Scottas Olsonas / „Getty Images“ Dasani vanduo, kurio savininkas yra „Coca-Cola“ įmonė , šiuo metu yra antras pagal populiarumą butelių vandens prekės ženklas pasaulyje Rinkodara91 , tai tik parduoda „Aquafina“. Tai tikrai didelis žygdarbis, turint omenyje, kad „Dasani“ pardavimų duomenys neapima nė vieno iš beveik 68 milijonų Jungtinės Karalystės gyventojų (per Pasaulio matuoklis ).
„Dasani“, kuris pasirodė 1999 m., Į Didžiosios Britanijos rinką buvo įvestas labai populiariai 2004 m. - „Coca-Cola“ kompanijos fanfarai, tai yra, kurie išleido milijonus svarų reklamuodami savo produktą. Tačiau Didžiosios Britanijos spauda ir vartotojai nesužavėjo. Tiesą sakant, po tam tikros nerimą keliančios informacijos apie produktą viešumo, BBC atskleidė, kad „Dasani“ vandenį teko atšaukti jau po kelių savaičių rinkoje.
mėgstamiausias „Lebron James“ maistas
Dėl to viešumas buvo toks blogas, kad produktas niekada nebuvo vėl pristatytas Didžiojoje Britanijoje ir patenka į istoriją kaip viena iš dažniausiai rinkodarą išmanančių „Coca-Cola“ kompanijos didžiausių ir gėdingiausių nesėkmių.
Kas yra Dasani vandenyje?
Graeme Robertson / „Getty Images“ „Dasani“, nors „Coca-Cola“ tiksliai ir neapibūdina šio fakto, nėra natūralios kilmės. Tiesą sakant, tai yra paprastas senas vandentiekio vanduo, kuris yra „išgrynintas“, išpilstytas į butelius ir pažymėtas beprotiškai daug - pagal Nepriklausomas , pusė litro vandentiekio vandens 2004 m. kainavo apie 3 pensus, o pusės litro butelis to paties vandens su etikete „Dasani“ kainavo 95 pensus. Tai kainų padidėjimas 3166 proc., Jei jums įdomu.
Bulvariniai laikraščiai ir net Nacionalinė vartotojų taryba greitai pastebėjo faktą, kad imperatorius neturi drabužių. Jie palygino „Dasani“ vandens rinkodarą su britų sitomo epizodu Tik kvailiai ir arkliai kuriame pagrindiniai veikėjai pagal greitą praturtėjimą bando išparduoti vandenį iš čiaupo iš savo namų Peckhame ir parduoti kaip „Peckham Springs“ vandenį. Nors britiškoji „Dasani“ versija atsirado ne tiesiai iš „Peckham“ čiaupų, jos ne tokia spalvinga kilmė buvo Sidcupo gamykloje.
Spalvotas „Dasani“ reklaminis šūkis
Facebook Jei tai, kad kukli „Dasani“ kilmė labai priminė situacinio epizodo epizodą, nebuvo pakankamai blogas, „Coca-Cola“ kompanija padarė tikrai apgaulingą klaidą su šūkiu, kurį pasirinko reklamuoti „Dasani“. Remiantis skelbimais, teigiama, kad Dasani buvo „pilnas šlamšto“ ar net „išpilstytas išpilstytas butelis“, o „Coca-Cola“ kompanija norėjo potencialiems vartotojams priminti, kad „be šlako gyventi negalima“. Problema? Nors bendrovės vadovai tikriausiai galvojo apie šnipą ta prasme, kad mes jį vartojame JAV, norėdami pasakyti apie dvasią ar drąsą, JK tai turi visiškai kitokią prasmę. Iš tikrųjų tai yra gerai žinomas spermos terminas.
Kas dar labiau pablogino šią reklamos kampaniją, tuo dalijasi svetainė Šiandien aš sužinojau - daugelyje originalių reklaminių vaizdų buvo modelių, purškiančių šį veidą per veidus. Skelbimai taip pat trimitavo faktą, kad šis gaivus gėrimas buvo „gyvybiškai gaivus ir gausiai prieinamas“, ir tuo, kuo galėjai „mėgautis ... namuose, sporto salėje, darbe ir tarp jų“. Ai, taip, skamba ... gaiviai. Ar kažkas.
Dasani vandens valymo procesas eina siaubingai
George'as Frey / „Getty Images“ Kaip „Coca-Cola“ kompanija greitai nurodė ir atkakliai kartojo, „Dasani“ vanduo tiksliai neišėjo iš čiaupo - nes jis turėjo patirti tai, ką bandė padaryti, kad skambėtų kaip sudėtingas valymo procesas. Deja, jie padarė dar vieną klaidingą žingsnį, lygindami jį su „NASA ištobulinta technika skysčiams valyti erdvėlaiviuose“, nes tuos skysčius, kuriuos NASA grynino, buvo dar viena kūno sekrecija, kuri nėra žinoma dėl geriamojo, - šlapimas. Be to, ši išgalvota filtravimo sistema, kurią „Coca-Cola“ reklamavo, iš esmės nebuvo nieko sudėtingesnė už tą, kurią teikia kai kurie namų vandens filtrai.
Tačiau tikroji jų filtravimo bėda buvo ta, kad jis į vandenį įvedė potencialiai kancerogeninį junginį bromatą. Kai buvo išbandyta „Dasani“ partija, nustatyta, kad joje yra nuo 10 iki 22 milijardo dalių bromato, viršijančio JK išpilstyto ir vandentiekio vandens 10 ppb ribą. Po to, kai ši žinia pasklido, teko atšaukti pusę milijono butelių „Dasani“. Kaip sakė rinkodaros ekspertas Allysonas Stewartas-Allenas BBC po to, kai buvo laiku surengtas atšaukimas, pasirodė, kad „Coke'ui buvo neįmanoma iš naujo paleisti Dasani JK“.
JK vis dar neramūs „Coca-Cola“ bendrovės vandenys
Facebook Dasani ne tik niekada negrįžo į JK krantus, bet ir turėjo atšaukti produktų pristatymą tam tikrose kitose Europos vietose. Septynių milijonų svarų sterlingų rinkodaros kampanija buvo niekinė, ir, be to, „Coca-Cola“ kompanija prarado bet kokią „Dasani“ rinkos dalį JK 2,5 milijardų svarų sterlingų per metus buteliuose parduodamo vandens. Potencialiai milijardai dolerių buvo prarasti dėl kelių blogų savaičių dar 2004 m. Pradžioje.
Vis dėlto tai nereiškia, kad „Coca-Cola“ kompanija visiškai atsisakė idėjos parduoti vandenį buteliuose JK, tiesiog jie turėjo būti šiek tiek protingesni. Tiesą sakant, vienas „Coca-Cola“ priklausantis vandens produktas, kuris parduodamas gana gerai, yra „Glaceau Smartwater“, kuris gaunamas iš šaltinio, o ne iš čiaupo. Be to, jame nėra jokių vėžį sukeliančių chemikalų, o tai visada yra pliusas.
Tačiau JK vis dar įrodo, kad „Coca-Cola“ priklausantiems vandenims šiokia tokia sudėtinga teritorija - neseniai bendrovė turėjo atsisakyti planų pradėti savo naujus vandenis. AHA putojantis vanduo ten, nes jo vardas yra televizijos personažo Alano Partridge'o frazė (iš esmės britų versija Ronis Burgundis ). Kaip pasakojo mažmeninės prekybos specialistas Saulė „Britai greičiausiai sulaužys internetą, tweetodami Alano Partridge'o atvaizdus prekės ženkle“, o „Coca-Cola“ atstovas patvirtino: „Šiuo metu JK neplanuojama paleisti AHA“.
