Facebook Vaizduokite sceną. Lauke - 90 laipsnių karštis. Jūs ėjote kasdien bėgti, bet šiandien atidavėte viską. Treniruotė baigiasi tuo, kad esate persmelktas prakaito ir žūtbūtinai reikia patenkinti troškulį. Jūs neketinate pasiekti paprasto ole h20, ar ne? Na, tikėtina, kad iki dešimto dešimtmečio pradžios taip ir darysi. Ahhhh, iš anksto sustiprinta vandens era.
Žmonėms išgyventi reikia tik kelių dalykų vanduo yra vienas iš tų . Raketų mokslininkui nereikia suvokti pelningo vandens potencialo ir ištirti būdų, kaip išplėsti šį pagrindinį elementą. Vis dėlto tam reikėjo sveikatos riešuto ir verslumo polinkio atverti potvynius sustiprintas vanduo . Tarp labai konkurencingos gėrimų pramonės vienas produktas viršijo likusį vartojimą: vitamino vandens . Taip, „v“ yra mažosios raidės. Paleistas 2000 m , vanduo, praturtintas vitaminais ir mineralais, audrų pavertė gėrimų pramonę ir kiekvienais metais uždirbo milijonus. Pažvelkime į neapsakomą vitamino vandens tiesą.
Vitamininio vandens istorija pirmiausia prasidėjo nuo „smartwater“
Facebook Kad net negalėtume subraižyti vitamino vandens paviršiaus, turime pažvelgti į jo pirmtaką, išmanusis vanduo (taip pat apatinis korpusas), ir jo kūrėjas J. Darius Bikoffas . Bikoffas buvo sveikatos riešutas su didele svajone. Tai jis pats pardavė savo visiškai naują elektrolitu sustiprintą vandens liniją, vadinamą „smartwater“, nepriklausomiems maisto prekių parduotuvėms ir į sveikatą orientuotoms parduotuvėms aplink savo Niujorko namus. „Bikoff“ išmanusis vanduo buvo pirmasis jo patobulintų vandenų serijoje su prekės ženklu, Energijos prekės ženklai . The „smartwater“ gėrimas greitai pakilo ir paskatino vaisvandenį, o vėliau - vitamininį vandenį.
Atsiradus paklausai, išsiplėtė ir 2000-ųjų pradžioje įmonė rado platinimą šalyje. Bendrovė pradėjo veikti pavadinimu „Glaceau“, o 2002 m. Ji tapo geriausiai parduodamu sustiprinto vandens kiekiu valstijose. Tai greitai pateko ir į užsienį, o antrojoje Y2K pusėje jis pasiekė pasaulinį statusą. Užjūrio sėkmė daugiausia galėtų būti priskirta bendrovės pardavimas „Coca-Cola“ bendrovei , bet apie tai vėliau. 2006 m. Pajamos buvo 300 mln. USD , vitaminų vanduo pasirodė esąs didžiausias pinigų rinkėjas.
Rohanas Oza yra vitamino vandens sėkmės prekės ženklo meistras
Michaelas Kovacas / „Getty Images“ Galima būtų paskelbti, kad didžiąją dalį bet kokio produkto sėkmės galima priskirti už užuolaidos esantiems genijams. Yra senas posakis: arklį galite nuvesti prie vandens, bet negalite priversti jo gerti . Taigi, kaip priversti žmones gerti? Rinkodara, kūdikis. Tai kur Rohanas Oza, pavadintas „Brandfather“ iš Holivudo, žaidžia su savo precedento neturinčiais prekės ženklo kūrimo įgūdžiais. Jis metaforiškai ir fiziškai privertė žmones gerti vandenį. Oza yra įskaityta susiejant didžiausius pasaulio A sąrašus su prekių ženklais , kuriant vaisingą partnerystę, kuri būtų naudinga abiem šalims ir ypač paskatintų įžymybių asmeninius prekės ženklus.
Oza, kuris tada buvo „vitaminwater“ rinkodaros vadovas, į žaidybinius (ir paveikus) pasiprašė sporto grandus, Davidą Ortizą iš Bostono „Red Sox“ ir Brianą Urlacherį iš Čikagos „Bears“. 'vitamininis vanduo, pabandykite!' kampanija . Tai buvo Pirmasis bendrovės dūris televizijos rinkodaroje , o Oza raktas į tai, kad didžiosios įžymybės garsenybės prikištų kaklą prie prekės ženklo, buvo priversti jas tapti pagrindiniais sandorio dalyviais. Jis vėliau pridėjo Kobe Bryantas, LeBronas Jamesas, Kelly Clarkson ir, kaip mes visi dabar žinome, reperis 50 centų, į mišinį. „Oza“ rinkodaros požiūriu mažiau dėmesio skiriama vienam konkrečiam sektoriui Gatorade sportininkams - ir apie tai, kad gėrimai būtų patrauklūs visoms amžiaus grupėms ir demografiniams bruožams.
50 Centas buvo gerbėjas, kol netapo oficialiu vitaminų vandens atstovu
Jamie Mccarthy / „Getty Images“ Reperis 50 Cent gali turėti nusileido finansiniuose griuvėsiuose , bet buvo laikas, kai jis buvo geriausias savo žaidime. Niujorke gimęs reperis atkreipė dėmesį į savo prekės ženklo aistrą 2000-ųjų viduryje ir jis tikrai mėgo vitaminų vandenį . Nebūdamas „Da Club“, jis gėrimą rodė muzikiniuose vaizdo įrašuose ir net dainų tekstuose, visus savo noru. Glaceau greitai pagavo jų dievinamo gerbėjo ir muzikos giganto vėją ir pasiūlė jam mažumos produkto dalį 2004 m.
Kaip savo partnerystės dalis jis buvo reklaminėse kampanijose, įskaitant nacionalines televizijos reklamas, ir netgi sukūrė savo skonį - vynuogių skonio. 50 formulė . Skirtingai nuo daugybės įžymybių pritarimų, kai įžymybės vardas pridedamas tik prie produkto, 50 centų buvo aktyviai įsitraukęs į kūrybinį procesą, o ne palikęs jį savo nuožiūra. Pagal „Forbes“ „Galingiausių pasaulio įžymybių sąrašas“ „50 Cent“ akcijų paketas įmonėje uždirbo didžiulį pelną, kai „Glaceau“ įsigijo „Coca-Cola“ išparduodama kelis milijardus dolerių. Tai jo pagrindinė tešla atsitiktinai užklydęs į gaminį Los Andželo sporto salėje.
Pardavimai išaugo po to, kai „Coca-Cola“ 2007 m. Įsigijo „Glaceau“ vitamininį vandenį
Justinas Sullivanas / „Getty Images“ Bandydamas rasti sėkmę už fizz, The Koksas bendrovė įsilaužė į negazuotą bizą 2007 m įsigyjant „Glaceau“ ir kaip šio sandorio dalį įsigyjant vitaminų vandens. Dėka komercinės sėkmės, kurią produktas patyrė jaunesnėms demografinėms grupėms - iš dalies dėl jų unikalių rinkodaros kampanijų - „Coca-Cola“ įmonė sumokėjo nurodytą aukštą 4,1 mlrd. USD kainą. Tuo metu Glaceau buvo įvertinta tik maždaug 2 mlrd. USD. Tai daugeliui suko galvą, tačiau „Coca-Cola“ įžvelgė potencialą produktų investicijose ir ateityje. Šis įsigijimas sukėlė žiniasklaidos siautulį ir sudarė sandorį pagrindinė antraštė .
Pagal „Reuters“ , „Coca-Cola“ kompanija iki tol negazuotame sektoriuje atsiliko nuo „Pepsi“, kuris tuo metu sėkmingai važiavo „Propel Fitness Water“. Steigėjas Bikoffas liko laive, nes „Glaceau“ „Coca-Cola“ įmonėje veikė kaip atskiras verslo subjektas. Pagal „Investopedia“ po įsigijimo metinis vitamino vandens pardavimas išaugo nuo 350 milijonų iki daugiau nei 1 milijardą dolerių. „Coca-Cola“ taip pat galėtų būti daugiausia įskaityta už produkto sėkmė užsienyje , dar labiau skatinantis vitamino vandens plataus masto gėrimų pramonėje.
kiek verta rachael ray
Vitamininio vandens rinkodaros kampanijos nukreiptos į netradicinius
„YouTube“ Jei jis nėra sugedęs, netaisykite jo ... tiesa? Nors buvo žinoma, kad tradicinės rinkodaros schemos tepa ratus, kai prekės ženklai nuvažiuoja atstumą, vitaminų vanduo yra nepaprastai sėkmingas dėl tam tikrų priežasčių. Kartais iš pirmo žvilgsnio šiek tiek nesvarbi įmonė pasirinko kurdami ir pradėdami kampanijas galvokite už rėmų . Viena tokių televizijos kampanijų buvo buvusi Amerikos dievaitis nugalėtoja Kelly Clarkson , gurkšnodamas gėrimą, pasirodydamas Europos pokalbių laidoje. Šeimininkas toliau aiškina, kad geriant vitamininį vandenį galima pagerinti susikaupimą ir susikaupimą. Visiškai nesvarbus ar akivaizdus bandymas patikti visiems? Rohanas Oza paaiškino : „Nėra amžiaus grupės. Tai nuo 8 iki 80. tai tik tas, kuris ieško sveiko gėrimo “. Mes visi geriame vandenį, kodėl verta ignoruoti kurią nors vieną grupę?
Nors televizija buvo didelė vitamino vandens terpė, jie prisijungė prie interneto su kita sėkminga kampanija. Kaip ryšį su „Coca-Cola“ rėmimu 2012 m. Londono olimpinėse žaidynėse jie pradėjo „Skip The Dip“ kampanija „Spotify“, „Facebook“ ir „YouTube“. Remdamiesi tvirtinimais, kad produktas padeda pagerinti koncentraciją, vartotojai galėjo sukurti savo laikraštį, kuriame būtų vaizduojama jų pačių patirtis, naudojant kasdieninius energijos kritimus, ir jie buvo apdovanoti nemokamu produktu ir prizais.
Teiginiai apie sveikatingumą patyrė vitaminų vandens teisinių problemų
Mes matėme produkto ryšį su apdovanojimais apdovanotais sporto veikėjais ir A sąrašo talentais, teigdami, kad tai pagerins dėmesį ir susikaupimą, bet kur tai slypi mokslas? Vitamininis vanduo buvo gana karštame vandenyje (skirtas kalambūrams), kai jį perėmė „Coca-Cola“ įmonė. Pagal „Reuters“ , vitamininis vanduo buvo bylinėtasi daugiau nei šešerius metus dėl tariamų teiginių, kad jie pervertino produkto naudą sveikatai.
Nors problema buvo išspręsta nepriteisiant jokios žalos vartotojui, „Coca-Cola“ susigrąžino beveik 3 mln. USD išlaidų teisiniams mokesčiams ir išlaidoms padengti. Vykdant viešą atsiskaitymą, „Coca-Cola“ buvo reikalaujama atlikti etikečių pakeitimus aiškiai matydami maistinę informaciją ir į butelį dviem skirtingomis dėmėmis pridėdami frazę „su saldikliais“. Jie taip pat buvo uždrausta teigti, kad gerti vitamininį vandenį sumažintų tam tikrų ligų riziką ir kad jos gėrimas gali pagerinti imunines funkcijas.
Vitamininis vanduo savo rinkodaroje vartoja neaiškią, tačiau teisiškai pripažintą kalbą
Facebook Sąlygos „be narvo“ „ekologiškas“ ir „natūralūs“ šiais laikais mėtosi taip dažnai, nenuostabu, kad vartotojui beveik neįmanoma nustatyti, kas iš tikrųjų yra sveika. Ar tarp prieštaraujančių ekspertų ir fiktyvių teiginių, ar šie patobulinti produktai iš tikrųjų yra mums naudingi, ar tik menkas kitos įmonės bandymas iš mūsų pašalinių rankų išspausti daugiau pinigų? Pagal pranešimą iš Mintel , butelių vandens pramonė vien 2015 m. surinko 15 milijardų dolerių, o didžiausią iššūkį patyrė patobulinti vandens buteliuose produktai.
Vartotojai laikosi šių šurmulingų sąlygų tikėdamiesi įdėti ką nors gero į mūsų kūną. Elektrolitai, vitaminai ir mineralai yra neabejotinai naudingi mūsų kūnams, o šie numanomi pažadai, rasti etiketėse, bėgame į lentynas, vaikydamiesi tą pagrindinę sveiko kūno, sveikatos ir proto svajonę. Pagal LAIKAS , šie neapibrėžti kalbos vartojimai yra visiškai teisėti įmonėms laisvai vartoti Maisto ir vaistų administracijos (FDA) nuostatų dėka, net jei jie yra šiek tiek apgaulingi paprastam vartotojui ir ne kas kita, kaip parduodant dūmus ir veidrodžius. Nors reklamos kampanijose jiems teko mažinti teiginius apie sveikatingumą, jie savo etiketėse gali naudoti tokius žodžius kaip „dėmesys“ ir „energija“, nes FDA reglamentuoja tik teiginius, o ne atskirų žodžių vartojimą.
Vitamino vandenyje tikriausiai yra daugiau cukraus, nei jūs suprantate
Akivaizdu, kad vitamino vandens sėkmė gali būti labai siejama su jo teiginiais apie sveikatingumą kartu su visomis jų genijaus lygio rinkodaros kampanijomis. Kodėl verta siekti a fontano soda kai galite pasinaudoti gausybe naudos sveikatai, kurias žada patobulinti vandens produktai? Nors vitamininiame vandenyje yra mineralų ir vitaminų, jame taip pat yra a pripildyto cukraus . Taip. Pridedamas, o ne natūralus cukrus. Konkretus cukraus tipas, kurį jie naudoja, fruktozė, susieta su skalbinių sveikatos problemų sąrašu ir gali nusverti galimą naudą sveikatai, kurią gautumėte iš pridėtų vitaminų.
Gėrime naudojamos cukraus rūšys įvairiose šalyse skiriasi (todėl a Meksikos kokso skonis yra kitoks nei amerikietiška versija) jis platinamas, tačiau JAV viename 20 uncijų butelyje yra apie 120 kalorijų ir 32 gramai cukraus . Nors 32 gramai yra maždaug 50 procentų to, kas yra standartiniame „Coca-Cola“ butelyje, fruktozės kiekis yra maždaug toks pat. Pagal Amerikos širdies asociacija , vyrai turėtų suvartoti ne daugiau kaip 36 gramus cukraus per dieną, o moterys turėtų riboti tik 25 gramus per dieną.
Ar yra naudinga gerti vitaminus? Ne visai
Vitamininio vandens idėja labai priklauso nuo prielaidos, kad vartojant kartu organizmas maitinamas vitaminais ir mineralais. Nors tyrimai skiriasi, pagal Harvardo sveikatos stebėjimas , naujausi tyrimai parodė, kad netradicinės formos vitaminai, nesvarbu, ar tai skysti, ar piliulės, ar milteliai, nėra naudingi sveikatai. Be to, šie produktai negali laikyti žvakės dietai, kurioje gausu ir gerai subalansuoti tikri vaisiai ir daržovės.
Šių tyrimų prieinamumas visuomenei nedaug padėjo sulėtinti į sveikatą orientuotą vitaminų pramonę. Vartotojai vis dar ir toliau perka vitaminus ir susijusius produktus rekordiškai daug. Pagal Kalva , maisto papildų verslas yra didelis Jungtinėse Amerikos Valstijose, kasmet atnešdamas milžiniškus 40 milijardų dolerių. Iš tikrųjų pramonė yra tokia didelė, kad įrodyta, kad JAV maisto ir vaistų administracijai sunku reguliuoti ir teisingai išaiškinti daugybę šių kompanijų teigiamų naudų sveikatai. Nepaisant skepticizmo, pradeda aiškėti, kad turėtume tai sugriebti bananas, pilnas tik natūralių cukrų, po mūsų treniruotės .
Ventiliatoriai apsivertė, kai vitaminų vanduo perėmė cukrų iš Stevia
Taigi akivaizdu, kad vitamininiame vandenyje yra kinda, lotta, buncha cukraus. Net dėl galimai didelių smūgių sveikatos sistemai, susijusiam su per dideliu cukraus vartojimu, tai netrukdė gerbėjams tiesiogine to žodžio prasme apversti, kai „Coca-Cola“ bendrovė pakeitė visą pridėtą cukrų į augalinės kilmės „Stevia“ Pagrindinis klausimas čia buvo natūralaus, nekaloringo saldiklio naudojimas, kuris dramatiškai pakeitė gerbėjų žinomų ir pamėgtų gėrimų skonį. Tai taip pat nepakeitė daug maistinės etiketės, nes nekeitė kalorijų kiekio ir tik šiek tiek sumažino bendrą cukraus gramą.
Gerbėjai pateko į vitaminwater „Facebook“ puslapį į uždaryti įmonę per jungiklį. Jie šaukė, kad produktas yra dirbtinio skonio ir palieka burnoje cheminį skonį. „Coca-Cola“ kompanija greitai pastebėjo ažiotažą ir grįžo prie savo pradinio saldinimo būdo. Tiems, kurie laikosi mažai cukraus turinčių dietų, jie vis tiek platina nulinę liniją kuris neturi pridėto cukraus ir vietoje jo naudoja steviją.
Eksperimentiniai vitaminų vandens skoniai tapo vis dažnesni
Facebook Dienos pabaigoje viskas nėra susijusi su rinkodaros ir mitybos nauda (ar jos trūkumu), kartais norime patenkinti savo skonio receptorius ir numalšinti tą užsitęsusį troškulį kažkuo, kas kupinas skonio. Priešingu atveju mes griebtume tos paprastos stiklinės vandens. Nuo pat savo veiklos pradžios 2000-ųjų pradžioje vitaminas vanduo ir toliau palaikė vartotojus plečiant savo skonių portfelį . Čia yra viskas, pradedant malūnu, prieinamų skonių, tokių kaip ledinė arbata, riboto laiko pasirinkimo galimybių ir unikalių vaisių į priekį mišinių, pavyzdžiui, kivių ir braškių.
kokio skonio yra mėlynojo mėnulio ledai
Naujausi unikalūs skoniai apima 2019 m. Paleidimas vitamino vandens ugnies ir vitamino vandens ledo. Ugniai būdingas aštrus arbūzų kalkių skonis, o jalapeno užuominos sukuria dilgčiojimą liežuvyje. Priešingai, ledai sukuria vėsinantį efektą su mėlynių ir levandų skoniais. Jie abu taip pat yra 20 prekės ženklo kalorijų grupės dalis. Žinoma, pasirodžius naujiems skoniams atsirado a unikali rinkodaros kampanija kartu su loterijomis laimėti kelionę į žiemišką Islandijos tundrą.
