Facebook Didelė tikimybė, kad atidarę sandėliuką ar šaldytuvą, tikriausiai turite „Goya Foods“ produktą ar du, kurie sėdi lentynoje. Jūs netgi galite jo turėti daug. Galbūt tai buvo sąmoningas sprendimas - esate prekės ženklo lojalistas, mėgstantis „Goya“ produktus, o gal nusipirkote pupelių ar ryžių (ar daugybę kitų maisto produktų), nes tai buvo geras sandoris. Bet kokiu atveju jūs tikriausiai niekada per daug nesvarstėte to prieš įmonę padarė naujienas 2020 m. už pastabas bendrovės vadovas Robertas Unanue'as pasakė apie prezidentą Donaldą Trumpą, kai jis pasirodė Baltuosiuose rūmuose pristatydamas administracijos Ispaniškos gerovės iniciatyvą. The sekęs boikotas ir priešiškas boikotas užplūdo socialinės žiniasklaidos kanalus ir visas svarbiausias naujienų vietas, maisto produktų gamybos kompanija atsidūrė kone kiekvienos antraštės centre. Kas galėjo įsivaizduoti, kad pupelės taps politizuotos, skatindamos pirkimus remdamosi politine partija?
Nepaisant to, „Goya“, kaip įmonės, istorija yra ne tik keli žodžiai, kuriuos bendrovės vadovas pasakė vienetiniame renginyje. Štai ką tikrai reikia žinoti apie „Goya Foods“.
„Goya Foods“ įkūrėjas šį vardą įsigijo iš sardinių importuotojo
Facebook „Goya Foods“ buvo įkurta 1936 m., Kai imigrantai Don Prudencio ir Carolina Unanue, atvykę iš Ispanijos per Puerto Riką, pamatė potencialią lotyniškų maisto produktų rinką Niujorko ir Naujojo Džersio regione. Unanue, kas pagal Grubstreet , buvo menininko Francisco Goyos gerbėjas, įsigijo pavadinimą „Goya“ iš Maroko sardinių importuotojos už 1 USD. Jis suprato, kad pavadinti savo įmonę „Goya“ žmonėms bus lengviau ištarti, nei jei jis naudotų savo pavardę.
Pagal įmonės interneto svetainėje , Goya pradėjo pardavinėti autentiškus ispaniškus produktus, įskaitant alyvuoges, alyvuogių aliejų ir (žinoma) sardines, parduotuvėje Duane gatvėje Žemutiniame Manhatane. Jie daugiausia dėmesio skyrė pardavimui vietinėms ispanų šeimoms ir palaipsniui pradėjo platinti savo produktus šio regiono bodegoms. Jie buvo įsipareigoję parduoti aukštos kokybės produktus, kurių skonis buvo šviežias iš bendrovės pradžios, ir netrukus sukūrė ilgametį Goyos kredo: „Jei tai„ Goya “, tai turi būti gera“.
„Goya Foods“ įmonė plėtėsi lėtai
Facebook Atsižvelgiant į Unanue šeimos ispanų paveldą, buvo prasminga, kad „Goya Foods“ pradėjo mažą prekiauti autentišku ispanišku maistu, tačiau 1900-aisiais Niujorkas ir Naujasis Džersis išgyveno ispaniškų imigrantų iš įvairių šalių bangą ir suteikė Goyai galimybę išsišakoti. skirtingų ispaniškų virtuvių rūšių. Pagal 2013 m „Forbes“ , pasibaigus Antrajam pasauliniam karui, imigrantų banga iš Puerto Riko patraukė į Niujorką. Tai įkvėpė „Prudencio Unanue Ortiz“ į „Goya“ produktų liniją įtraukti jukos, gysločių ir balandžių žirnių. Tada, kai 1950–1960 m. Imigravo kubiečiai ir dominikonai, bendrovė taip pat pridėjo juodųjų pupelių, gvajavos pastos ir kokoso.
Ši tikslinė vietinė rinkodara užtikrino stabilų ir nuoseklų augimą, leidžiančią įmonei iki 1980-ųjų išplėsti savo veiklą JAV rytuose. Kai iš Meksikos ir Centrinės Amerikos į Jungtines Valstijas toliau imigruodavo daugiau lotynų amerikiečių, atsirado daugiau gyventojų (tiek lotynų, tiek kitų), kurie domėjosi ispaniškos virtuvės patiekalų vartojimu. „Goya Foods“ produktų linija ir platinimas tik toliau augo.
„Panera“ duonos paslėptas meniu
„Goya Foods“ yra didžiausia Ispanijoje priklausanti maisto įmonė JAV
Facebook „Goya Foods“ lėtas ir pastovus (ir sumanus) plėtimasis per 80 metų gana gerai atsipirko prekės ženklui, kompanija atsidūrė Ispanijos maisto produktų kompanijų maisto grandinės (taip sakant) viršuje JAV. Pagal straipsnį „Forbes“ , Goya pajamos viršijo 1,3 milijardo JAV dolerių 2012 m. (Palyginti su vos milijardu 2010 m.), O tai taip pat kvalifikavo ją kaip vieną iš sparčiausiai augančių maisto produktų kompanijų JAV. Tai titulas, kurį jie vis dar tebeturi, nes jų skaičius auga kartu su produktų linija.
Taigi ką reiškia būti didžiausia Ispanijos maisto produktų įmone JAV? Remiantis verslo analitikos svetaine, Dunn & Bradstreet , „Goya Foods“ parduoda daugiau nei 2500 ispaniškų ir karibiškų maisto prekių - visko, pradedant aliejais ir baigiant prieskoniais, baigiant sultimis ir kava, be abejo, konservuotais maisto produktais, o tai toli gražu nėra kukli pradžia, kai prekiaujama tik alyvuogėmis ir alyvuogių aliejumi. The įmonės interneto svetainėje taip pat pažymi, kad juose dirba daugiau nei 4000 žmonių, jie valdo 26 gamybos ir platinimo centrus visoje šalyje bei Puerto Rike, Dominikos Respublikoje ir Ispanijoje. Taip pat svarbu pažymėti, kad bendrovė vis dar priklauso Unanue šeimai ir jai vadovauja, nors 2019 m. buvo tam tikra nuoroda kad pardavimas gali būti kelyje.
Rinkodara ne Ispanijos gyventojams paskatino „Goya Foods“ verslą
Facebook Tai, ko gero, buvo vienas iš protingiausių „Goya Foods“ kompanijos kada nors atliktų žingsnių, 2005 m. Generalinis direktorius Bobas Unanue ir jo brolis Peteris nusprendė samdyti „Grey Group“ „Wing“ agentūrą, kuri specialiai prekiautų ne lotynų amerikiečiams. Pagal straipsnį „Forbes“ , pasirodžiusiuose skelbimuose buvo juodaodė moteris, maišanti Goya geltonus ryžius, ir šviesiaplaukė, balta moteris, gardinanti vištieną adobo. Rinkodaros kampanija suveikė kaip žavesys, o 2012 m. Pabaigoje prekės ženklas sulaukė daugiau klientų šalies, į kurią nukreiptos reklamos, vietovėse, įkvėpė prekės ženklą tęsti rinkodarą ne Ispanijos gyventojams.
tapijokos krakmolo pakaitalas
Laikas taip pat buvo tobulas - pasak a CNBC straipsnis , etninių maisto produktų pardavimas žymiai išaugo dėka žvalgomiausių tūkstantmečių, o tokie produktai kaip etniniai padažai ir prieskoniai (sveiki, adobo!) ir egzotiško skonio traškučiai (jukos traškučiai, kas nors?) 2013–2017 m. išaugo 20 proc. šis augimas yra užrakintas tolesniam ispaniškų gyventojų skaičiaus augimui, kuris, tikimasi, iki 2060 m. pasieks 112 milijonų. Viskas, „Goya Foods“ gali toliau augti artimiausioje ateityje.
„Goya Foods“ yra „Eva Longoria“ gerbėja
Michaelas Kovacas / „Getty Images“ Kalbant apie įmonės būstinę, „Goya Foods“ biurai Naujajame Džersyje yra gana nestebimi - įmonės vadovai nesistengia sužavėti savo darbuotojų „Apple“ ar „Apple“. „Google“ . Tačiau fojė yra vienas dalykas, kuris išsiskiria: ten kabo Eva Longoria plakatas, kurį visi gali pamatyti. Nepaisant gausių tyrimų, nėra aišku kodėl šio viršelis Lotynų kalba žurnalas užsitarnavo vietą šventose „Goya“ salėse, tačiau akivaizdu, kad kažkas yra gerbėjas. Straipsnis apie Grubstreet mano, kad tai turėtų būti sveikinamas prekės ženklo maistas, siūlantis „Goya Foods“ pakabinti po plakatu užrašą „Kūnas sušaldytomis mišriomis daržovėmis“. Tai atrodo šiek tiek tempimas.
Labiau tikėtina, kad plakatas ten kabo, nes Eva Longoria yra graži Latina moteris, atstovaujanti daugeliui tų pačių dalykų, už kuriuos įmonė atstovauja. Pavyzdžiui, ji yra savarankiška moteris, kuri priima savo ispanų kultūrą ir palaiko ispanų bendruomenę, kaip ir „Goya Foods“.
„Goya Foods“ užėmė aukštą vietą už socialinę įtaką ir bendruomenės palaikymą
Facebook Nepaisant sąmoningo sprendimo pradėti rinkodarą specialiai nevietiniams lotyniečiams (taip pat ir toliau prekiaujant savo ispanų kalba), „Goya Foods“ niekada nepamiršo svarbaus vaidmens, kurį jie atlieka ispanų bendruomenėje. Anot „Goya“ svetainės, 2018 m. „Goya Foods“ buvo įvertinta antroje vietoje JAV kaip maisto prekės ženklas, turintis teigiamą socialinę įtaką ir palaikantį bendruomenę. Per savo programą „Goya Gives“ įmonė kasmet paaukoja milijonus svarų maisto šeimoms, kurioms to reikia, taip pat remia kulinarinės stipendijos aukštųjų mokyklų senjorams ir specialūs renginiai, pvz nemokamos futbolo klinikos .
Bendrovė yra ypač suinteresuota aukoti maistą stichinių nelaimių metu ir po jų, pavyzdžiui, uraganas „Maria“ Puerto Rike. Jie kartu stengėsi aukoti aukas tiems, kuriems to reikėjo per 2020 m. COVID-19 pandemiją. Pagal prekės ženklą „Facebook“ puslapis , Goya paaukojo 40 000 svarų maisto, skirtą maisto produktų maišeliuose paskirstyti Niujorko apylinkių šeimoms, kurias paveikė virusas. Tai, kad daugelis įmonės daržovių, pupelių ir dar daugiau gali nueiti ilgą ir ilgą kelią.
„Goya Foods“ gavo apdovanojimus iš Obamos administracijos
Hannesas Magerstaedtas / „Getty Images“ Remiantis 2011 m „Cision PR Newswire“ pranešimas spaudai , „Goya Foods“ atstovai nuvyko į Baltuosius rūmus, kur bendrovės vadovui Robertui Unanue buvo suteikta garbė pristatyti Prezidentas Barackas Obama priėmime, kuris vyko švenčiant Ispaniško paveldo mėnesį. Čia prezidentas Obama pagerbė „Goya Foods“ už savo istoriją ir atsidavimą ispanų bendruomenei - prekės ženklas yra vienintelė kompanija, kuria prezidentas Obama taip pasveikino.
Šis susitikimas užmezgė nuolatinius „Goya Foods“ ir Obamos administracijos santykius. 2012 m. „Goya Foods“ bendradarbiavo su pirmąja ponia Michelle Obama ir Jungtinių Valstijų žemės ūkio departamentu teikdama „MiPlato“ išteklius ispanų šeimoms. Pasak a Baltųjų rūmų pranešimas spaudai , „Goya Foods“ skyrė išteklių reklamuoti USDA „MyPlate“ (ispanų k. „MiPlato“), kad padėtų šeimoms sveikesni ir subalansuotesni maisto pasirinkimai naudojant brošiūras, brošiūras, kulinarines knygas ir net kuponus.
Pirmoji ledi Michelle Obama pareiškė: „Viskas, ką daro Goya, - nuo„ MiPlato “plakatų ir brošiūrų iki kulinarinių knygų ir receptų, yra pagrindinė mintis, kad mes, tėvai, galime atlikti paprastus pakeitimus, kad padėtų savo vaikams gyventi sveikiau“. Be švietimo išteklių, „MiPlato“ piktogramą taip pat galite rasti daugelyje „Goya Foods“ produktų, taip pat receptuose, esančiuose prekės ženklo socialinės žiniasklaidos puslapiuose.
aldi Kalėdų išvakarėse
„Goya Foods“ yra didžiausia saulės energijos vartotoja iš Ispanijai priklausančių maisto ir gėrimų kompanijų
Tpg / „Getty Images“ Goya įsipareigojimas bendruomenei plečiasi ne tik už stipendijas ir maisto aukas. Pagal „Goya Foods“ svetainė , prekės ženklas supranta maisto ir gėrimų gamybos poveikį aplinkai, ir jie prisiima atsakomybę už „aplinkos pokyčių rodymą“. Kai jie augo ir plėtėsi, atversdami naujus įrenginius visoje šalyje ir pasaulyje, jie kritiškai mąstė, kaip sumažinti anglies dioksido poveikį. Pavyzdžiui, „Goya Foods“, būdama didžiausia saulės energijos vartotoja iš Ispanijai priklausančių maisto ir gėrimų kompanijų, užėmė vietą kaip viena iš 10 geriausių saulės energijos vartotojų pramonėje Jungtinėse Valstijose.
Yra daug aspektų „Goya“ ekologiškas pastato dizainas - visi jie yra vienodai svarbūs rezultatui, tačiau keletas svarbiausių dalykų yra šie:
- Stoglangiai natūraliam apšvietimui, siekiant sumažinti viršutinių žibintų poreikį
- Bevandeniai pisuarai, skirti sumažinti vandens suvartojimą
- Šviesos ant judesio jutiklių, kurie įsijungia, kai vyksta veikla, ir automatiškai išsijungia, kai nėra jokios veiklos
- Saulės sistemos, gaminančios 9,8 milijono kilovatvalandžių elektros energijos per metus, o to pakanka, kad elektra būtų tiekiama 1265 namams per metus, ir tai yra lygiavertė išvengiant anglies dvideginio suvartojimo - maždaug 948 959 galonų benzino per metus.
Viso to esmė yra ta, kad „Goya Food“ plečia savo veiklą aktyviai atsižvelgdamas į aplinką. „Goya Foods“ galėtų būti naudojamas kaip puikus pavyzdys, kai privačios įmonės prisiima asmeninę atsakomybę už pasaulio aplinkos problemas.
„Goya Foods“ generalinis direktorius gyrė prezidentą Donaldą Trumpą
Facebook Nepaisant to, kad per daugelį metų „Goya Foods“ padarė gerą, bendrovė 2020 m. Liepos mėn. Atsidūrė karštame vandenyje, kai bendrovės vadovas Robertas Unanue pateikė teigiamų pastabų dėl Prezidentas Donaldas Trumpas kai jis pasirodė Baltuosiuose rūmuose, kad padėtų įgyvendinti D.Trumpo administracijos Ispaniškos klestėjimo iniciatyvą. Šia iniciatyva siekiama pagerinti ispanų kilmės amerikiečių galimybes naudotis švietimo ir ekonominėmis galimybėmis - aišku, teigiama iniciatyva, kuri yra suderinta su ilgąja „Goya Foods“ patirtimi teikiant paramą ispanų bendruomenei.
Taigi, kokia problema? Prezidentas Trumpas neturi tvirtos paramos Ispanijos bendruomenei istorijos, jis dažnai niekina lotynų tautą ir lotynų kultūrą. Vienas gerai žinomas to pavyzdys yra tas, kai jis vykdė savo pirminę prezidento kampaniją iš dalies dėl „sienos pastatymo“ tarp Meksikos ir JAV koncepcijos, kad sumažintų imigrantų iš pietų antplūdį. 2016 m. LAIKAS netgi paskelbė straipsnį „Čia yra visi laikai, kai Donaldas Trumpas įžeidė Meksiką“. Tai buvo 2016 m. ... be abejo, įžeidimai atsirado per pastaruosius metus.
Pagal straipsnį „The New York Times“ , „Unanue“ stovėjo šalia prezidento Trumpo Rožių sode ir pareiškė: „Mes visi tuo pačiu metu esame palaiminti, kad turime tokį lyderį kaip prezidentas Trumpas, kuris yra statybininkas“, prieš palygindamas prezidentą Trumpą su savo seneliu. , „Goya Foods“ įkūrėjas.
#Goyaway tendencija kilo iš „Latinx“ bendruomenės reakcijos
Facebook „Goya Foods“ generalinio direktoriaus Roberto Unanue'o komentarai apie Donaldą Trumpą buvo neigiami ir greiti. Ispanų bendruomenė prezidentą D.Trumpą iš esmės vertina kaip žmogų, kuris skatina savo pasekėjų rasizmą, dėl kurio padidėjo smurtas prieš Latinos. Straipsnyje „The New York Times“ , Latino pilietinio aktyvumo organizacijos „UnidosUS“ viceprezidento, atsakingo už politiką ir propagavimą, pavaduotoja Clarissa Martinez de Castro teigė, kad boikoto greitis ir dydis parodė, „kokie neapdoroti žmonės bendruomenėje jaučia prezidentą“. Ji pareiškė, kad daugelis lotynų amerikiečių kaltina D.Trumpą dėl išpuolių, įvykusių be dokumentų neturintiems imigrantams, taip pat dėl smurto prieš lotynų amerikiečius, įskaitant žudynes, įvykusias 2019 m. Teksase, El Paso mieste. Šaulys buvo apkaltintas federaliniais neapykantos nusikaltimais. pareiškęs jį norėjo nužudyti kuo daugiau meksikiečių . Dėl šios priežasties paskutiniųjų apklausų metu Trumpo pritarimas ispanų bendruomenei svyravo apie 25 proc.
Esmė yra tai, kad daugelis lotynų amerikiečių jautėsi giliai išduoti, kai „Unanue“ - tikras ispanų bendruomenės lyderis - nusprendė stovėti šalia D.Trumpo ir siūlyti jam pagirti kaip vadovą ir statybininką. Tai, kas nutiko vėliau, buvo kvietimas boikotuoti ir socialinę žiniasklaidą užplūdę vaizdai apie žmones, išvalančius savo sandėliukus nuo „Goya“ produktų ir išmesdamas juos į šiukšliadėžę . Hashtagai #boycottgoya ir #goyaway beveik iš karto pradėjo populiarėti „Twitter“, o kiti politikai, pavyzdžiui, JAV demokratų atstovė Alexandria Ocasio-Cortez, nuėjo į savo socialinius puslapius, kad įsipareigotų boikotuoti. Ocasio-Cortez pareiškė „O žiūrėk, tai garsas, kai googlinau„ kaip susikurti savo „Adobo“. “
Dėl „Goya Foods“ boikoto netrukus įvyko antiboikotas
Facebook Žinoma, kadangi politikos pasaulis yra neįtikėtinai poliarizuotas, kai tik daugelis ispanų amerikiečių ir demokratų politikų, kaip ir atstovė Alexandria Ocasio-Cortez, pradėjo raginti boikotuoti, respublikonai nedelsdami atsakė #BuyGoya kampanija remti prekės ženklą. Respublikonų politikai, kaip ir senatorius Tedas Cruzas, pasisakė palaikydami „Goya Foods“, rodydami pirštus į demokratų partiją, tweeting , „Goja yra kubiečių maisto pagrindinė dalis ... dabar kairieji bando panaikinti ispanų kultūrą ir nutildyti žodžio laisvę. #BuyGoya “. Jis taip pat teigė, kad boikotas buvo „netolerancijos dvasios“ pavyzdys.
Net prezidentas D.Trumpas ir jo dukra Ivanka Trump įlipo į laivą, panašu, kad pasinaudojo proga prisitaikyti prie populiarios ispanų maisto kompanijos. Ivanka Trump tiek angliškai, tiek ispaniškai tweetavo įmonės šūkį „Jei tai Goja, tai turi būti gera“, pozuodama su skardine pupelių, o jos tėvas pozavo Ovaliame kabinete, priešais „Goya“ produktus pakėlęs nykštį. . Pagal „The New York Times“ , tai sukėlė etinį susirūpinimą dėl vyriausybės darbuotojų, kurie naudojasi savo įtaka tam, kad patvirtintų konkrečius produktus, nors konkretūs mokesčiai nebuvo pateikti.
Neaišku, kas galiausiai bus boikoto ir kovos su boikotu „nugalėtojas“, nes abi pusės ir toliau siautėja, tačiau dienos pabaigoje pralaimėtojai greičiausiai yra Amerikos žmonės. Kai pupelių skardinė gali tiesiogine prasme atidaryti tokią pupelių skardinę ir paskatinti priešiškumą bei neapykantą iš abiejų politinio spektro galų, šiuolaikinėje politikoje kažkas akivaizdžiai sulaužyta.
„gordon ramsay“ mėsainių receptas
