Joshua Blanchardas / „Getty Images“ Kalnų rasa nuo savo kuklios pradžios, kaip mėnulio spindesio maišytuvas, istorija turėjo ilgą ir aukštą istoriją. Tačiau net ir aukštiems prekių ženklams kartais nuobodu dėl esamų produktų linijų ir jie turi pristatyti naują produktą, kad viskas būtų nauja ir įdomu. Įeikite į „Mountain Dew Baja Blast“, kuris į sceną buvo įvestas 2004 m. (Via QSR ).
Gaivusis gėrimas buvo sukurtas kaip išskirtinės partnerystės su Taco Bellas , kuri sudarė sutartį su „Mountain Dew“ motinine bendrove „Pepsi“. Abi kompanijos buvo verslo partnerės dar aštuntajame dešimtmetyje, o išskirtinis sandoris leido „Mountain Dew Baja Blast“, kurio skonis yra toks pat kaip ir originalaus „Mountain Dew“ skonio, tačiau yra užpiltas tropinių kalkių skoniu - deriniu, kuris buvo nuspręstas būti gerai tinka „Taco Bell“ „Tex-Mex“ pasiūlymams. Atrodo, kad pavyko. 2014 m. „Baja Blast“ buvo antras perkamiausias „Taco Bell“ gėrimas (via PepsiCo ) antroje vietoje po „Pepsi“, ir stulbinantis 75 proc. sodos gėrėjų teigė, kad tai buvo pagrindinis veiksnys nusprendus vykti į „Taco Bell“ (per AdAge ). 2015 m. „PepsiCo“ pranešė, kad „Baja Blast“ nuo tada, kai buvo pristatyta, „Taco Bell“ pardavė daugiau nei 1 mlrd. USD (per Dienos maistas ).
„Baja Blast“ vasarnamis
Facebook Laikantis kitų neoninių šešėlių „Mountain Dew“ pasiūlymų, gėrimas yra ryškios arbatos spalvos ir iškart tapo kultine klasika. Dėl savo gerbėjų būrio, 2014 m. „Mountain Dew“ nusprendė išnaudoti gėrimo populiarumą ir padaryti jį parduotuvėse prieinamą ribotu mastu. Šis pranešimas buvo dienos pabaigoje vėlų kvailystės dienos išdaiga, kurios metu „Craigslist“ buvo pastebėtas „Baja Bungalow“ sąrašas tų metų balandžio 2 d. (Per Rinkodaros nardymas ).
Buvo sakoma, kad „vasarnamyje“ yra šiek tiek žemiškesnis dviejų vonios kambarių ir trijų miegamųjų aprašymas - taifūno naršymo simuliatorius ir jojimas rykliais. Jei to nepakaktų žmonėms atmesti, kad įrašas buvo liežuvis, galbūt būtų paminėtas „187 000 000 000 000 000 000 galonų sūraus vandens žuvų rezervuaras su rykliais, galbūt krabais ir keistais dalykais, kurie liečia jūsų koją ir jus jaudina“. klijuoti žmonės (via Adweek ). Be abejo, dar labiau pageidautina buvo tai, kad svečiui buvo garantuotas asmeninis „Baja Blast“ tiekimas.
Žinoma, kai šis sąrašas sukėlė socialinės žiniasklaidos audrą, kurią jie ketino, bendrovė paaiškino, kad „Baja Blast“ tikrai grįžta ir nereikia eiti į vieno namelio rankas. Mažmeninės reklamos kampanijos dalis - reklamos kampanija, kurioje dalyvauja „Nascar“ vairuotojas Dale'as Earnhardtas jaunesnysis . ir kiti profesionalių sportininkų ratai.
„Mountain Dew Baja Blast“ ateina ir eina
„Amazon“ 2018 m. „Mountain Dew Baja Blast“ buvo atnaujinta po dvejų metų pertraukos klientų paklausos dėka (per Žiniasklaidos įrašas ). Žyma „#BringBajaBlastBack“ buvo plačiai paplitusi socialinėje žiniasklaidoje, o rinkodaros viceprezidentas apskaičiavo, kad apie 30 000 bendrovei išsiųstų „Twitter“ pranešimų paprašė, kad soda būtų tiekiama skardinėse ir buteliuose. „Mountain Dew“ vadovas toliau teigė, kad „Baja Blast“ plačiai prieinama buvo prašymas numeris vienas, kurį bendrovė gavo iš vartotojų, ir kad atsakymas į mažmeninės prekybos pradžią nebuvo panašus į tai, ko jis kada nors matė. Tai yra gana įspūdinga, atsižvelgiant į tai, kad tik maždaug 40 proc. „Mountain Dew“ gėrėjų net žinojo, kad veislė egzistuoja, kol ji nebuvo prieinama įvairiose parduotuvėse 2014 m.
Bendrovė tikėjosi, kad gėrimo pateikimas maisto prekių parduotuvėse padės supažindinti gėrimą su platesniu gyventojų sluoksniu. Ir nors visa gaiviųjų gėrimų pramonė daugiau nei dešimtmetį kasmet mažėjo, „Baja Blast“ nuėjo priešinga linkme. Pavyzdžiui, 2013 m. Gėrimo kiekis padidėjo 49 proc., Palyginti su ankstesniais metais. Gaiviųjų gėrimų apimtys per tą patį laikotarpį sumažėjo 3 proc.
KFC bando mėgdžioti „Baja Blast“ sėkmę
Matthew Horwoodas / „Getty Images“ Nors iš pradžių išskirtinio greito maisto restorano gaiviųjų gėrimų samprata gali pasirodyti keista, „Baja Blast“ sėkmė lėmė dar vieną panašų „Mountain Dew“ sandorį, tačiau šį kartą KFC . Tiek „KFC“, tiek „Taco Bell“ yra tos pačios bendrovės dukterinės įmonės - Luisvilyje įsikūrusi „Yum Brands“ (kuriai taip pat priklauso „Pizza Hut“), o „Yum“ pažymėjo, kaip gerai sekėsi „Baja Blast“, ir nusprendė išbandyti tą pačią koncepciją su kitu savo restoranu.
2019 m. Birželio mėn. Restoranas pristatė „Sweet Lightning“ (via „Biz žurnalai“ ) - kalnų rasa, užpilta persikų ir medaus skoniais. Kaip ir „Baja Blast“, šis skonis buvo skirtas gerai derinti su kepta vištiena, kurią siūlo greito maisto vieta. Kai ji buvo pristatyta, bendrovė aiškiai nurodė, kad tai nėra riboto laikotarpio pasiūlymas, bet tai, kas bus meniu artimiausioje ateityje. Skirtingai nei „Taco Bell“ kolega, kurį galima rasti pasirinktose mažmeninės prekybos vietose, „Sweet Lightning“ buvo galima įsigyti tik KFC.
