„Featureflash Photo Agency“ / „Shutterstock“. Rachael Grow
brandonas Clarkas ir Alexas guarnaschelli
'Ar kada nors žiūrėjote į medį ir pagalvojote, ar galėčiau tai išgerti?' aktorė Aubrey Plaza „Instagram“ vaizdo įraše klausia apie savo naujausią naują projektą „Wood Milk“. Matome, kaip jūsų ratai sukasi, o antakiai susiraukę, todėl pradėsime sakydami, kad taip, tai pienas, pagamintas iš medžių. Nors gali atrodyti, kad šiais laikais iš pieno galima pagaminti praktiškai bet ką, ši kampanija yra tik idėja. Jei išbandėte visas įvairias madingas augalinio pieno ir nuspręskite, kad tai yra kitas jūsų sąraše, nesijaudinkite. „Wood Milk“ nėra tikras, bet patikėkite ar ne, jis tarnauja linksmai reklamuojamam tikslui.
Būdama šios gamtos pagrindu sukurtos veiklos įkūrėja, Plaza yra „Wood Milk“ veidas ir pristato savo kalbą pieną mėgstančiam pasauliui klasikiniu gerbėjų pamėgtu „deadpan“ stiliumi. Reklaminiame vaizdo įraše komikas matomas besišypsantis Wood Milk soduose, apkabinęs medžius, glamonėdamas ir švelniai šypsodamasis. Sužinome apie produktą, kuris yra dumblas iš medžių, užaugusių „tiesiog iš žemės“, atplaišos ir visa kita.
Esame tikri, kad Plaza, komedijos perlas, kuri ji yra, šiuo metu gali mums parduoti beveik bet ką. Bet kodėl po velnių tai yra Wood Milk? Jei jos stori pieno ūsai jūsų nesuprato, tai iš tikrųjų sukūrė rinkodaros organizacija, kuri slypi už ikoninio 'Turiu pieno?' šūkis kuris pasirodė 90-aisiais.
Wood Milk iš tikrųjų reklamuoja tikrą pieną
Instagramas
Jei jums patinka mintis gauti du kartus galvą plakančius pinigus dėvint 'Got Wood?' marškinėliai viešai, jums bus malonu žinoti, kad vienintelis dalykas, susijęs su Wood Milk, yra prekės. Pajamos bus skirtos ne pelno organizacijai „One Tree Planted“, kurios tikslas – Žemės dienai pasodinti 10 000 medžių. Šios netikros reklamos lyderis yra Pieno perdirbėjo mokymo programa (MilkPEP), kurios Wood Milk svetainė šaiposi iš įmantrių madų, užklijuotų ant naujų gaminių. Jis turi nuoširdų „kamienų, šaknų ir šakų mišinį“, o mediena naudojama tik „biologiškai įvairiuose, ekologiškuose, amatininkų, atsinaujinančių, laisvai laikomų“ miškuose. Tai yra gurkšnis, kaip galime įsivaizduoti, kad taip pat turi būti vartojama melžiama mediena.
Peržiūrėkite šį įrašą Instagram
Tačiau „MilkPEP“ neturėjo „Aubrey Plaza“ suknelės kaip medienos kirtėjas, kad reklamuotų „Wood Milk“ vien dėl jos medžių sodinimo misijos. Nors visa tai yra triukas, įmonė įsitikina, kad mūsų smegenys įsigilina į tai, kad šis „produktas“ turi absoliučiai nulinę maistinę vertę. MilkPEP nori, kad žiūrovai tai žinotų, kai lygindami tikrą pieno pieną su tokiomis alternatyvomis kaip migdolai, kokosai ir net pekano pieno , nieko nėra taip gerai, kaip tikra (arba taip sakoma).
Kaip paaiškino „MilkPEP“ generalinis direktorius ir vyriausiasis rinkodaros pareigūnas Yin Woon Rani Būgnas „Mūsų fiktyvus „Wood Milk“ prekės ženklas, kurio maistinė vertė yra nulinė, yra sukurtas taip, kad paskatintų vartotojus sužinoti apie savo gėrimų pasirinkimą ir mitybos profilių skirtumus. Iš tiesų, ne visas pienas yra lygus – dalis jo net nėra tikras.
