslų . Vakarų pakrantėje brolių McDonaldų pasiekta sėkmė galiausiai grįžo į Naująją Angliją, deja, tai nebuvo jų vadovaujama.
Kai naujasis franšizės atidarymas buvo pagrindinis herbas Ray Krocas, „McDonald's“ plito po visą šalį kaip ant mielių. Kroco 1956 m nekilnojamojo turto dukterinė įmonė , „Franchise Realty Corporation“, buvo gaisro benzinas, dėl kurio įvyko spartus augimas. FRC priklausė pastatui, tačiau išsinuomojo žemę ir už abu mokėjo nuomą.
FRC palengvino beveik 600 vietų ir 1964 m. „McDonald's 594“ numeris atsidarė Mančesteryje, Naujajame Hampšyre - praėjus trejiems metams po to, kai Maurice'as ir Dickas pardavė verslą Kroc. Tikrasis spyris į dantis yra tas, kad jis atsivėrė Pietų gluosnio gatvėje , tik vienas kvartalas nuo brolių McDonald'ų vaikystės namų. Kai Dikas grįžo į Naująjį Hampšyrą apsilankė restorane, jis turėjo ne tik stovėti eilėje - jis turėjo sumokėti ir už savo valgį. Tai turėjo įskaudinti.
Steigėjų dienos šventės buvo skirtos ne jiems
Broliai McDonaldai galėjo pradėti verslą, kuris paskatino Didelis Sumuštinis ir begalė kitų greito maisto produktų, tačiau prireikė metų, kol jie gavo tikrą kreditą. Aišku, jie buvo paminėti retkarčiais žinių straipsnis , tačiau „McDonald's“ būstinėje jie beveik nebuvo vertinami kaip steigėjai.
An straipsnis apie Dicką prie „Associated Press“ pranešė, kad buvęs restoranas „susitvarkė“ kiekvienais metais, kai sukosi kasmetinė tinklo įkūrėjų dienos šventė, skirta Krocui pagerbti. Tik praėjus septyneriems metams po to, kai 1984 m. Praėjo Kroc, „McDonald's“ korporacija galutinai išnagrinėjo savo istoriją ir suteikė Maurice'ui ir Dickui tam tikrą pripažinimą.
Įkūrėjo dienos šventei 1991 m. Buvo išleisti televizijos skelbimai, skelbiantys, kad Maurice'as ir Dickas yra „McDonald's“ įkūrėjai, nors jie taip pat pagerbė „Kroc“.
Nepaisant to, kad prireikė 30 metų tinkamai atpažinti brolius McDonaldus, tuo metu buvusį McDonaldo vyresnysis pirmininkas, Fredas Turneris teigė, kad įmonė niekada nebandė jų ignoruoti ir perleido žiniasklaidai kaltę, kad Krocui suteikė visus nuopelnus. 'Šis įkūrėjų verslas tapo problema', - sakė Turneris. „Gėdinga ...“ Deja, Maurice'as jau buvo miręs, kol dar nepasitaikė korporatyvinis pripažinimas.
Jie gyveno kukliai
„YouTube“ Po to, kai konkuruojantis „McDonald's“ baigė savo restoraną „The Big M“, broliai McDonaldai pavadino jį pasitraukiančiu iš restoranų verslo. Nebuvo daug priežasčių likti Kalifornijoje ir Dickas McDonaldas galiausiai persikėlė į savo gimtąją valstybę Naująjį Hampšyrą. Man niekada nepatiko Kalifornija “, jis prisipažino „Aš niekada nemėgau saulės spindulių. Mums būtų debesuota diena, aš būčiau laiminga.
Nors Dickas galų gale sutiks, kaip viskas klostėsi su Ray Kroc ir McDonald's, Maurice'as mirė 1971 metais nuo širdies nepakankamumo. Brolių sūnėnas Ronaldas McDonaldas pasakė santykiai kritimas su Kroc paprasčiausiai nešiojo Maurice'ą.
„Mac'as galų gale tai labai sunkiai priėmė“, - sakė Ronaldas, prieš pridurdamas, kad dėdė Dickas jam kartą pasakė, kad jis „stebėjo, kaip Macas buvo suplėšytas, kol mirė, ir aš pats to nenoriu“.
duff goldman grynoji vertė
Tiek broliai galų gale ištekėjo ir tapo patėvių tėvais, tačiau nė vienas neturėjo savo biologinių vaikų. likusių Dicko McDonaldo metų Naujajame Hampšyre buvo gana tylūs, jis gyveno kukliuose trijų miegamųjų namuose - ne tokiuose, kokių tikėjotės iš mėsainių barono, ir 1998 m. mirties metu paliko 1,8 mln. USD turtą. Žinoma, tai nieko čiaudėti ... bet tai taip pat gana menkas palyginti į milijardą JAV dolerių, kuriuos Krocas paliko žmonai.
Dickas McDonaldas nebuvo karčias prieš Ray Krocą
„Twitter“ Kai atsižvelgsite į tai, kad Dickas McDonaldas ir jo brolis, pradėję verslą su Ray Krocu, privertė juos prarasti milijonus - tarp kitų aistrų - būtų suprantama, kad jis yra kartus. Kaip bebūtų keista, Dickas McDonaldas nesipiktino tuo, kaip viskas susiklostė jo greitojo maisto versle, ir sakė, kad jis niekada apgailestavo, kad prarado turtą, kurį Krocas sukaupė.
Būčiau apsisukęs kažkur dangoraižyje su maždaug keturiomis opomis ir aštuoniais mokesčių advokatais, kurie bandė išsiaiškinti, kaip sumokėti visą savo pajamų mokestį, - pasakė Makdonaldas . 1985 m. Jo profilis, pasirodęs „Chicago Tribune“ apibūdino jį kaip „malonų ir mielą“ vyrą, kuris atsisakė blogai kalbėti apie savo buvusį verslo partnerį, net kai netoliese kabojo lenta, kurioje Ray Krocas paskelbtas kaip įkūrėjas.
Kas ypač pasakoja apie Dicko McDonaldo personažą, paminima Tribune kūrinys, kurį po trijų valandų kartu rašytojas negirdėjo, kaip McDonaldas ištarė nė vieną nuoskauda . Tiesą sakant, kai buvo paminėtas Kroc vardas, tai buvo tik su maloniais žodžiais.
