„Instagram“ 1998 m. Vasarą žiniasklaidos imperija „Disney“ bendradarbiavo su greito maisto mėsainių tinklu „McDonald's“, kad reklamuotų jų animacinį ilgametražį filmą. Mulanas . IMDb apibūdina filmą kaip kinų pasakos apie jauną moterį, kuri slapta užima savo pagyvenusio tėvo vietą, kai ji yra pašaukta į armiją, kad apgintų savo šalį nuo įsiveržusių jėgų, adaptaciją. Pagal „China Daily“ , kampanija apėmė labai populiarų, riboto laikotarpio panardinamąjį padažą, kurį įkvėpė aštrūs skoniai Szechuano virtuvėje, taikliai pavadintas Szechuano padažu.
Reklaminė medžiaga, skirta greitai prisijungti, daugelio buvo kritikuojama kaip rasistinė, ir netgi surengė el. Pašto kampaniją, kurią pradėjo kinų amerikietis Cornellas studentas Paulas Leungas, teigdamas, kad nebūtinai turi būti kinas, kad atpažintum įžeidžiančią padažas buvo. Pramogų savaitraštis apibūdino reklamą kaip labai stereotipišką Kinijos kultūros vaizdavimą, įskaitant televizijos reklamas su „McDonald's“ klouno talismanu Ronaldu McDonaldu, užsidėjusiu galvos juostą ir užsiimančiu karatė, anekdotais apie sėdėjimą ant grindų valgyti ir „McNugget“ dėžutėse, kuriose papuoštos frazės „Bėk, ne“. wok ... 'ir' McNuggets yra chinamitas! '
Nors tuo metu „McDonald's“ tvirtino, kad kampanija nebuvo įžeidžianti, o ją patvirtino jų Azijos ir Amerikos darbuotojai bei tikslinė grupė, jie 1998 m. Liepos 2 d. Moviefone praėjus mažiau nei mėnesiui po to, kai jis buvo išleistas.
Paprastai kaltinimai dėl kultūrinio nejautrumo reikštų bet kokios akcijos pabaigą
„Instagram“ Paprastai rasistiniai kaltinimai, pareikšti tokiai didelei įmonei, reikštų bet kokio įžeidžiančio elemento ar reklamos pabaigą, tačiau „Szechuan Sauce“ vartotojai buvo tokie mėgstami, kad jie ir toliau reikalavo, kad ji vėl būtų įvesta. Valgyk tai ne tai! teigia, kad netgi buvo pateikta peticija „Change.org“, raginanti iš naujo išleisti padažą, kurį pasirašė daugiau nei 45 000 žmonių.
Kampanija išties sulaukė potraukio, kai 2017 m. Balandžio mėn. Pasirodė populiarus animacinis filmas „Suaugusiųjų plaukimas“ Rickas ir Morty išleido epizodą pavadinimu „The Rickshank Rickdemption“, kuriame pristatytas produktas. Trečiojo sezono premjeros epizodas baigėsi šurmuliuojančiu monologu, kurį tituluotas personažas Rickas pristatė apie esmę beprasmišką egzistavimą ir kaip jo vienintelis tikras gyvenimo tikslas buvo surasti nutrauktą „McDonald's Szechuan Sauce“ (via „Newsweek“ ). Vox praneša, kad po epizodo transliacijos gerbėjai pradėjo ieškoti interneto, ieškodami nepagaunamo panardinimo padažo, mokėdami nepaprastai išpūstas butelių ir pakuočių kainas tokiose svetainėse kaip „Ebay“. Matydamas lengvą galimybę gauti ne tik didesnes pajamas, bet ir nemokamą reklamą, „McDonald's“ nusprendė vienai dienai išleisti savo „Szechuan“ padažą tik kaip reklaminį ryšį su šou.
jauniklis pateikia operatoriaus pajamas
Gerbėjai buvo įsiutę dėl grandinės, kuri nesugebėjo įvykdyti pažadų
„Instagram“ Renginys buvo nenumatyta nelaimė. Vox teigia, kad mažos atsargos kartu su nepakankamu bendravimu tarp „McDonald's“ įmonių ir atskirų franšizių reiškė, kad 2017 m. spalio 7 d. Rickas ir Morty gerbėjai spietė „McDonald's“ vietas ieškodami žadėtų pagardų, kad tik jų nebūtų. Tinklas taip pat pareiškė, kad bus ribotas reklaminių plakatų tiekimas, dėl kurio daugelis užkietėjusių gerbėjų išsirikiavo keliomis valandomis anksčiau laiko. Sužinoję, kad padažas buvo išparduotas arba jo niekada nebuvo, kai kurie gerbėjai ėmė priekabiauti prie „McDonald's“ darbuotojų, šokinėti ant prekystalių ir protestuodami atsisakė išeiti iš parduotuvių. Internetinė reakcija taip pat buvo neatidėliotina ir įsiutusi, o socialinės žiniasklaidos vartotojai pasiūlė boikotus ir grupinių ieškinių ieškinius bei paragino bendrovę ištaisyti padėtį ir atsiprašyti gerbėjų ir jų darbuotojų, kurie turėjo patirti nemalonę.
Bandydamas atitaisyti, Trileris praneša, kad „McDonald's“ trečią kartą išleido padažą, pradedant 2018 m. vasario 26 d., grandinė pažadėjo išsiųsti 20 milijonų padažo pakelių į „McDonald's“ vietas visoje Jungtinėse Valstijose gerbėjams, kurie iš pradžių praleido. „Forbes“ teigia, kad be padidintos prieigos prie padažo, „McDonald's“ sukūrė trijų dalių tiriamąjį tinklalaidžių seriją, pavadintą Padažas kuriame jie atsiprašė gerbėjų, pripažino savo klaidas ir atsakė į klausimus, susijusius su šiuo įvykiu.
