Jeffas Bukowskis / „Shutterstock“. Nikas Pisano
Atsidavę prekybininkai Joe pirkėjai tikriausiai daug žino apie neįprasto prekybos centrų tinklo skanius ir keistus pasiūlymus, kurių daugelis turi sukūrė kulto pasekmes . Tačiau mažiau žino didžiąją šių „Trader Joe“ prekės ženklo prekių paslaptį – juos gali pagaminti kai kurie žinomiausi prekių ženklai.
Taip tikrai yra su gerbėjų mėgstamais šokoladiniais sausainiais be glitimo. Tie, kurie vengia glitimo, gali pastebėti panašumų su ikonine sausainių gamintoja Tate's, kuri taip pat parduoda panašiai plonas, traškias, be kviečių klasikinio užkandžio rūšis. Tai ne atsitiktinumas. An Eaterio tyrimas nustatė, kad tikėtina, kad „Tate's“ iš tikrųjų gamina šiuos slapukus „Trader Joe's“, kurį pastarasis parduoda savo vardu, taikydama procesą, vadinamą „baltuoju ženklinimu“.
Paprastai baltojo ženklinimo susitarimus sudaro maisto pardavėjai, pvz., prekybos centrai, ir gamintojai. Maisto įmonės parduoda savo gamybos įrenginius ir sudedamąsias dalis arba net parduoda jau pagamintus produktus bakalėjos tinklams urmu su santykinėmis nuolaidomis. Tai leidžia prekybos centrams pasiūlyti įperkamas „parduotuvės prekės ženklo“ veisles, nereikalaujant statyti ir eksploatuoti savo maisto gamyklas ir kitą infrastruktūrą. Tuo tarpu gamintojai uždirba papildomų pinigų ir užtikrina, kad jų įranga retai nenaudojama. Vienas raktas į susitarimą? Abiem pusėms paprastai draudžiama diskutuoti apie gaminių kilmę, užtikrinant, kad šaltinis paprastai lieka paslaptimi, o vartotojai nežino, kad pigiau gali įsigyti panašios kokybės gaminius, kaip ir prekės pavadinimai.
Daugiau nei tik sausainiai
Kennethas Sponsleris / „Shutterstock“.
Labai svarbu pažymėti, kad nors parduotuvės prekės ženklo produktai dažnai yra gana panašūs į savo vardinius gaminius, jie ne visada yra visiškai identiški. Atlikdamas tyrimą Eater pastebėjo, kad „Trader Joe“ įvairovė apima daugiau rudojo cukraus, o tai yra subtilus, bet pastebimas skirtumas. Tačiau kiti ekspertai teigia, kad receptai retai būna visiškai identiški.
„Tate's“ tikrai nėra vienintelis populiarus maisto produktas, kuris vėl pasirodo kaip aukštas „Trader Joe“ parduotuvės prekės ženklas. „Eater“ atskleidė daugybę kitų per savo tyrimą, kurio metu buvo sekami slapti tiekimo sandoriai, tiriant vyriausybės duomenis apie maisto produktų atšaukimą bėgant metams. Tarp jų yra „Tribe“, kaip tikėtinas TJ humuso gamintojas, kurį galima valgyti su parduotuvės prekės ženklo pita traškučiais, kuriuos gamina Stacy's. Net kai kuriuos tinklo gėrimus greičiausiai gamina gerai žinoma sulčių gamintoja Naked.
Vis dėlto, nors dauguma įmonių yra nekalbūs dėl susitarimų su „Trader Joe's“ ir kitais prekybos centrais, kai kurios prielaidos ne visada pasitvirtina. Pavyzdžiui, Annie patvirtino SFGate kad priešingai daugybei gandų, iš jo nepadaroma Trader Joe mac and cheese. Nors daugelio šių produktų kilmė gali būti staigmena, tai padeda paaiškinti, kaip grandinė tapo tarp labiausiai mėgstamų prekių ženklų JAV .
