Kernsmillio karavanų parkas Leslie McMann
„Aftershock Liqueur“, žinomas dėl ryškių spalvų ir unikalių skonio profilių, kadaise buvo populiarus tarp vakarėlių lankytojų ir kokteilių entuziastų. Tačiau pastaraisiais metais prekės ženklas išblėso iš dėmesio. Nors „Aftershock“ vis dar prieinama užsienyje, 2009 m. JAV galiausiai buvo nutrauktas.
„Aftershock Liqueur“ įgijo didelį populiarumą 1990-ųjų pabaiga ir 2000-ųjų pradžioje, su savo akį traukiančia pakuote ir naujoviškais skoniais, tokiais kaip „Hot & Cool Cinamon“ ir „Electric Blue“. Tai patiko jaunesnio amžiaus žmonėms, ieškantiems įdomių gėrimo patirčių. „Aftershock“ sėkmę paskatino sumanios rinkodaros kampanijos ir jos susiejimas su jaunatviška naktinio gyvenimo kultūra.
Tačiau keičiantis vartotojų poreikiams ir tobulėjant kokteilių aplinkai, „Aftershock“ susidūrė su iššūkiais išlaikant aktualumą. Prekės ženklas turėjo prisitaikyti prie besikeičiančių skonių ir turėti naujų skonių ar naujovių, kad patrauktų naujos kartos dėmesį. Be to, išaugusi kitų spiritinių gėrimų prekių ženklų konkurencija ir prisotinta rinka dar labiau prisidėjo prie jos nuosmukio. Nepaisant to, „Aftershock Liqueur“ vis dar turi nostalgišką vertę daugeliui, kurie su malonumu prisimena išskirtinį jo skonį.
Ar „Aftershock“ likeris grįš?
Žiūrėti Apart/Shutterstock
Stiprus kultas, kurį kažkada turėjo Aftershock, kartu su atgijusiu susidomėjimu retro tendencijos , suteikia galimybę prekės ženklui sugrįžti. Vis dėlto esminis „Aftershock“ galimo sugrįžimo aspektas yra mokymasis iš praeities klaidų. Pašalinusi ankstesnius trūkumus ir parodydama įsipareigojimą diegti naujoves ir prisitaikyti, „Aftershock“ galėtų atkurti savo reputaciją ir atgauti vartotojų pasitikėjimą.
Siekdama atgaivinti prekės ženklą, „Aftershock“ pagrindinė įmonė Jim Beam turi imtis visapusiškos atgaivinimo strategijos. Tai apima pakartotinį „Aftershock“ pristatymą su atnaujintomis pakuotėmis ir atnaujintais skonio pasiūlymais, atitinkančiais šiuolaikinių vartotojų pageidavimus. Atgaivinant prekės ženklą, įtraukiančios rinkodaros kampanijos, skirtos ištikimiems gerbėjams ir naujai auditorijai, yra būtinos norint vėl sužadinti susidomėjimą ir sužadinti triukšmą.
Be to, naujų rinkų ir platinimo kanalų tyrinėjimas gali padėti „Aftershock“ atgauti savo pagrindą. Elektroninės prekybos platformų ir internetinės rinkodaros iniciatyvų panaudojimas galėtų palengvinti platesnį prekės ženklo prieinamumą ir pasiekiamumą. Be to, partnerystė su barais, klubais ir renginių organizatoriais gali padėti iš naujo pristatyti Aftershock tikslinei auditorijai.
