Facebook 2019 m. Gegužės mėn. „Burger King“ paskelbė jie ketino bendradarbiauti su „Mental Health America“ dėl naujo produkto: „Real Meals“. Idėja buvo kitokia Happy Meal , ir tai buvo kelios skirtingos nuotaikos, tarp kurių buvo sūrus maistas, YAAAS maistas, DGAF maistas, mėlynasis maistas ir supjaustytas maistas.
Viduje buvo gana standartinis Whopper valgio, tačiau būtent dėžės ir žinia atkreipė visuomenės dėmesį. Tai buvo planas visą laiką, pasak Paulo Gionfriddo, MHA prezidento ir generalinio direktoriaus. Jis turėjo tai pasakyti: „Nors ne visi galvotų apie greito maisto ir psichinės sveikatos derinimą, MHA tiki, kad visose bendruomenėse bus plečiamas pokalbis siekiant išspręsti psichines ligas ...“
Kodėl gegužė? Nes, tai yra Psichikos sveikatos mėnuo ir 2019 m. yra svarbus etapas. Tai 70-tieji metai, kai jie pripažino mėnesį, ir nors niekas negali paneigti, kad buvo imtasi milžiniškų žingsnių ugdant sąmoningumą psichinės sveikatos klausimais, dar reikia nueiti ilgą kelią. Kur socialiniai tinklai mano, kad tinka tikrieji „Burger King“ valgiai?
Cue depresijos valgymas
„Getty Images“ Iš visų tikrų patiekalų, regis, daugiausia dėmesio sulaukė būtent „Mėlynasis maistas“. Deja, „Burger King“, ne visas dėmesys buvo geras.
Paimkite tinklaraštį iš tinklalaidės vedėjo ir Niujorko laikas geriausiai parduodamas Benas Šapiro , kuris pakomentavo „Burger King“ reklamos kampaniją: „Tai velniškas depresijos valgymo skelbimas“.
Kai kurie darbuotojai pyksta dėl ironijos
„Getty Images“ „Burger King“ pranešimas apie jų tikrus patiekalus sulaukė nepatikimo netikėjimo ir pykčio iš labai specifinių „Twitter“ vartotojų grupės: darbuotojų ir jų rėmėjų. Kai kurie iš „Twitter“ pranešimų yra gana skaudūs. @Clarii_fairyy turėjo tai pasakyti : „Šis tweetas man jaučia tam tikrą būdą, nes kai [aš] buvau BK vadovo padėjėja, buvau toks pervargęs ir patyręs stresą, kad kelis kartus verkiau eidamas ...“. Ji tęsė: „Skleisti gerą nuotaiką yra nuostabu ir aš jai pritariu, bet labai apmaudu matyti šiuos„ tweets “ir darbuotojus verkti netinkamo elgesio biure.“
Kiti taip pat nesidrovėjo raginti išvystą veidmainystę, ir @PonyToast tai pasiūlė scenarijus : „BK darbuotojas:„ Ei, viršininke, man reikia papildomos laisvos dienos, kad galėčiau apsilankyti pas savo terapeutą “. BK vadybininkas: „Arba jūs dirbate numatytomis valandomis, arba esate atleistas“. #tikra istorija'
Dar kiti paskambino mėsainių karalius lauke tweetai prašymas priimti į darbą daugiau darbuotojų, kurie pašalintų stresą dėl visų pamainų padengimo, ir kita tweetuose žmonės ragino BK mokėti pragyvenimo šaltinį ir apdrausti sveikatos draudimą, kuris leistų jų pačių darbuotojams gauti pagalbą. „Burger King“ dar neatsakė iki šio rašymo.
Tyla, prekės ženklas
„Getty Images“ „Burger King“ originalas tviteris apie jų tikrąjį maitinimą buvo paprastas, tiesmukas ir esmė: „nežinote, kam šiandien reikėjo tai išgirsti, bet gerai, kad nesidžiaugiate visą laiką. Svarbu tik tai, kad #FeelYourWay “.
Daugelis žmonių net nesivargino atsakyti žodžiais, o pasirinko „Burger King“ tai, ką jie galvojo, pasakodami „tyla, prekės ženklo“ memu. Atsižvelgiant į daugybę kartų, kai memas pasirodė atsakymuose, buvo nemažai „Twitter“, kurie tiesiog nenorėjo girdėti, ką sako „Burger King“.
pic.twitter.com/xM51jMZ1Bw- yuumi main (@smallgamedev) 2019 m. Gegužės 2 d
Kreipimasis dėl išteklių
„Getty Images“ Vienas atsakymas, gautas iš krizės teksto linijos, iškėlė tai, ką jie suprato kaip rimtą priežiūrą. Tai buvo pagalbos ir krizių skaičiaus trūkumas, kuris buvo kartu su pranešimu ir pačiais valgiais. Jie kreipėsi : „Kalbėdami apie psichinę sveikatą, įtraukite išteklius. Žmonėms, kuriems sunku, gali prireikti ką nors pakalbėti “.
Norėdami atsakyti į šį pagrindą, pridėsime tai, kad pasiektume Krizės teksto eilutė , siųskite „HOME“ numeriu 741741, kad parą palaikytumėte krizę JAV. MentalHealth.gov turi kelis kitus skaičius, kurie gali būti naudingi, atsižvelgiant į jūsų situaciją. Dėl nacionalinės savižudybių prevencijos pagalbos linijos skambinkite 1-800-273-TALK. Norėdami pasiekti SAMHSA gydymo siuntimo pagalbos liniją, skambinkite 1-877-SAMHSA7.
Norėdami pasiekti „Veteranų krizių liniją“, skambinkite 1-800-273-8255 ir paspauskite 1.
Baisus nepageidaujamo maisto ir depresijos poravimas
„Getty Images“ Prodiuseris ir režisierius Jesse'as Zookas Mannas taip pat kreipėsi į „Twitter“, kad paskambintų BK kažkuo kitu ir parodė į kelių šalių tyrimas, kuris parodė ryšį tarp to, ką valgote, ir kaip jaučiatės. Jis tweeted : „Kodėl didelė psichinės sveikatos organizacija dirba su„ Burger King “... kompanija, uždirbanti pinigus dar labiau prislėgdama amerikiečius? Duomenys aiškūs. Uždegiminiai maisto produktai, tokie kaip „Burger King“, padidina riziką depresija . “
Globėjas apėmė tyrimą, kurį remiasi 2018 m. Tyrėjai surinko 41 skirtingo tyrimo duomenis ir trumpai tariant nustatė, kad riebi ir cukraus turinti dieta buvo susijusi su didesne depresijos rizika. Išsami informacija dar nebuvo žinoma, tačiau mokslininkai spėjo, kad dėl netinkamos mitybos sukeltas sisteminis uždegimas „gali tiesiogiai padidinti depresijos riziką“.
„Twitter“ vartotojas @StatsInTheWild sutiko, tweeting : „Tai yra monumentaliai kvaila. Žinote, koks yra geras būdas padėti kovoti su depresija? Mityba sveika. Žinote, kaip niekada nieko nevalgius iš „@BurgerKing“. Kada nors “.
Daugelis žmonių norėjo, kad jie būtų plačiau prieinami
„Getty Images“ „Burger King“ padarė tikrai keistą dalyką ir tikruosius patiekalus siūlė tik penkiuose restoranuose. Jie tweeted kad jų būtų galima įsigyti Sietle, Niujorke, Los Andžele, Ostine ir Majami Byče, tačiau tik konkrečiose parduotuvėse. Dėl to daugybė žmonių susimąstė, kodėl jų negalėjo gauti.
Žmonės iš toli kaip Argentina dejuodavo, kad negalėjo patekti į prieš laimingus patiekalus, tačiau būtent @kwalidy tai apibendrino geriausiai, kai jie tweeted : „Nėra niekur šalia manęs. Kažkas iš korpuso valgė per daug dgaf patiekalų. Deginti.
Naujo „Didžiojo tabako“ iškilimas
„Getty Images“ Dar kiti atkreipė nerimą keliančią paralelę ir palygino „Burger King“ įsitraukimą į psichinės sveikatos supratimą su vienkartine masinių tabako korporacijų viršenybe.
@ Sophia_molinar1 tweeted : „Skatinti valgyti savo jausmus? Kai yra beprotiška nutukimo krizė, ypač Amerikoje? Viskas, jūs ir toliau uždirbsite daugiau pinigų, kai visi sergame širdies ligomis ir diabetu. Panašu, kad yra naujas „Big Tobacco“! Ir jie net neparduoda cigų! '
Ji nėra vienintelė, kuri matė ryšį, su kitais - pvz., @__ s_m -__ - savanorystė mintis, kad BK darė tą patį, ką kažkada padarė Phillipas Morrisas, pasiglemžė priklausomybę ir sunaikino savo klientų kūnus.
Kai kurie vertina pripažinimą
„Getty Images“ Ne visa reakcija buvo bloga, ir buvo daugybė twiterių, kuriuose dėkojama „Burger King“ už pripažinimą, kad ne, ne visi visada džiaugiasi.
Paimkite tviteris iš @ Ordyh07, kuris pasakė: „Aš gerbiu„ @BurgerKing “už programą„ #FeelYourWay “, padedančią geriau informuoti vaikus apie psichinę sveikatą. Vaikai nebijo eiti kalbėti bet kokiais klausimais, kuriuos turite galvoje “.
Ir tai yra galinga žinia, su kuria sutiko daugybė kitų žmonių. @JTrademarc tweeted : „Ši reklama yra nuostabi ir tikra kalba. Kam yra nevienareikšmiškas jausmas, šis skelbimas neabejotinai daro savo darbą, nes #FeelYourWay tai gerai “.
Jie nepaisė svarbios psichinės sveikatos problemos
Nors mėlynasis maistas sulaukia daug dėmesio, „Burger King“ į savo tikrąjį maistą įtraukė įvairaus pobūdžio nuotaikas. Tačiau radijo laidų vedėja Angie Greaves atkreipė dėmesį, kad jų žinia tiesiogiai prieštaravo vienai konkrečiai žmonių grupei, kenčiančiai dėl savo psichinės sveikatos problemų, ir tai yra problema, daranti įtaką daugybei žmonių.
Ji tweeted : '... O žmonės su valgymo sutrikimais? Ar tai nejautru? Turiu tiek daug klausimų ... “
Jie ketino priimti
„Getty Images“ „Psichikos sveikata Amerikoje“ - „Burger King“ partnerė šioje veikloje - taip pat atsakė į „Real Meals“ paskelbimą. Ką jie padarė turi pasakyti apie tai?
geriausi greito maisto kokteiliai
„Mes susivienijome su„ @BurgerKing “, kad į stalą atkreiptume dėmesį į #mentalhealth. Jausmai nėra faktai, bet jie tikri ir jūs. Gerai, kad nėra gerai, todėl #FeelYourWay #MentalHealthMonth “.
Ir tokiu būdu paaiškinamas viso dalyko tikslas. Jie norėjo pradėti pokalbį, ir tikrai tai padarė. @DrStevenProctor sakė, kad tai jam pasiteisino, tweeting : '... Daugelis iš mūsų buvo auklėti' apsivilkti laimingu veidu 'ir paslėpti neigiamus # jausmus. Visos #emocijos yra žmogaus patirties dalis. Ačiū už priminimą, BK. “
Kaltinimai skirti tik rinkodarai
„Getty Images“ Kai kurie „Twitterverse“ tikruosius patiekalus matė ne kaip būdą didinti sąmoningumą, bet kaip „Burger King“ galimybę pasinaudoti sunkiausiomis emocijomis, su kuriomis žmonės kovoja. DepresijaArmy tweeted : 'taip, tai yra gerai, kad #feelyourway, bet yra šiek tiek ify [sic] kaip būdas parduoti mėsainius.'
Kiti sutiko, kad tai abejotino skonio. @elementartyy tweeted : „„ Burger King “yra naujausias prekės ženklas, vartojantis depresiją kaip rinkodaros priemonę“, o „@BridgetPhetasy“ buvo dar tiesesnė, tweeting : „Milijonai rinkodaros dolerių leido jaustis gerai, kai jautiesi blogai, kad galėtum mėgautis šnabždesiu“.
Pranešime esantis pavojus yra „tavo“ būdas
„Getty Images“ Kiti „Burger King“ šūkyje „#FeelYourWay“ matė ką nors baisaus ir pabrėžė, kad nors svarbu įteisinti psichines ligas, tačiau taip pat svarbu pabrėžti, kad pagalbos ieškojimas yra svarbesnis nei tik depresijos priėmimas kaip kažko, kas yra „tu“.
@ leafer1969 tweeted : „Depresija ir nerimas yra būklės. Ne savybės, su kuriomis galima sutapatinti. Nei jie yra tikro intymaus savybės atributas ar elementas. Tai dalykai, kuriuos reikia gydyti ir kuriuos reikia palengvinti. Taigi, iš tikrųjų nėra #FeelYourWay su šia silpninančia žinute. Paprasčiausiai siaubinga “.
Kiti sutiko. @StallardSean tweeted : „Tai nėra gerai #feelyourway. Jei jums kyla neigiamų minčių, susisiekite su specialistu, eikite į ligoninę, susitikite su draugais, eikite pasivaikščioti. Nevalgykite maisto, kuris tik pablogins jūsų savijautą “. @Aaronjayledesma tai išdėstė kitaip, tweeting : „Kaip, kada kada nors pasakytum depresiją kamuojančiam asmeniui #feelyourway? Negalėtumėte jiems pasakyti: „Taip, jauskitės prislėgti!“ Nežinia, kas manė, kad tai gera idėja. Prašau baigti šią kampaniją. '
