Facebook Faktas: Jei užeisite į Hardee šeštadienio rytą, pamatysite grupė apie seni laikmačiai kabintis . Žinoma, tai ne tik senjorai kurie mėgaujasi Hardee's. Restoranas išaugo į vieną iš populiariausių greito maisto tinklų Jungtinėse Amerikos Valstijose ir yra labai orientuotas į tai laimėjęs tūkstantmečio ir „Gen-Z“ globėjai. Tačiau Hardee'as užkopė į greitojo maisto sėkmę.
Pradėta mėsainių grandinė Wilbur Hardee 1960 m. turėjo kivirčų su kitais greito maisto restoranais ir buvo apkaltintas netikra ir seksistine reklama. Kaip ir sausainiai, kuriuos Hardee kasdien verčia, Hardee'ai per metus susidūrė su iššūkiu ir daugybę kartų pakeitė savo meniu ir įvaizdį. Čia yra viskas, ko nežinojai apie Hardee - gerus, blogus ... ir kodėl kai kurie iš jūsų gali tai geriau žinoti kaip Karlo jaunesnysis.
Jo tapatybė priklauso nuo to, kurioje būsenoje esate
„Getty Images“ Tai klausimas, kuris gerbėjus kamavo nuo pat aušros - bent jau nuo 1960-ųjų - koks skirtumas tarp Hardee ir Carl's Jr. Jie abu atrodo identiški savo svetainėse, tai kas duoda? Trumpas atsakymas: viskas yra apie vieta .
Walmart išeina iš verslo
Hardee'as pradėjo veiklą Šiaurės Karolinoje 1960-aisiais, tačiau Karlo jaunesnysis pirmą kartą pasirodė Kalifornijoje Prieš 20 metų . 9-ajame dešimtmetyje „Carl's Jr“ motininė įmonė nusipirko „Hardee“ ir užuot rizikavusi prarasti jau sukurtą tapatybę, paprasčiausiai nusprendė palikti tuos pačius vardus. Maždaug dešimtmetį kiekvienas restoranas taip pat laikėsi savo meniu, tačiau galiausiai abu visiškai susiliejo. Nesvarbu, ar valgote pas Hardee's, ar su Carl's Jr, remiatės tik geografija.
Dar keisčiau, kai kuriose valstijose, tokiose kaip Oklahoma ir Vajomingas, yra abu restoranai! „Carl's Jr.“ salotos siūlo, o „Hardee“ - ne, todėl yra. Kiek skonis yra geresnis, na, tai yra tema diskusijos internete kad niekas nelaimės.
Jie išsiskiria su Carl's Jr.
„Instagram“ „Hardee“ / „Carl's Jr“ įvaizdžio perdarymas buvo ne tik apie bikinių griovį, bet ir apie tai, kad abu prekės ženklai turėjo atskirą tapatybę, nepaisant to beveik tas pats meniu . Patronuojančios bendrovės „CKE Restaurant“ generalinis direktorius Jasonas Markeris iš esmės laiko įmonę turinčia dvi skirtingos asmenybės . Hardee's yra vidurio Amerika , rezervuota ir visada autentiška pusė, o Karlo jaunesnysis yra „drąsi, agresyvi, neįmanoma ignoruoti“.
CKE laikosi šio požiūrio, daugiau dėmesio skirdama sausainiams ir vištienos konkursams savo „Hardee“ vietose, kad pasinaudotų savo „vidurio vakarų ir pietų šaknimis“. Tuo tarpu iš Carl's Jr. jie įdarbino Matthew McConaughey daugiau dėmesio skyrė jo mėsainiams. Abi kampanijos yra visiškai atskiros ir interviu su Tautos restorano naujienos , Markeris pabrėžė, kaip svarbu kreiptis į savo klientų bazę #MeToo eroje.
'Mes nenorime išstumti lyčių grupės, ir, žinoma, realybė yra dėl šių stiprių senų prekių ženklų, kuriuos visada turite užtikrinti, kad išliksite aktualūs būsimoms vartotojų grupėms', - sakė jis.
Norėdami patikslinti, galite gauti mėsainių, sausainių ir vištienos konkursų tiek restoranai - jūs tiesiog galite turėti kitą aktorių savo reklamose.
Steigėjas galėjo prarasti kompaniją pokerio žaidime
Facebook Wilbur Hardee 15 centų mėsainiai buvo populiarūs Greenville mieste, Šiaurės Karolinoje, kai jis 1960 m. Atidarė savo pirmąjį „Hardee“. Per pirmuosius keturis mėnesius jis uždirbo 9 500 USD ir nusitaikė į verslo plėtrą. Deja, Hardee, jo plėtros vizija kainavo brangiai.
Hardee norėjo, kad kita jo vieta būtų Rokio kalne, Šiaurės Karolinoje, ir bendradarbiavo su buhalteriu Leonardu Rawlsu ir verslininku Jimu Gardneriu. Rawlsas ir Gardneris įtikino Hardee, kad jie gali praturtėti parduodami restoranus kaip franšizę. Bendrovė išėjo į viešumą 1963 m., Tačiau Hardee partnerystė su Rawlsu ir Gardneriu pašlijo. Vienas istorijos versija pasakoja, kad Hardee prarado įmonės kontrolę per vėlų vakarą vykusį pokerio žaidimą, kurio metu jis daug gėrė.
Vis dėlto paties Hardee išleistoje autobiografijoje jis reikalauja, kad du vyrai jį suvartotų per kepsnių vakarienę, prieš apgaulingai pasirašydami įmonės kontrolę.
Šiaip ar taip, kitą rytą Rawlsas ir Gardneris kontroliavo 51 proc. Įmonės, o Hardee galėjo tik pripažinti, kad jis apsuko. „Aš buvau kvailas“, - sakė jis per a 1984 m. Interviu . - Aš toks buvau. Jūs žinote, kaip yra - darote klaidų “.
Tinklas turėjo daugybę reklaminių ginčų
„YouTube“ Hardee gali neturėti sugalvojo terminą „maisto pornografija“, bet jie tikrai ėmėsi šios frazės ir bėgo su ja iki pat banko. Galbūt prisimenate Hardee's Thickburgers ir kitų monstrų dydžio sumuštinių skelbimus iš kelerių metų. Iš esmės taip nutiktų, jei Hardee atneštų krūvą mėsainių į a Maksimalus fotosesiją ir pasakė kameros vaikinui jų reklamos paprasčiausiai negalėjo turėti per daug skilimo arti.
Skelbimai buvo rodomi „Super Bowl“ metu , turėjo tokius modelius kaip Heidi Klum ir Kate Upton, bet mes esame pašaukti už tai, kad esame juokingai seksistinis pateikė gausus pusė prekybos vietose .
Andy Puzderis, tuometinis Hardee patronuojančios bendrovės CKE generalinis direktorius gynė ginčą aplink skelbimus 2015 m. ir teigė, kad jis nesijaudino, jei kai kuriems žmonėms reklama pasirodė įžeidžianti. „Man patinka gražios moterys, valgančios mėsainius su bikiniais“, - sakė Pudzeris prieš pridėdamas „Manau, kad tai labai amerikietiška“. Kad ir kokia prieštaringa buvo reklamos strategija, ji suveikė. Pasak Pudzerio, vaizdo įrašai surinko milijonus peržiūrų „YouTube“ ir padidino pelną.
Akivaizdu, kad Hardee ir Carl's Jr užsiima pinigų uždirbimu, ir tai gali būti keblu objektyvizuojant 50 procentų rinkos. Iki 2017 m. Bikini sunkūs skelbimai buvo pakeliui ir Hardee'as turėjo naują žaidimo planą.
Bandymas pakeisti prekės ženklą buvo vertinamas nevienareikšmiškai
„YouTube“ Taigi, kaip įmonė, kadaise tikėjusi, kad populiarūs modeliai parduoda mėsainius, keičia savo įvaizdį, neprarandant pelno? Su tvirtos išvaizdos vyresniu vyru, aštriu kostiumu, taip! Hardee'as, norėdamas pašalinti žmonių mintis nuo krūtinės ir vėl ant mėsainių sukūrė išgalvotą personažą Carl Hardee vyresnysis
Trys minutės reklamuojama „Hardee“ biurą valdo išlepintas Carl Hardee jaunesnysis, kurį iš savo sėdynės paleido Carl Hardee vyresnysis (Charlesas Estenas), siekdamas priminti žmonėms, kad Hardee buvo mėsainių pradininkas. Kitame skelbime pasirodė Carl Hardee vyresnysis. sprogdinimas jo sūnaus bikinio kolekcija.
„Atėjo laikas tobulėti“, - sakė kūrybos direktorius Jasonas Norcrossas, kuris yra kompanija „72andSunny“. „Kai kurie produkto atributai pasimetė, nes žmonės buvo per daug užsiėmę merginomis.“
Kad ir kokie buvo geri ketinimai ir nuotaikingi skelbimai, greito maisto tinklas vis dar turėjo savo kritikų, kurie manė, kad reklama buvo suplanuota pasenusiais moterų stereotipais.
'Jei Carl's Jr. persiorientuotų į save, kad moterys būtų vaizduojamos kaip daugialypės žmogiškos būtybės, būtų pagirtina', sakė Glamūra . 'Tačiau panašu, kad patikslintas prekės ženklo įvaizdis vis tiek vaizduoja juos kaip daiktus - tik tuos objektus, kurie nepriklauso mėsainių skelbimams, patvirtinančius tradicines Amerikos vertybes'.
Negalite visiems įtikti.
Hardee turėjo rimtą jautieną su Džeku dėžutėje
„YouTube“ Palikite Hardee'ui įsižeisti dėl reklamos ir apkaltinkite konkurentą demonstravus prastą reklamos skonį. Oi, ironija.
Pirmąjį naujojo tūkstantmečio dešimtmetį „Hardee's“ buvo viskas apie „Angus“ jautieną, kiekvienoje reklamoje reklamuojant „Thickburger“ nuopelnus. Džekas dėžutėje tai pasiėmė ir jos rinkodaros komanda pasinaudojo savo viduriniais moksleiviais, kad sukurtų šiek tiek protingą, bet nepilnamečių reklamą.
Skelbime , „Jack in the Box“ darbuotojas nurodo konkurentų „Angus“ mėsainius ir nurodo mintį, kad „Angus“ yra lygus „išangei“. Ha. Ha.
Pudzeris - tarė Džekas dėžėje buvo „nejuokinga“ ir „Jie turi nustoti klaidinti žmones apie tai, kas yra„ Angus “jautiena. Kokia sekundė, dar geriau.
CKE pateikė ieškinį ir pateikė teisėjui jų atliktą apklausą, iš kurios paaiškėjo, kad iš 404 žmonių 36 proc. Manė, kad „Angus“ jautiena atsirado iš karvės išangės. CKE siekė, kad skelbimai būtų pašalinti iš oro, nes sugadino išdidią Anguso reputaciją, tačiau ji buvo atmesta, kai abi bendrovės galiausiai susitarė ne teismo tvarka.
Hardee kovojo su „Angus“ su „McDonald's“
„Getty Images“ Kol mes kalbame apie „Angus“ temą, negalime kalbėti apie „Hardee“ atstovus „Angus Thickburgers“, neaptardami su „McDonald's“ karinių paukščių karu. Jei greito maisto istorija mus ko nors išmokė, tai jei „McDonald's“ pamatys, kad kažkas kitas turi didelę sėkmę, jie bandys tuo pasinaudoti.
„Netikėkite„ McHype “, - tokia buvo Hardee žinutė Amerikai apie„ McDonald's Angus Third Pounder “mėsainius. 2009 m. „Hardee“ pranešime spaudai buvo aiškiai pasakyta, kad jie „McDonald's“ mėsainį laiko kopija ir pasigyrė, kaip per aštuonerių metų langą „McDonald's“ išleido 40 riboto laiko mėsainių.
Tuo metu, kai buvo išleistas „Angus Third Pounder“, tuometinis CKE generalinis direktorius Andy Puzderis kritikavo „McDonald's“ už jų Dolerio meniu ir sakė, kad jų mėsainis buvo ne tik prastesnis, bet ir brangesnis. „Jie laikomi vertės lyderiais, tačiau jų palyginami mėsainiai kainuoja daugiau“, Pudzeris pasakė . 'Mes gaminame didesnį mėsainį, geresnį mėsainį ir tai kainuoja mažiau'.
Nors ateinančiais metais jiedu varžėsi dėl greito maisto „Angus“ jautienos mėgėjų rinkos, „McDonald's“ 2013 metais galiausiai nusilenkė ir ištraukė savo mėsainį. Tada Hardee's pasinaudojo galimybe pavogti keletą klientų iš „McDonald's“ ir paskelbė vaizdo įrašą Pudzerio režisūra klientų tiesiai į mėsainius siūlančius Hardee ginklus.
'Taigi, jei jums įdomu, kur yra jautiena, mes ją turime', - sakė Pudzeris. - Ir mes niekada to jūsų neatimtume.
Tie tikrai skamba kaip koviniai žodžiai. Teisingai, „McDonald's“ ?
Jų „Šešių dolerių mėsainis“ buvo didelis žingsnis
„YouTube“ Šiuolaikinis 6 dolerių mėsainis nuolat didėjantis greito maisto mėsainis rinka tikriausiai atrodo kaip sandoris ar bent jau vidutinė kaina. Dar 2001 m tačiau mokėti 6 dolerius už sūrio burgerį greito maisto jungtyje buvo šiek tiek pasistengta.
Didelis laimikis, žinoma, su Hardee „Six Dollar Burger“ buvo tas, kad mėsainis buvo ne 6 USD, o arčiau maždaug keturių dolerių. Šis vardas buvo žodžių žaismas, kai Hardee pasakė klientams, kad pilno aptarnavimo restorane jie gali įsigyti mėsainį, kurio vertė yra 6 USD, tačiau pigiau. 'Tai mus nukreipė link greitesnio pasirinkimo segmento su aukščiausios kokybės produktu', - sakė Hardee atstovas - sakė Jana Shortt .
Tris mėnesius iš eilės padidėjęs pelnas ir „Sidabrinės keptuvės“ apdovanojimas už „geriausią sumuštinį“ tik įrodė, koks populiarus buvo „Six Dollar Burger“ visuomenėje.
kiek žaliosios arbatos yra per daug
Mėsainis buvo nutrauktas 2008 m., Tik todėl parsivežė ribotam bėgimui po metų, kad išmušti „McDonald's“ konkuruojantys „Angus“ mėsainiai. Hardee's vis dar turi daug didelių mėsainių - tik šiomis dienomis tikriausiai valios už vieną reikia sumokėti 6 USD.
Jie nužudė greito maisto pradininką
„Instagram“ Paklauskite bet kurio „Midwestern baby-boomer“ apie „Burger Chef“, ir jie greičiausiai puikiai prisimins populiarius tinklus „Super Shef“ ir „Funburger“ . Greito maisto grandinė buvo novatorė pramonėje, tačiau galų gale ją apiplėšė dideli šunys - paskutinį smūgį suteikė Hardee.
Aštuntojo dešimtmečio pradžioje tai buvo antroje vietoje po „McDonald's“ pagal skaičių vietų, o franšizės gavėjai džiaugėsi 50 procentų grąža dėl investicijų. Greito maisto sąnarys buvo nurodytas net televizijos laidoje Pašėlę vyrai , tik tam, kad suprastumėte jo populiarumą tuo metu.
Jų įsigijimas iš „General Foods“ pradėjo nuosmukį, netinkamas valdymas ir bloga spauda tik dar labiau pablogino reikalus. 1981 m. Hardee užpuolė ir nusipirko „Burger Chef“ už 44 mln. Nuo ten Hardee's pradėjo lėtai uždaryti kiekvieną „Burger Chef“ vietą arba paversti jas Hardee restoranais. 1996 m. Pabaigoje paskutinis „Burger Chef“ virėjas Cookeville mieste, Tenesio valstijoje, buvo išnykęs visam laikui.
Jie bandė konkuruoti su KFC kepta vištiena
„Twitter“ Gal jūs matėte Hardee reklama pasigyrę rankomis apkeptais vištienos konkursais ir pagalvoję: „Taip, Hardee dabar patiekia vištieną!“ Na, jie ne pirmą kartą bando patiekti keptą vištieną, o tik patys naujausi.
Dar 1990-aisiais Hardee's buvo visa tai apie kepta vištiena ir padarė drąsų pastangos konkuruoti su pulkininku Sandersu ir jo Kentukio keptos vištienos imperija. Tai greičiausiai buvo Hardee rezultatas perkant „Roy Rogers“ tinklą ir bandymas įtraukti savo keptos vištienos sėkmę į savo restoranus. Hardee's tvirtino jų vištiena skonio testuose nugalėjo KFC, bet, deja, tai nebuvo taip.
Prie 2000-ųjų pradžia , Hardee's nusprendė skirti dėmesį mėsainiams ir iš jų pietų ir vakarienės meniu iškirpė 40 daiktų. Deja, jų kepta vištiena buvo vienas iš paliktų meniu elementų, todėl galime įtarti, kad ji galėjo būti ne tokia populiari, kaip jie numanė.
Jų kalakutienos mėsainiai buvo pirmieji greito maisto patiekalai
„Twitter“ Su jautiena primena naujienose dažniau ir raudonos mėsos nuoroda į širdies ligų padidėjimas , jūs manote, kad kalakutienos mėsainiai bus daugiau greito maisto meniu. Žinoma, kai kurios greito maisto grandinės turi išbandė idėją kalakutienos mėsainių, tačiau pirmiausia juos iškočiojo Hardee.
2011 m. Hardee susivienijo Vyro sveikata ir redaktoriai Valgyk tai, o ne tai! sukurti kalakutienos mėsainius, kurių sveikata sąmoningai sunaudojo 500 kalorijų. „CKE Restaurants“ rinkodaros viceprezidentas, Bradas Haley , nurodė, kad mėsainiai yra sveiki ir skanūs, sakydami: „Šiandien daugiau klientų ieško puikių skonių mėsainių, kurie jiems yra geresni ir (arba) kuriuos galima įsigyti su jautienos alternatyva“.
Nebent kritikai nemanė, kad mėsainiai buvo ypač „puikaus skonio“. Viena apžvalga nuo Rimtas valgymas sakė, kad ji buvo „keista, beveik guminė tekstūra. ' Hmm, gal jie gerąja prasme reiškė „guminiai“?
- Tai man priminė košę Matrica : maistas, kurio skonis nėra niekuo dėtas, nes jis sukurtas kaip sveikas “, - tęsė.
Tikriausiai ne.
Garsenybės jų reklamose pasirodė dešimtmečius
„YouTube“ KFC gali turėti daugybę garsenybių pulkininkų, o Arby's turi Vingą Rhamesą, tačiau Hardee's įveikė savo garsenybių aikšteles. Anksčiau palietėme modelius, tokius kaip Heidi Klum ir Kate Upton, kurie rodomi šio prekės ženklo skelbimuose, tačiau tai tik ledkalnio viršūnė.
Dar aštuntajame dešimtmetyje Hardee užverbavo Cassą Elliotą iš „The Mama's & The Papas“, kad jie jiems dainuotų. Iki 1980-ųjų nukirto greito maisto grandinė Kalifornijos razinos reklamuoti savo cinamono razinų sausainius. Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje Hardee ir Carl's Jr pakeitė savo logotipą į besišypsančią žvaigždę SNL komikas Norm MacDonald's balsas.
Atrodė, kad 2000-aisiais CKE iš tikrųjų pradėjo į savo reklamas traukti daugiau įžymybių. Prekės ženklas pradėjo menkai aprengtas moterų / mėsainių reklamas su Paris Hilton automobilių plovykloje. Iš ten visi, nuo realybės žvaigždžių, tokių kaip Kim Kardashian ir Audrina Partridge, iki Aukščiausias virėjas laidų vedėja Padma Lakshmi ir kovotoja Ronda Rousey atsidūrė viliojami mėsainių.
Greitai į priekį iki 2018 m. Matthew McConaughey pakartojo Karlo jaunesnįjį ir aktorių Deividas koechneris stumdamas Hardee.
%20and%20Paul%20Dover%20chat%20after%20breakfast%20the%20Hardee%27s%20on%20West%20Market%20Street.%20ROMEO%20stands%20for%20Retired%20Old%20Men%20Eating%20Out.){kind=link}