Andre Roque Almeida / „Shutterstock“. Chase'as Shustackas
Nesantaika ir konkurencija tarp restoranų yra įprastas vaizdas šiuolaikiniame socialinių tinklų rinkodaros pasaulyje, tačiau tai paprastai yra netikra, niekuo nesiskirianti nuo siužeto, kurį pamatytumėte WWE rungtynėse ir juokais. The Wendy Twitter buhalteris, jo šmaikštelės apie „McDonald's“ yra puikus pavyzdys: tarp prekių ženklų nevyksta tikros kovos. Visa tai tik rinkodara ir kaip Geresnė rinkodara paaiškina, tai veikia.
Tačiau internete yra keletas ginčų, kurių tikriausiai niekada nesitikėjote. A Wendy's tviteryje apie McDonald's bulvytės prasminga, nes abu yra greito maisto mėsainių restoranai, bet ką daryti, jei pamatytumėte, kad oficialus „Cracker Barrel“ „Facebook“ praneša apie per brangų ir perdėtą reklamą „Steak 'n Shake“ tarp nuotraukų, kuriose vaikai mėgaujasi blynais, o klientai valgo mėsos pyragą? Arba „Steak 'n Shake“ socialinio tinklo „Twitter“ žinioje, kad „Cracker Barrel“ patiekia tik mikrobangų krosnelėje keptą ligoninės maistą, prisidengiant stereotipiniu bendrosios parduotuvės vardu?
Tai yra hipotetiniai pavyzdžiai, kurie iš tikrųjų neįvyko, bet pagal Restoranų verslas internete tarp mėsainių tinklo ir senos kaimo parduotuvės kilo tylus ginčas. Tačiau tai ne tik būti įžūliems ar pritraukti klientus – atrodo, kad tai yra bandymas įgyti didesnę „Cracker Barrel“ kontrolę darant įtaką jos direktorių valdybai.
Steak 'n Shake generalinis direktorius nori daugiau galios Cracker Barrel valdyme
Vokietijos reforma/Shutterstock
Kaip Restoranų verslas internete paaiškina, Kepsnys ir kokteilis savininkas Sardaras Biglari pateikė keletą komentarų, išsklaidydamas „Cracker Barrel“ komandų grandinę, įskaitant keletą pasirinktų žodžių „Cracker Barrel“ generaliniam direktoriui Sandy Cochran. Ką galėtų gauti „Steak n' Shake“ savininkas, tyčiodamasis iš parduotuvės, pastatytos aplink Americana šalį? Priežastis paprasta: Biglari nori daugiau pasisakyti Krekerio statinė operacijos.
San Antonijaus verslo žurnalas praneša, kad „Biglari“ priklauso gana įspūdinga „Cracker Barrel“ akcijų dalis ir ji ieško būdų, kaip įgyti daugiau įtakos bendrovės veiklai. Vienas iš Biglari bandymų įgyti didesnę įtaką buvo „Briad Group“ bendrojo generalinio direktoriaus Raymondo Barbricko paskyrimas į restorano direktorių tarybą Cracker Barrel, tačiau neatrodė, kad jis per daug norėjo pakviesti Barbrick, nors prekės ženklas tvirtino, kad valdyba tai padarys. įvertinti P. Barbricko kandidatūrą ir laiku pateikti rekomendaciją akcininkams“.
Nors galima ginčytis, kad Biglari paprasčiausiai nori sąžiningai kalbėti įmonėje, kurios akcijų jam priklauso, kai kurie gali manyti, kad Biglari nori nukąsti daugiau, nei galėtų sukramtyti. 2021 m. Restoranas Dive praneša, kad Biglari JAV teisingumo departamentas įpareigojo sumokėti 1,4 mln. USD už „antimonopolinių įstatymų pažeidimą“. Nesvarbu, ar Biglari yra besiplečiantis verslo magnatas, ar ne, dar reikia pamatyti, tačiau kol kas tiek Cracker Barrel, tiek Steak n' Shake tebėra du atskiri subjektai.
