Facebook Jei esate tam tikro amžiaus, tikriausiai prisimenate keistą, skaidrų salyklo gėrimą, žinomą kaip „Zima“. Jei esate šiek tiek jaunesnis už šį amžių, tikriausiai prisimenate anekdotus, kurie buvo po jo išleidimo. Pagal Šiferis , „Zima“ buvo originalus alaus kompanijos „Coors“ bandymas pasiekti naują geriančiųjų, kuriems nepatiko alus, auditoriją - pagalvokime apie „Smirnoff Ice“ apie šių dienų pavyzdį.
„Zima“ buvo gaminama filtruojant žemiausios kokybės alų, kurį bendrovė gamino per anglį, kad išgautų jo skonį ir spalvą (9-ajame dešimtmetyje buvo trumpai populiaru gaminti produktus skaidriai, o tai taip pat buvo mada, kuri mums suteikė Krištolas Pepsi ,) ir pridedant citrusinių aromatų. Bendrovė pardavė šį gėrimą vyrams, kurie manė, kad vyno aušintuvai nėra pakankamai mačo, ir nurodė pardavėjams niekada nedėti „Zima“ šalia savęs. Nepaisant šios rinkodaros kampanijos, gėrimas galiausiai buvo populiariausias tarp moterų, o tai dar labiau atitolino tikslinę Zimos auditoriją.
Galutinis Zimos žlugimas
Facebook Pirmaisiais metais „Zima“ pardavimai buvo derami, o Valgytojas ataskaita, kurioje teigiama, kad 70 procentų įprastų geriančių gėrimų Amerikoje bent jau išbandė gėrimą, viena iš „Zima“ žlugimo priežasčių buvo jo skonis. Šiferis apibūdina gėrimą, kurio skonis panašus į aliuminio foliją, mirkytą Frescoje, ir Verslo viešai neatskleista informacija cituoja gėrimo kritikus, sakydami, kad jo skonis primena „škotą su kalkėmis“ arba „per aliuminio foliją filtruotą limonadą“.
Pagal Šiferis , 1995 m. „Coors“ nusprendė bandyti dar kartą kreiptis į vyrus vartotojus su „Zima Gold“ - karamelės spalvos gėrimu, kuriame yra daugiau alkoholio nei tradicinėje „Zimoje“. „Zima Gold“ niekada nepakilo, o kompanija jį ištraukė tik po trijų mėnesių. 2004 m. „Coors“ vėl bandė išradinėti prekės ženklą kita alkoholio turinčia linija, pavadinta „Zima XXX“, ir paskutinį kartą 2007 m.
Japonijoje vis dar galite nusipirkti „Zima“
Facebook Antroji „Zima“ žlugimo dalis būtų mokesčių įstatymų, reglamentuojančių alkoholio pardavimą Kalifornijoje, pertvarkymas. Anksčiau „Zima“ ir kiti salyklo gėrimai buvo apmokestinami taip pat, kaip alus. Pagal OC registras , Kalifornijos gyventojai manė, kad aukštesnė kaina atbaidys nepilnamečių piktnaudžiavimą alkoholiu ir pradėjo apmokestinti skonio salyklo gėrimus tokiu pat tarifu kaip ir distiliuoti spiritai. Šiferis teigia, kad tai buvo 3,10 USD mokestis už galoną „Zima“ gamintojui, kuris dabar buvo žinomas kaip „MillerCoors“ po 2008 m. susijungimo, kaip pranešė Mikroekonomikos įžvalgos . Bendrovė, matyt, manė, kad tai per didelė kaina, ir „Zima“ buvo nutraukta 2008 m. Spalio mėn., Išskyrus Japoniją. Dienos maistas .
2017 m. Verslo viešai neatskleista informacija pranešė, kad tikėdamasi išnaudoti 90-ųjų nostalgiją, Zima grįžo į ribotą vasaros leidimą. Tristianas Meline, tuometinis „CoorsMillerPlus“ pavadintos bendrovės „Innovation“ vyresnysis rinkodaros vadovas, teigė: „Nesvarbu, ar prisimeni, ar ne, ši vasara yra tavo vienintelė galimybė paragauti 90-ųjų„ it “gėrimo.
