Facebook Nors Karlo jaunesnysis ir Hardee's dabar priklauso tai pačiai įmonei, gali būti nuostabu, kad jų keliai apskritai sutapo, atsižvelgiant į jų skirtingas kilmės istorijas tiek koncepcijos, tiek veiklos sričių atžvilgiu.
Pirma, greita šių dviejų grandžių istorijos apžvalga: Kai Los Andžele įsikūręs greito maisto verslininkas Carl N. Karcher po pirmosios verslo dienos uždarė savo maisto krepšelį, pardavinėdamas dešrainius, tamales ir čili šunis. 1941 m. Jis suskaičiavo šaunius 14,75 USD pardavimus (per „CKE Restaurants“). Tik 1945 m. Karcheris su žmona Anaheime, Kalifornijoje, atidarė pilno aptarnavimo „Carl's Drive-In Barbeque“, į kurį vėliau buvo įdėta mėsainių - ir tik 1956 m. Atidaryta pirmoji „Carl's Jr.“ vieta.
Praėjus keleriems metams, aiškus visoje šalyje, kitas greito maisto pradininkas kėlė bangas Grinvilyje, Šiaurės Karolinoje, kai Wilberas Hardee atidarė savo pirmąjį Hardee's 1960 m., patiekdamas „grilyje keptus mėsainius“, ir per penkis mėnesius nusileido savo pirmajam franšizės gavėjui. Tiesą sakant, Hardee kilimas buvo daug greitesnis nei Karcherio: Per dešimtmetį suklestėjo beveik 200 vietų.
Carl's Jr ir Hardee's susijungimas
Facebook Dešimtajame dešimtmetyje „Carl Karcher Enterprises“ tapo „visiškai priklausančia„ CKE Restaurants, Inc. “dukterine įmone“, po to vėliau išsikovojo „Hardee“, kuris tuo metu buvo 4-oji tautos vieta tarp mėsainių pagrindu veikiančių greitojo aptarnavimo restoranų tinklų. vietose, daugiausia pietryčiuose ir vidurio vakaruose.
Buvęs rinkodaros vadovas Jeffas Jenkinsas sakė: „... viskas pavyko labai gerai, tai buvo idealus būdas padidinti abu prekės ženklus“, tačiau vadovybė manė, kad turint jau sukurtą gerbėjų ratą ir prekės ženklą, „buvo prasminga išlaikyti juos atskirti, laikyti nepažeistus “(via Trileris ).
Nors 2010 m. Jį įsigijo „Columbia Lake Acquisition Holdings, Inc.“ („Apollo Management VII“ filialas, L. P.), CKE restoranai dabar įsikūrusi Franklino mieste, Tenesio valstijoje, ir vadovauja tiek „Carl's Jr.“, tiek „Hardee's“, kuriuose kartu yra daugiau kaip 3800 restoranų (tiek franšizuotų, tiek valdomų įmonėse) 44 valstijose ir 43 užsienio šalyse bei JAV teritorijose. Tačiau susijungimas gali sukelti šiek tiek painiavos, kai valgytojai peržengia valstybės linijas.
Hardee ir Carlo jaunesnysis apima savo išskirtines asmenybes
Justinas Sullivanas / „Getty Images“ Platus atviras valgymas pažymi, kad Carl's Jr vietovės daugiausia gyvena JAV vakaruose ir pietvakariuose, o Hardee užpildo spragas daugumoje likusių šalies dalių. Iki 2018 m. Dviejose greito maisto parduotuvėse buvo panašus prekės ženklas ir reklama, derinant žvaigždžių logotipus ir net identiškus meniu elementus, pvz., „Thickburgers“ ir sausainius. Galų gale, norint pasiekti didesnį atstumą tarp prekės ženklų, vėl sugrįžta prie „Hardee“ „pietinių šaknų“, tuo tarpu pietvakarių temomis ir veganais patvirtinti patiekalai apgyvendino „Carl's Jr.“ meniu.
Dėl skirtingų kiekvieno prekės ženklo tikslinių demografinių skirtumų „Carl's Jr.“ laikėsi įvaizdžio „tavo veidas“, o Hardee linksta į labiau „tradicinį“ patrauklumą, sukeliantį „Americana“. Kadangi 2010-ųjų pabaigoje jie labiau stengėsi išsiskirti per labai skirtingas reklamines kampanijas, Jenkinsas pastebėjo reikšmingą abiejų prekių ženklų patvirtinimo reitingų šuolį.
Kaip JAV šiandien pranešimai, greito maisto lūžis, kuris net apėmė Hardee vietų pertvarkymą, buvo akivaizdus ankstesnių bandymų prisijungti prie dviejų dabar žymių prekių ženklų. Tačiau vykdytojai norėjo nubrėžti šias linijas, kaip sakė tuometinis generalinis direktorius Jasonas Markeris: 'Iš esmės viskas, į ką mes žiūrėjome, sakė, kad šiuos du prekių ženklus reikia atskirti'.
Tačiau greitai į priekį iki 2020 m., Ir prekės ženklai vėl prisijungė prie savo reklamos kampanijos „Feed Your Happy“ (per Verslo viela ). Kas žino, kas bus toliau? Hardee's ir Carl's Jr .: jie gali būti tiesiog greito maisto „vėl ir vėl“ pora.
