„Instagram“ Net jei niekada gyvenime nesi tiek daug mėtęs futbolo, mes norėtume lažintis, kad tikriausiai bent kartą vis tiek išbandei „Gatorade“ - ir žinome, kad matėte jį šalia. Beveik neįmanoma stebėti sporto žaidimų nematant kažkur fone pasislėpusio „Gatorade“ logotipo. To priežastis yra ta, kad „Gatorade“ yra dominuojantis sporto energinis gėrimas, beveik kontroliuojantis 70 proc rinkos nuo 2013 m. - nuo beisbolo iki futbolo ir „NASCAR“ - tai yra kiekviena pagrindinė Amerikos sporto šaka.
Gėrimas tikrai nuėjo ilgą kelią nuo kuklios pradžios Floridos universitete (pavadintame, žinoma, Floridos „Gators“ vardu). Šiomis dienomis beveik kiekvienas didelis profesionalus sportininkas iš Derekas Jeteris į Serena Williams susivienijo su gėrimų kompanijos rinkodaros skyriumi. Tačiau „Gatorade“ tapo dominuojančiu sportinių gėrimų pasauliniu mastu. Čia yra viskas, ko nežinojai apie tą neoninės spalvos gėrimą iš saulės spindulių būsenos.
Anksčiau tai buvo tikrai grubu
„Instagram“ Šiomis dienomis „Gatorade“ galite įsigyti daugybe skanių skonių. Ankstyvaisiais Gatorade laikais to tikrai nebuvo, ir jo skonis buvo gana netikėtas. Kai daktaras Robertas Cade'as pirmą kartą kūrė gėrimą Gainesvilyje, Floridoje daugiausia pagaminti iš vanduo, fruktozė, natrio citratas ir monokalis. Mmmm, tiesa? Vargu ar taip. Pranešama, kad gėrimo skonis buvo toks prastas, kad kai kurie sportininkai vėmė jį išgėrus.
Cade'as buvo gydytojas, kurio specializacija buvo nefrologija, ir daugiausia dėmesio skyrė inkstams, o ne skoniui. Kliūtis, kurią jam teko įveikti, buvo ne tik būdas rasti savo naują gėrimą, kad organizmas būtų papildytas elektrolitais, bet ir tai padaryti taip, kad sportininkai karštą dieną futbolo aikštelėje galėtų nurimti. Nors jis galėjo pasiimti nuovirą jau veikiančioje gėrimų įmonėje ir priversti jas surasti būdą, kaip geriau paragauti, Cade'as nusprendė tai padaryti pats labai keistai.
Išradėjas padarė keistų dalykų
„Twitter“ Taigi ankstyvasis „Gatorade“ prototipas buvo tiesus barfas, o žaidėjai geranoriškam gydytojui pasakė, kad jo gėrimas paragavo tualetinio dubenėlio švaresnis ir dar blogiau - šlapimas. Jei kada nors prireiktų įrodymų, kad daktaras Cade'as norėjo eiti aukščiau ir anapus, kad jo naujas sportinis gėrimas būtų geriamas, jiems tereikia pažvelgti į kitą jo žingsnį. Daktaras Cade'as į širdį atkreipė sportininkų kritiką ir išbandytas skonis jo Gatorade prieš šlapimo butelį. Jis priėjo prie išvados, kad žaidėjai teisūs dėl pinigų.
degalinės su šleifais šalia manęs
Kitas žingsnis buvo surasti būdą, kaip priversti Gatoradę neskanėti šlapinimosi butelio, o atsakymą turėjo Cade'o žmona. Ponia Cade pasiūlė į mišinį įpilti šiek tiek citrinos sulčių, kad sumažėtų aitrus skonis, o šiek tiek pakoregavęs Cade'as turėjo geriamą „Gatorade“ formulę. 'Ji sakė, kad įpilkite citrinos sulčių ir ciklamato, nes tai paprastai užgožia bet kokį blogą skonį', Cade'as pasakė . Taigi mes taip ir padarėme. Kelias, ponia Cade!
Tai gali būti kenksmingesnė nei sveika
„Getty Images“ Senoviniai „Gatorade“ skelbimai rodo, kad tai yra gėrimo pasirinkimas nugalėtojų, puikiai tinka vaikams , Ir netgi pranašesnis už vandenį . Nors futbolo rungtynių metu glostyti butelį „Gatorade“, tai bus šiek tiek geresnis pasirinkimas nei soda , ne viskas dėl to daro gera jūsų kūnui.
Sportinių gėrimų idėja yra ta, kad jie papildo jūsų kūną elektrolitais, kurie reikalingi tinkamai nervų, raumenų ir smegenų veiklai. Gatorade pridėtiniai elektrolitai ir angliavandeniai energijai yra gėrimo pardavimo taškas.
„Gatorade“ trūkumas yra tas, kad joje yra daug cukraus, tiek pat, kiek jo yra 34 gramai 20 uncijų butelyje. Tai gali būti gerai, jei tris valandas bėgate futbolo aikštele aukštyn ir žemyn, bet ne taip gerai, jei sėdite namuose ir stebite „Netflix“ . Jame taip pat yra įvairių maistinių dažų, tokių kaip „Red 40“ ir „Yellow 5“ susieta su pavojus sveikatai, pavyzdžiui, vėžys.
Daugelis sportininkų vengia jo gerti
„Getty Images“ Kad ir kaip matoma Gatorade yra sporte, jūs manote, kad kiekvienas sportininkas kiekvieną budėjimo akimirką rankoje turės jo buteliuką. Tai visai ne tas atvejis, ir daugelis sportininkų stengiasi išvengti jo gėrimo. Kalnų dviračių sporto legenda Gary Fisheris teigia, kad „specialios mitybos“ produktai gali lengvai pasiteisinti prieš sportininką ir sukelti nereikalingą svorį. 'Aš matau vaikinų, kurie tikrai myli mylių, ir jie turi žarną, kuri niekada nepraeina', - pasakė Fišeris . Sporto mitybos gydytojas Timothy Noakesas sakė, kad pataria sportininkams klausytis savo kūno ir drėkinti vandeniu, kai tik jie jaučiasi ištroškę.
Kad ir kaip Gatorade'as norėtų pasakyti, kad jie paskatino Tomą Brady laimėti penkis „Super Bowl“ laimėjimus, tai tiesiog nėra tas atvejis, ir jūs niekada nematysite jo glamonėjančio daikto. Aišku, kad ir ką jis geria nuošalyje, gali būti „Gatorade“ puodelyje ar butelyje, bet iš tikrųjų tai specialus, tik jam pagamintas išvirimas. 'Aš turiu šį citrinų gėrimą su tona elektrolitų', Brady atskleidė . - Jame nėra jokio cukraus.
Tai gavo didžiulį impulsą iš Michaelo Jordano
„YouTube“ Iki 1991 m. „Gatorade“ buvo tik dar vienas skonio gėrimas. Tada, 1991 m. Rugpjūčio mėn., Pasirodė Michaelas Jordanas, kuris gėrė daiktus, ir tai tapo didžiausios sporto žvaigždės planetoje gėrimu. Tuomet „Gatorade“ priklausė „Quaker Oats“, o kompanija išsiskyrė 13,5 mln Jordanijai susitarime, kuriame buvo pažadėta, kad jis vienintelis patvirtins gėrimą.
Jordanas anksčiau buvo atlikęs kokso rinkodaros taškus, tačiau sodos milžinas nenorėjo jam sudaryti 10 metų sandorio, todėl Gatorade'as pasibeldė. Naudojant Džiunglių knyga filmo „Noriu būti panašus į tave“ daina įkvėpimui komercinis Jordanija rodė daugybę veiksmų, lankėsi su vaikais ir, žinoma, daug troškulį malšinančios „Gatorade“ filmuotos medžiagos. „Be Like Mike“ etikečių linija parsinešė žinutę, kad Gatorade yra skystas kuras žvaigždės sportininkui. Skelbimai skelbiami kad jis veikė 30 procentų greičiau nei vanduo ir padėjo žvaigždei įveikti gripą 1997 m. NBA finale.
Nepaisant sveikatos grupių trankydamas reklamą ir partnerystė, kuri tęsiasi nuo 2001 m., Jordanija ir Gatorade toliau naudojo rinkodaros kampaniją. 2017 m. „Nike“ vėl paskelbė, kad vaikai ir paaugliai gali „būti panašūs į Mike'ą“ Gatorade įkvėpė „Jordan“ sportbačiai.
Tai vienintelis gėrimas be vandens, leidžiamas ant NBA suolų
„Getty Images“ Žiūrėkite bet kokį NBA žaidimą arba tiesiog peržiūrėkite kelios nuotraukos apie žaidėjų ant atsarginių suolo ir fone tikrai pamatysite ąsotį su daiktais. Taip yra todėl, kad tai yra vienintelis gėrimas be vandens, leidžiamo per NBA suolus žaidimų metu. Pagal „Wall Street Journal“ (per Deadspin ), Gatorade esą moka 18 milijonų dolerių per metus, kad taip išliktų.
Bendrovė nesupranta, kai žmonės abejoja ir jo gėrimo galia kurstyti NBA žaidėjus. 2014 m. kažkas tweeted Gatoradei klausiant, kodėl LeBronui Jamesui (kuris turi pritarimo sutartį su „Powerade“) buvo kojų mėšlungis. Gatorade atsakymas? „Asmuo, mėšlungis, nebuvo mūsų klientas. Mūsų sportininkai gali pasiimti šilumą “. Oi. Jie galėjo tai palikti, bet toliau tweetavo: „Mes laukėme nuošalyje, bet jis nori gerti ką nors kita“.
„Gatorade“ iškart sulaukė tam tikros fanų reakcijos dėl socialinės žiniasklaidos klastojimo - ypač todėl, kad Džeimsas gėrė vienintelį aikštėje leidžiamą gėrimą - „Gatorade“. Jie paskelbė atsiprašymą sakydamas, kad jie „pakliuvo į mūšio karštį“.
Tai taip pat NFL pinigų uždirbimo žongliras
„Getty Images“ Kas prasidėjo kaip 25 000 USD sandoris 1968 m., galiausiai peraugo į tai, kad „Gatorade“ tapo oficialiu NFL sporto gėrimu 1983 m. Šiandien ši partnerystė padidino savo akimis pasiekiamą 2,3 mlrd. USD sutartį. tarp NFL ir Gatorade .
NFL uždirba rimtą banką su „Gatorade“, mokančiu sporto lygai 45 milijonus dolerių per metus, taip pat 16 milijonų dolerių per metus rinkodaros įsipareigojimams ir 1,2 milijono dolerių per metus, siekdamas užtikrinti, kad žaidėjai klaidintų daiktus kiekviena proga, kurią jie gauna žaidimų metu.
Visus tuos pinigus susiejus su NFL, galima pagalvoti, kad žiūrovai įsijungs žaidimą ir bus bombarduojami „Gatorade“ logotipais kiekviename televizoriaus ekrano kampe, tačiau taip nėra. „Gatorade“ vyresnysis viceprezidentas sporto rinkodaros klausimais Tomas Foxas sakė, kad bendrovė žino, jog turi „vertingiausią nekilnojamąjį turtą sporte“, atsižvelgiant į jų sandorį su NFL, ir yra atsargi, kad nepersistengtų per daug reklamuodama produktus. Pavyzdžiui, kiekvienos komandos treneriai turi nuspręsti, kiek puodelių gėrimo jie nori ant savo suolų. Tai taip pat gali būti sumažinti „Gatorade“ dušų skaičių, tik sakant.
Tai prieštarauja daugybei patvirtinimo sandorių
„Twitter“ „Gatorade“ gali būti oficialus NFL, NBA ir daugybės kitų pro lygų gėrimų rėmėjas, tačiau tai nereiškia, kad tai yra oficialus kiekvieno sportininko rėmėjas. Daugelis sportininkų turi savo gėrimų pasiūlymus su kitais sporto ir energetinių gėrimų prekių ženklais. Įvedus Gatorade į paveikslėlį, kartais viskas gali šiek tiek sutrikti. Paimkime, pavyzdžiui, „Golden State Warriors“ žaidėją Klay Thompsoną. Thompsonas turi savo sandorį su „BODYARMOR“ gaminamu sportiniu gėrimu ir nuėjo taip toli pasibelsti į Gatorade butelius spaudos konferencijų metu nuo stalo. Jo nepritarimas gėrimui netgi sukėlė grotažymę #KlayHatesGatorade „Twitter“ tinkle.
Pagal į ESPN , daugelis sportininkų, ypač NBA, rūbinėje renkasi kitus gėrimus, tačiau dėl „Gatorade“ sutarties su lygos susilaiko atsisakę visų produktų pavadinimų. Viena iš priežasčių, kodėl rašytojas Darrenas Rovellas įtaria, kad daugelis sportininkų renkasi kitus sportinius gėrimus, yra baltymų įtraukimas, o tai yra visiškai trūksta iš Gatorade.
Kalifornija padavė juos į teismą dėl blogo burnos vandens
„Getty Images“ Tikriausiai saugu manyti, kad beveik kiekvienas planetos gydytojas pasiliks, o kvapiųjų gėrimų kompanijai yra nepaprastai kvaila skleisti burną iš burnos, bet būtent tai ir padarė Gatorade 2012 .
Mobilusis žaidimas Varžtas! pasižymėjo Usaino Bolto personažu, kuris bėgtų ir šokinėtų per įvairias kliūtis ir palaikytų energiją kartu su „Gatorade“, tuo pačiu išvengdamas vandens, kuris kenkė našumui. Taip, Gatorade kalbėjo vaikams apie vandenį, o Kalifornijos valstija jo neturėjo.
Kalifornijos generalinė prokuratūra pareiškė ieškinį prieš gėrimų kompaniją, teigdamas, kad ji netiksliai vaizdavo vandenį neigiamai. „Klaidinančių teiginių pateikimas yra Kalifornijos įstatymų pažeidimas“, - rašoma Kalifornijos generalinio prokuroro Xaviero Becerros pareiškime. „Tačiau klaidinantys teiginiai, skirti mūsų vaikams, yra neteisėti, tai morališkai neteisinga ir pasitikėjimo išdavystė.“
laimėtas žaidimas mobiliosios reklamos apdovanojimas, tačiau bet koks pasiekimo jausmas iš karto išgaravo, kai Gatorade turėjo sumokėti 300 000 USD už atsiskaitymą. Iš šių pinigų 120 000 USD buvo skirta tiesiogiai vaikų švietimui, kad vanduo nėra blogas gėrimas, kurio reikėtų vengti.
Vartotojų spaudimas pašalino prieštaringai vertinamą ingredientą
„Instagram“ Nė vienas suktinis gėrimo žodžiai „antipirenas“ tikrai negali skambėti kaip geras dalykas. 2013 m. „Gatorade“ patronuojanti įmonė „PepsiCo Inc.“ paskelbė tai išneš prieštaringai vertinamą ingredientą iš „Gatorade“, kai bendrovės atstovas spaudai pasakė, kad jie „girdi rūpesčius“ iš susirūpinusių vartotojų.
Dėmesio centre atsidūręs ingredientas buvo bromuotas augalinis aliejus (BVO), kuris, pasak „PepsiCo Inc.“, buvo naudojamas siekiant užtikrinti, kad skonis būtų tolygiai paskirstytas visame gėrime. Nors BVO neprieštarauja jokiems Maisto ir vaistų administracijos nustatytiems įstatymams, tai yra buvo susieti iki visko, pradedant neurologiniais sutrikimais ir sumažėjusiu vaisingumu, baigiant skydliaukės hormonų pokyčiais ir ankstyvu brendimu.
Nė vienas iš jų netiko Sarah Kavanagh, paauglei vedė peticiją internete 2012 m. dėl ingrediento pašalinimo. „PepsiCo Inc. Inc.“ teigė, kad peticija neturėjo jokios įtakos sprendimui, tačiau su daugiau nei 200 000 parašų tokio raginimo veikti sunku nepaisyti.
Vyksta judėjimas, išstumiantis jį iš mokyklų
„Getty Images“ Jungtinėms Valstijoms kovojant a vaikų nutukimo epidemija , tikrai nenuostabu, kad „Gatorade“ išstumiama iš valstybinių mokyklų. Kaip jau minėjome, tai nėra gėrimas, kuriame yra mažai cukraus, ir kai kurios valstybės tai atkreipia dėmesį.
Atrodo, kad senatorius Tomas Harkinas (D-Ajova) pradėjo pastūmėti daugiau nei prieš dešimtmetį, kai jis pasisakė už įstatymo projektą, kuris vyriausybiniai gėrimų apribojimai ir valstybinėse mokyklose parduodamo maisto. Natūralu, kad „PepsiCo Inc.“ priešinosi idėjai ir jiems tai pasiteisino, nes „Gatorade“ negavo kirvio. 'Jei gėrimų pramonė rimtai žiūri į mūsų vaikų sveikatą, kaip ji nuolat teigia, mokslas ir patikima sveikata turėtų būti pagrindinis principas', - pasakė Harkinas . 2010 m. Kalifornijoje buvo pateiktas įstatymas, draudžiantis parduoti gėrimą mokyklos valandomis. Kalifornijos medicinos asociacija gyrė žingsnį ir jį laimėjo palaikymą tuometinio gubernatoriaus Arnoldo Schwarzeneggerio, galiausiai perėjusio a pagrindinis balsavimas .
Nors visos šalies mokyklos dar gali neatimti „Gatorade“ pasveikinimo kilimėlio, ta diena gali būti horizonte .
Kažkada buvo alkoholinė gėrimo versija
„Getty Images“ Šiais laikais visa „Gatorade“ yra nealkoholinė, tačiau aštuntojo dešimtmečio pradžioje buvo citrinų ir kalkių skonio gėrimo versija, kuri pranešama turėjo 25 procentais daugiau alkoholio nei alus. Tačiau galingi dalykai, vadinami „Hop'n Gator“, ilgai nesilaikė. „Gatorade“ išradėjas daktaras Robertas Cade'as savo receptą pardavė Pitsburgo alaus daryklai, kuri nepasisekė su Gatorade, kuris jį padavė į teismą. Deja, tuo metu tai nebuvo vienintelė „Hop'n Gator“ problema.
Gėrimas buvo trijų skonių ir po Niujorko laikas kūrinys teigė, kad jis buvo ypač populiarus tarp afroamerikiečių ir ispanų tautybės, NAACP atidžiau pažvelgė į šį produktą. NAACP sekė „Hop'n Gator“ kūrėjus, nes jie reklamavo gėrimą juodaodžių bendruomenei, bet nesamdė afroamerikiečių darbininkų. Teisinis spaudimas ir kritika, matyt, buvo per daug problemų Pitsburgo alaus daryklai, o aštuntojo dešimtmečio viduryje „Hop'n Gator“ nebeliko.
Tai labai trumpai grįžo 2004 m., Tačiau jei norite, kad šiomis dienomis jūsų „Gatorade“ būtų gėrimas, turėsite patys tai pridėti.
Dušas „Gatorade“ tapo sporto tradicija
„Getty Images“ Jei esate nugalėtojas futbolo treneris, tuomet geriau apsigalvokite mintimi, kad ledinis šaltis Gatorade būtų užmestas ant jūsų. Tai buvo sporto tradicija, kuri grįžta į žymią devintojo dešimtmečio futbolo komandą „Chicago Bears“.
pirmoji sąskaita „Gatorade“ dušo atiteks Čikagos „Bears“ atstovams Danui Hamptonui, Steve'ui McMichaeliui ir Mike'ui Singletary'iui, kuris apipylė trenerį Mike'ą Ditką po to, kai 1984 m. sezone įveikė Minesotos „Vikings“.
Tačiau dauguma „Gatorade“ istorikų (jei yra toks dalykas), atrodo, sutinka, kad būtent Niujorko milžinų gynybinis žaidėjas Jimas Burtas iš tikrųjų išpopuliarino Gatorade dušą 1985 m. Treneris Billas Parcellsas kalė Burtą per visą žaidimą prieš Vašingtono „Redskins“. o Burtas žaismingai atsikirto, kai jo komanda iškovojo pergalę 17-3. Dušai tęsėsi visą „Giants“ „Super Bowl“ laureatų sezoną.
Gatorade, žinoma, mėgo nemokamą reklamą. Pranešama, kad tuometinis bendrovės sporto rinkodaros vadovas Billas Schmidtas pasakė: „Manau, kad numiriau ir patekau į dangų“, išgirdęs Johną Maddeną apibūdinant dušą „Giants“ atkrintamųjų varžybų metu.
„Tiger Woods“ įmonei kainavo didelius pinigus - bet ne dėl jūsų manymo
„Getty Images“ 2009 m. Pabaigoje pasklido žinia apie daugybę nesantuokinių Tigerio Woodso reikalų ir daugelis jo rėmėjų bėgo į kalvas. Buvo pranešta, kad rėmėjai prarado beveik 12 milijardų dolerių, o tarp jų buvo ir Gatorade. Išskyrus Gatorade'ą, tvirtino, kad Woodso sekso skandalas nebuvo susijęs su jų sandorio subyrėjimu. Tai buvo daugiau apie jo firminio gėrimo populiarumo stoką.
2008 m. Kovo mėn. „Gatorade“ pristatė gėrimą, pavadintą „Tiger Focus“, ir gerai, golfo pasaulyje tai nebuvo karštas produktas. Gėrimo pardavimas 2009 m. Sumažėjo 30 proc. Ir tai sudarė tik keturis procentus bendrovės kiekio. Praėjus savaitei po to, kai Woodsas viešai atsiprašė dėl savo reikalų, - pasakė Gatorade jie nebeturėjo sandorio su golfo žaidėju, tačiau teigė, kad tai turėjo nėra ką veikti su bloga spauda.
Pirmą kartą buvo pranešta, kad „Tiger Focus“ bus nutrauktas lapkričio 25 d., Likus dviem dienoms iki įvykio Vudso namuose, dėl kurio jo gyvenimas buvo išaiškintas. Tuo labiau, „Beverage Digest who“ redaktorius pranešė apie atšaukimą iš „Tiger Focus“ teigė, kad pirmą kartą apie sprendimą nutraukti gėrimą jis sužinojo lapkričio 9 d.
Neaišku, ar Gatorade planavo dirbti su Woods kaip klientas po kirvio, ar ne, tačiau neaišku, tačiau sekso skandalas tikrai nepadėjo verslo santykiams.
Reičelės spindulys tada ir dabar
Bendrovės mokslo laboratorija nuolat tobulina produktą
Gatorade nuėjo ilgą kelią nuo savo ankstyvųjų dienų Floridos universitete. Tai bent jau turėjo 25 skirtingi skoniai ir kaip jau minėjome aukščiau, jo skonis tikrai yra daug geresnis nei anksčiau.
Daugelis „Gatorade“ patobulinimų per tuos metus, kai ji buvo paleista, atsirado dėl Gatorade sporto mokslo instituto Bradentone, Floridoje. Ne, mes nejuokaujame, „Gatorade“ turi savo sporto mokslo laboratoriją, kurioje jis skandavo gėrimą nuo 1985 m . Pagal GSSI svetainė , mokslininkai tiria „fizinio krūvio, aplinkos ir mitybos poveikį žmogaus organizmui, naudodamiesi naujausiomis mokslo technologijomis ir įranga fiziologijos, biochemijos ir mankštos jutimo / hedoninio atsako laboratorijose“.
Nors visa tai, be abejo, skamba įspūdingai, kas iš tikrųjų išeina iš šios sporto gėrimų mokslo laboratorijos? Na, be to nulinio cukraus gėrimai ir tokius skonius kaip „Blackberry Wave“, GSSI sukūrė automobilio hidratacijos sistema lenktyninių automobilių vairuotojams. Galų gale, sunku laimėti varžybas, kai nuimi rankas nuo vairo ir gurkšnoji citrinos citrinos.
