„Instagram“ „Fanta“ yra vienintelė soda, galinti varžytis Faygo kai kalbama apie smagius skonius ir vaisius, ir tai yra etiketė, į kurią atkreipiate dėmesį, kai sergate vienodomis kolomis ir citrinų citrinomis. Net jei jums tai neįtikėtinai nepažįstama, jūs apie tai girdėjote. Nors „Faygo“ turi beprotiškus klounus, „Fanta“ turi savo patrauklų rinkodaros triuką. „Fantanos“ šoka ir dainuoja tai, kas galbūt yra patraukliausia, negailestingiausia rinkodaros istorijoje ... ir šiek tiek daugiau apie tai.
„Fantas“ šiandien linksmai ir šventiškai žaidžia savo rinkodarą, ir tai tikrai teisėta. Tačiau „Fanta“ istorijoje yra daugybė tamsių dalykų, kurie, atrodo, visiškai prieštarauja jų šiandien įvaizdžiui. Buvo abejotinų rinkodaros kampanijų, keistų bandymų permąstyti, kokia turėtų būti soda, ir blogiausia? Viskas prasidėjo nacių Vokietijoje. Pažvelkime į nekokybišką, keistą ir nerimą keliančią Fantos istoriją.
Jis buvo skirtas nacių Vokietijai
„Instagram“ Nacių valdžios eros pradžioje „Coca-Cola“ buvo tautos gėrimas. Jie buvo taip investuoti į Vokietiją ir nacius, kad rėmė 1936 m. Berlyno olimpines žaidynes ir dalyvavo pagerbiant 50-ąjį Hitlerio gimtadienį. Taigi, kai „Coca-Cola“ JAV būstinė po 1941 m. Bombardavimo Perl Harbore įvedė embargą jų Vokietijos filialui „Coca-Cola GmbH“, tai buvo didžiulis sandoris.
Nebeturėdamas prieigos prie slapto kokso sirupo, „Coca-Cola GmbH“ prireikė naujo produkto. Tada filialo vadovas Maxas Keithas sugalvojo sukurti gazuotą gėrimą, skirtą tik Vokietijos rinkai. Tai įvyko taip pat greitai - iki 1943 m. Jie pardavė apie 3 milijonus savo naujo produkto „Fanta“ dėklų.
Istorikai (via „Atlas Obscura“ ) atkreipkite dėmesį, kad reikia padaryti svarbų skirtumą. Keitas laikomas a Nacių bendradarbis , nėra paties vakarėlio dalis. Vis dėlto jo „Fanta“ karo metais išgelbėjo Vokietijos „Coca-Cola“ filialą, o pats „Fanta“ tapo nacionalistinio pasididžiavimo simboliu. Visi nacių Vokietijoje gėrė „Fanta“, o gamyba nutrūko pasibaigus karui.
Originalus skonis buvo gana grubus
„Instagram“ Karo metais išteklių buvo nedaug, o tai reiškė, kad žmonės visame pasaulyje padarė viską, ką galėjo, turėdami mažai. Šis trūkumas išplito net ir didžiausiose korporacijose, ir kai Maxui Keithui reikėjo sugalvoti tvarią naujojo gėrimo formulę, jis turėjo naudoti tai, ką galėjo gauti. Tai reiškia, kad originalus „Fanta“ skyrėsi nuo šiandien žinomo vaisinio, saldaus gėrimo.
Ankstyvosios „Fanta“ pagrindas iš esmės buvo kitų maisto pramonės atliekų produktai „Atlas Obscura“ . Dabar tai pavaizduokite. Jei kada nors matėte sidro presą, matėte sutrintus obuolius, pluoštus ir šerdis, kurie liko po to, kai jie buvo sutrinti dėl sulčių. Paimkite tai, tada pridėkite kitą pagrindinį ingredientą: išrūgas. Tai skystis, likęs po to, kai pienas sutirštėjo ir buvo įtemptas. Tas skanus derinys buvo sumaišytas su kitais dalykais, pavyzdžiui, runkelių cukrumi ir įvairiomis vaisių drožlėmis. Matyt, žmonėms patiko, kad visi gėrė - bet tai negalėjo būti skanu.
Šiuolaikinė „Fanta“ prasidėjo Italijoje
„Instagram“ Šiandien, laimei, akivaizdu, kad negeriame obuolių ir pieno šalutinio produkto „Fanta“, tai kaip tai atsitiko?
„Atlas Obscura“ sako, kad originalios „Fanta“ gamyba buvo sustabdyta 1945 m., pasibaigus karui, ir Keithas buvo pagirtas už sugebėjimą išlaikyti įmonės veiklą. Jis labai gerai išėjo iš kitos pusės ir buvo paskirtas vadovauti Europos „Coca-Cola“ operacijoms. Kadangi jis iš esmės sukūrė savo karjerą ir reputaciją pasitelkęs „Fanta“ pagalbą, nenuostabu, kad vaisių pagrindu pagamintas gazuotas gėrimas 1955 m.
Paleidimas įvyko Neapolyje, Italijoje, o „Fanta“ populiarumas buvo pagrįstas gana modernia idėja - įsigyti vietinių ingredientų. Pirmasis skonis buvo apelsinas, ir jis buvo pagamintas iš visų vietinių citrusinių vaisių, sako Koksas . Iš ten jis išplito į JAV ir Pietų Afriką, tada išsišakojo daugiau nei į 190 skirtingų šalių.
Mes niekada negalime žinoti, iš kur kilęs jo vardas
„Instagram“ „Fanta“ yra nelyginis vardas, o iš tikrųjų yra dvi visiškai prieštaringos istorijos apie tai, iš kur kilo šis vardas. Pagal „Atlas Obscura“ , Fantą pavadino Maxo Keitho komandos pardavėjas. Pranešama, kad Keithas liepė sugalvoti ką nors kūrybingo, o būtent Joe Knippas pasiūlė „Fanta“, remdamasis „fantazijos“ idėja. Turi prasmę, tiesa? Tai buvo įkvepianti, vaizduotė ir būtent toks dalykas užfiksavo visą tautą.
Bet oficiali istorija nuo Koksas yra labai labai skirtinga, ir tai tiesiog ignoruoja Fantos šaknis karo nuniokotoje Vokietijoje. Jie sako, kad „Fanta“ nebuvo pavadinta, kol ji nebuvo išleista 1955 m. Italijoje, ir, išleisdami dalį jos, surengė konkursą, kuriame sugalvojo citrusinių gėrimų pavadinimą. Tuomet jie sako, kad buvo pasirinkta „Fanta“, o laimėjusiame įraše nurodytas žodis kilo iš „fantazijos“, o tai reiškia „vaizduotė“.
Yra keletas keistų tarptautinių skonių
Facebook Kai Fanta pirmą kartą šoko į JAV, Koksas sako, kad jie buvo su originaliu apelsinų skoniu, kartu su braškėmis, juodosiomis vyšniomis, citrinų-citrinų, vynuogių, šaknų alumi, imbieriniu alumi ir klubine soda. Dabar jie yra gana standartiniai, tačiau eikite į užsienį ir rasite daugybę keistai paskanintų „Fantas“, sukurtų pritaikyti įvairiems regiono skoniams.
Kai kurie amerikiečiams, pavyzdžiui, Australijos, vis dar skamba gana nuostabiai „Passionfruit“ kremas ir Braškių šerbetas. Daugelį metų Kosta Rika buvo vienintelė vieta, kurią galėjai rasti Fantos „Kolita“ , kol paplito po Centrinę Ameriką. Kelionės vertimu nusprendė išbandyti įvairiausias „Fanta“ versijas visame pasaulyje, ir jie rado kai kuriuos skaniai skambančius, o kai kuriuos tiesiog keistai. Kaip su Japonijos persikais, apelsinų kola ar „Muscat“?
Taip pat yra mangų ir rūgščių obuolių versijų Honkonge, anggur Malaizijoje, Icy Lemon ir Fruit Twist JK ir Pomelo Nyderlanduose. Visi jie skamba puikiai, todėl kalbėkime keistai. Kaip su Vokietijos šeivamedžio žiedų skonio „Fanta“? Keista, tikrai. Kai kuriuos keisčiausius galite rasti ir Japonijoje (via Napa Japonija ), pavyzdžiui, „Okinawa Shikuwasa“ vaisiai ir tropinis jogurtas.
Jų abejotina 75-mečio šventė
„YouTube“ Kartais rinkodaros kampanijos yra tokios sukrečiančios, kad neįmanoma suprasti, kiek tiek žmonių rinkodaros skyriuje būtų sutikę. „Fanta“ tokį sugalvojo, kai pradėjo ieškoti būdo atšvęsti savo 75-ąjį jubiliejų 2015 m.
Jų kampanijos vaizdo įraše buvo paaiškinta, kaip „Fanta“ buvo sukurta tuo metu, kai buvo nedaug išteklių, ir žmonėms reikėjo kūrybiškumo, kad kuo geriau išnaudotų tai, ką turi. Tai visiškai tiesa, tačiau vaizdo įrašas neaišku, ar trūkumas įvyko nacistinėje Vokietijoje. Toliau kampanijoje buvo sakoma, kad švęsdami Fantos gimtadienį, jie ketino išleisti originalią receptų versiją, kuri sugrąžins „senų gerų laikų jausmą“.
Nenuostabu, kad neilgai trukus žmonės atkreipė dėmesį, kad tie „seni geri laikai“ iš tikrųjų buvo holokaustas ir Trečiojo Reicho pakilimas. Pagal Lapė , „Coca-Cola“ teigė, kad jie iš tikrųjų turi omenyje savo klientų vaikystę, tačiau svarsto Skaitmeninės rinkodaros „Dawgs“ pažymi, kad jubiliejiniai buteliai buvo pripildyti „Fanta“, kurio pagrindas buvo tas 1940-ųjų laikų gėrimas, niekas jo nepirko. Fanta ištraukė skelbimą.
yra Rachel Ray vis dar ištekėjusi
Šis linksmas „Fake Fanta“ „Twitter“ robotas
„Twitter“ Įkvėpimo gali pasisemti iš mažai tikėtinų vietų, tiesiog pasinaudokite „Twitter“ paskyra Netikras Fantasas pavyzdžiui. „Fanta“ yra žinoma dėl savo keistų skonių, o šis „Twitter“ robotas prideda dar daugiau. Jie dar nėra tikri, bet kai kurie skamba gana gerai. Ledai Fanta, kas nors? Kaip apie šiuolaikinį nuskustą ledo „Fanta“? Kiti skamba mažiau nei skaniai, ir tai yra netikri skoniai, tokie kaip „Senovės prakaito lašai„ Fanta “,„ Fagerio kepta krevečių fanta “ir„ Rotten Sandwich Fanta “.
Kitas internetas norėjo sužinoti, iš kur atsirado šis robotas, todėl jie kalbėjo su už jo esančiu programuotoju. Tai ispanų kilmės Laura Gonzalez, jos įkvėpimas yra toks pat keistas, kaip ir kai kurie jos skoniai.
Iš Ispanijos persikėlusi į JK ji paėmė butelį „Fanta“ ir nustatė, kad tai ne tas pats gėrimas, prie kurio ji buvo įpratusi. Didžiojoje Britanijoje moliūgų ir morkų ekstraktai „Fanta“ yra oranžinės spalvos, o „Moliūgas ir morkos Fanta“ jai pasirodė neįtikėtinai juokinga. Taigi, ji užrašė robotą ir leido jį paleisti į laisvę. Nėra žodžio, ar „Coca-Cola“ stebi, ar nėra gerų idėjų, tačiau jos turėtų būti.
Nigerijos teismas nusprendė, kad tai nuodinga
„Instagram“ 2007 m. Nigerijos verslininkas Fijabi Adebo į savo Mančesterio parduotuves importavo Nigerijoje pagamintą „Fanta“. Muitinė, prieš ją pasiekdama, konfiskavo siuntą, o patikrinus butelių turinį, pagal JK įstatymus jie buvo netinkami vartoti žmonėms.
The BBC sako, kad problema kilo dėl benzoinės rūgšties, esančios soda. Cheminė medžiaga yra konservantas, priešgrybelinis ir antibakterinis preparatas, o Nigerijos recepte yra daugiau nei leidžiama pagal JK standartus. Vien tik tai nekenksminga, tačiau suvartojus kartu su vitaminu C, jis sudaro dar vieną junginį, susijusį su vėžiu.
Iš tikrųjų yra labai rimta priežastis, kodėl Nigerijos Fantoje padidėjo benzoinės rūgšties kiekis: karštesnis klimatas reiškia, kad reikia naudoti daugiau konservantų. Nigerijos „Fanta“ išpilstytojui atsisakius prisiimti atsakomybę už sunaikintą siuntą, „Adebo“ padavė į teismą. Teismai nustatė jo naudą ir nurodė „Fanta“ išpilstytojui ant produkto pridėti įspėjamąsias etiketes, tačiau nutarimas buvo apskųstas.
Keista, tačiau tai ne pirmas kartas, kai „Fanta“ kyla problemų dėl jų produktuose esančio benzeno. 2007 m. „Fanta“ JAV skyrius išsprendė bylą dėl „Fanta“ ananasų, kai buvo nustatyta, kad vitamino C, natrio benzoato ir kalio benzoato derinys yra potencialiai pavojingas (per NBC naujienos ).
Želė Fizz Fanta yra dalykas
„Instagram“ 2017 m. Berniukai išėjo į viešumą su žinia, kad jie pradėjo skelbti tai, ką jie vadino „multi-sensorine“ produktų linija.
Tai dar keisčiau, nei skamba, ir pirmasis produktas - „Jelly Fizz“ - pirmą kartą pasirodė Japonijoje ir Honkonge likus maždaug penkeriems metams iki pranešimo, kad jie šią idėją imasi globaliai. Pirmiausia jis paplito Australijoje ir Naujojoje Zelandijoje ir „Kas tai?“ yra visiškai teisėtas klausimas. „Coca-Cola“ teigia, kad tai iš esmės soda, kurią sukratote prieš ją atidarydami, kad išlaisvintumėte „želė putojimą“. „Fanta“ prekės ženklo vadovas Joshas Gonskis apie tai pasakė: „Tai tarsi skani skysta želė. Gaivusis gėrimas, sumaišytas su sultingais skystais želė gabalėliais. Tu tikrai negali kažkam paaiškinti ... “
„Spinoff“ peržiūrėjo šį keistą gėrimą, kai jis buvo pristatytas Naujojoje Zelandijoje, ir jie buvo mažiau nei sujaudinti dėl daugelio jutimų. Jie pasakė: „... buvo peržengta riba ir nutrūko pasitikėjimas. Amžinai “, taip pat pažymėjo, kad nors ir šaunu purtyti sodos skardinę,„ Fanta Jelly Fizz atrodo ir skamba kaip kažkas, kas turėtų vykti tik giliai privačioje erdvėje “.
Kodėl jų skambėjimas yra toks patrauklus?
„Getty Images“ Taigi, ar norite Fanta ? Jūs tai dabar dainuojate, ar ne?
„Fanta“ turi vieną patraukliausių žanrų, kurį dainuoja „Fantanos“ . Šokėjų grupė, atstovaujanti skirtingiems „Fanta“ skoniams, reguliariai atlieka kapitalinį remontą (o 2017 m. Pirmasis vaikinas prisijungė prie jų sudėties), tačiau skambėjimas išliko toks pats. Ar tu nenori?
Atvykstanti rinkodara vadina tai vienu iš septynių patraukliausių rinkodaros džinglių, ir čia yra keletas dalykų, kurie kartu daro, kad jis būtų toks patrauklus. „LiveScience“ sako, kad daugumai dainų, kurios įstringa tavo galvoje, yra keli bendri dalykai: jie paprasti, pasikartojantys (pagal aukštį, ritmą ar natas) ir dažnai bent jau neaiškiai erzina. Skamba pažįstamai, tiesa?
Rinkodara sako, kad yra daugybė būdų, kaip padaryti skambėjimą su poveikiu, ir visa tai turi Fantos daina. Yra rimų, tempo muzikos, pasikartojimų, o visų svarbiausia - jiems - į galvą įstrigusiame skyriuje yra produkto pavadinimas. Tai geriausia rinkodara.
