„Getty Images“ Ne paslaptis, kad verslas yra sunkus. Reputacija ir vardų atpažinimas yra viskas, ir tarkime, kad dešimtmečius dirbote, kad žmonės pasakytų vieną dalyką: „Kentucky Fried Chicken“. Tada, 1991 m., Jūs pakeisite savo vardą į KFC . Kodėl žemėje tai turėtų daryti verslas?
Jie pripažįsta save, kad jiems nebuvo be galo aišku, kodėl jie pasirinko pokyčius, kurie, kai kurių žmonių nuomone, buvo tikrai keista. Tai sukėlė visokių gandų, ir tie gandai sklido greičiau ir toliau nei tiesa.
Kas vis dėlto yra tiesa? Tai iš tikrųjų keisčiau, nei jūs manote, ir mes turėsime tai pridėti: techniškai KFC vis dar yra Kentukio kepta vištiena, ir jie vis dar turi pavadinimą kaip registruotą prekės ženklą. Bet kelyje viskas komplikavosi. Tai visiškai ne dėl priežasties, kurios tikitės, ir ironija yra ta, kad jei jie būtų pasirinkę savo pirmąjį pasirinkimą, to niekada nebūtų buvę. Tikriausiai.
Ne, tai nereikėjo pašalinti žodžio „kepta“
„Getty Images“ Pirmiausia pakalbėkime apie kambaryje esantį dramblį ir tą gandą, kurį visi girdėjo: jie norėjo atsikratyti žodžio „keptas“, kad sveiką maistą turintys klientai, galvodami apie vištienos grandinę, automatiškai negalvotų apie arterijas užkemšančius riebalus. .
Keista, bet tai yra gandas, prasidėjęs nuo pačių KFC. Pagal Šlaitai , tai iš tikrųjų buvo oficialus tinklo viešųjų ryšių žmonių paskelbtas pareiškimas. Jie teigė, kad jie tikrai pasiūlė keletą „sveikų“ meniu elementų ir stengėsi labiau suvokti sveikatą, ir norėjo, kad visi tai žinotų. Svarbiausia (istorija pasakojama), jie norėjo, kad žmonės tai žinotų ir grįžtų pas juos.
Tai skamba kaip teisėta prekės ženklo keitimo priežastis, tiesa?
gordon ramsey karštos
Bet tai tikrai nebuvo visa tiesa, ir tai buvo tarsi dviašmenis kardas. KFC vis dėlto tebebuvo keptas, todėl bandymas paslėpti žodį „keptas“ už „F“ tikrai nieko neapgavo, ar ne? Iš tikrųjų tai buvo tik istorija, o tikroji istorija buvo dar keisčiau.
Jie nenorėjo mokėti už savo vardo naudojimą
1990 m. - užpernai KFC pakeistas prekės ženklas - Kentukio valstija padarė keistą dalyką. Šlaitai sako, kad oficialiau pavadinta Kentukio Sandrauga siekė atsikratyti kai kurių savo valstybės skolų, todėl kažkas įgyvendino idėją, kuri lygiomis dalimis buvo puiki, keista ir visiškai atstumianti. Jie nusprendė prekės ženklu pažymėti savo vardą, todėl visiems, kurie dėl bet kokių komercinių priežasčių vartoja žodį „Kentucky“, reikės sumokėti valstybei licencijos mokestį.
Tuometinė „Kentucky Fried Chicken“ grandinė metus praleido derybose su valstybe, iš esmės sakydama, kad buvo gana beprotiška priversti juos mokėti už vardo, kurį jie turėjo savo prekės ženklu ir naudojo dešimtmečius, naudojimą. Mes visi žinome, kaip tai pavyko: Kentukio kepta vištiena tapo KFC, ir jie pasinaudojo proga pristatydami pavadinimo pakeitimą, taip pat visiškai pertvarkydami savo pakuotę ir įvaizdį.
Keista? Visiškai.
„Kentukis“ iš tikrųjų buvo teisminiai procesai
Šlaitai sako, kad ne tik Kentukio kepta vištiena kovojo su jų vardu. Štai kodėl darželiai staiga pardavinėjo „Shenandoah bluegrass“ vietoj „Kentucky bluegrass“, todėl staiga radijuje nustojai girdėti Neilo Diamondo „Kentucky Woman“. Jie priduria, kad KFC ir Kentukis išsprendė šį klausimą 2006 m. Ir buvo sutarta, kad KFC gali toliau naudoti savo pradinį pavadinimą.
Bet šiek tiek pirmyn į 2016 m., Pamatysite, kad problema dar nesibaigė. Šį kartą Kentukio universitetas šoko į beprotiško prekės ženklo grupę ir teigė, kad jiems priklauso žodis „Kentukis“ (per Nemokami patarimai teisiniai ) ... bent jau kalbant apie aprangą. Daugiau nei 400 įmonių, vartojančių šį žodį prekių ženkluose ar prekių ženklų programose, gali atrodyti, lyg jie kovotų įkalnėje. Bet jie vis tiek nusprendė su tuo kovoti.
Pirmiausia jie susirėmė su spirito varykla, vadinama „Kentucky Mist Moonshine“, ir sukrečiančiai, kai spirito varykla kreipėsi į teismą, norėdama įrodyti, kad jų nėra klaidingai su universitetu, ir jiems turėtų būti leista gaminti prekes su savo vardu, „Lexington Herald“ vadovas pranešė, kad teisėjas išmetė bylą ... universiteto naudai. Ar tai gali būti priežastis, kodėl KFC išlieka KFC?
Šiaip jau „KFC“ buvo populiarus
„Getty Images“ Perėjimas nuo „Kentucky Fried Chicken“ į „KFC“ nebuvo didžiulis ruožas, ir KFC pasakė tiek pat. Jie netgi pripažino, kad tai, ko gero, vis dėlto yra geresnis vardas, sakydami: „Gal todėl, kad KFC tiesiog lengviau pasakyti pilna burna“. Jie taip pat pateikia keletą kitų liežuvio į veidą paaiškinimų, sakydami, kad tai geriau tinka ženklams, o skiemenų buvo mažiau. Jie taip pat nenorėjo, kad žmonės galvotų apie juos tik apie vietą vištienai, nes jie taip pat turi kitų dalykų. Ir tai atrodo labiau pateisinimas nei priežastis, ar ne?
Tačiau jie iškelia itin svarbų dalyką: žmonės juos jau vadino KFC. Jie ilgą laiką daugeliui žmonių buvo KFC, o kai taip yra, tai žymiai palengvina perjungimą.
The Harvardo verslo apžvalga pabrėžia, kad tai nėra kažkas, ką jie daro vieni. Daugelis įmonių sutrumpino savo pavadinimus iki jų santrumpų. Yra, pavyzdžiui, NPR, YMCA, AARP ir BP, ir, ai, bent jau jie nebuvo Viskonsinas. Viskonsino turizmo federacija turėjo pakeisti visą pavadinimą, pakankamai ilgai vartojusi jų santrumpą - WTF.
Jis buvo beveik pavadintas kitos valstybės vardu
„Getty Images“ Keista, kaip kartais viskas vyksta. Jei pažvelgsite į KFC istoriją, pamatysite, kad tai pirmasis restoranas Pulkininkas Sandersas atidarytas visai nebuvo Kentukyje - jis buvo Solt Leik Sityje, Jutoje.
1952 m. „Deseret News“ sako Sandersas nuvykęs į Jutą susitikti su vyru, kurį anksčiau sutiko Nacionalinėje restoranų asociacijoje. Šiam vyrui - Leonui W. 'Pete'ui Harmanui - priklausė „Harman“ kavinė Solt Leik Sityje, o tuo metu Sandersui priklausė jo „Sanders“ kavinė. Sandersas baigė virti keptą vištieną Harmanams, ir Harmanas ją įtraukė į savo kavinės meniu. Tada jis pasamdė ženklų dailininką Doną Andersoną, kuris languose ką nors nupiešė, norėdamas reklamuoti naują priedą, o ten nudažyta buvo Andersono idėja: „Kentucky Fried Chicken“.
Sandersas vėl praėjo po dviejų savaičių, pamatė ženklą, o visa kita yra istorija.
Bet tai buvo beveik labai skirtinga. Iš pradžių „Deseret News“ sako, kad jie svarstė galimybę tai vadinti „Jutos keptomis vištienomis“, nes jie buvo Jutoje. Jie apsigyveno Kentukyje, nes jame buvo puoselėjamas draugiško pietų svetingumo įvaizdis, kuris yra savotiškas ironija, turint omenyje visas pavardes, kurias šis vardas sukels po kelių dešimtmečių.
Ne, tai neturėjo nieko bendra su mutantais viščiukais
„Getty Images“ Buvo dar vienas gandas apie KFC pavadinimo pakeitimą, kuris reikalauja diskusijos, ir tai yra tas, kuris sako, kad „vištiena“ buvo žodis, kurio jiems nebuvo leista pasakyti. KFC sako, kad tai ypač juokinga, ir patvirtina, kad jiems tikrai leidžiama apibūdinti savo produktą kaip vištieną, nes tai tikrai vištiena.
Šlaitai sako, kad pavadinimo pakeitimas buvo susijęs su keistu gandu, kad KFC iš tikrųjų veisė mutantinius viščiukus su keturiomis, šešiomis ar aštuoniomis kojomis, kad tiektų visą mėsą, reikalingą jų restoranams. Tai kelia nerimą tiek daug lygių, tačiau paaiškėja, kad gandas turėjo daugiau kojų nei tariami KFC paukščiai mutantai.
KFC kovojo su gandais pasauliniu mastu, kuriai būdingi tarptautiniai susiskaldymai, tokie kaip Kanada ir JK kartodamas, kad tai yra visiškai beprotiškas gandas, iš tikrųjų jokio pagrindo. Ir jie tai pasakė ilgai, ilgai - bent jau nuo to laiko, kai vardas pasikeitė 90-aisiais. Ar ne atėjo laikas, kai gandas pasisuko su kitais mažiau nei žvaigždžių keliais 9-ojo dešimtmečio prisiminimai ?
Kodėl mes tikime visomis šiomis netikromis istorijomis?
„Getty Images“ Taigi, čia yra klausimas: kaip visi šie gandai prasidėjo? Toje pačioje vietoje, kur ir daugelis gandų - internetas.
KFC Kanada susekė gandą į vieną konkretų grandinės el. laišką - prisimeni tuos? El. Laiškas turėjo šiek tiek teisėtą toną, teigdamas, kad jis dalijasi Naujojo Hampšyro universiteto atlikto tyrimo išvadomis. Tyrime, kaip teigiama, buvo nustatyta, kad KFC iš tikrųjų naudojo „genetiškai manipuliuotus organizmus“, kurie buvo gyvi tik naudojant vamzdelius ir siurblius, kurie kraują cirkuliavo visame kūne. Be to, buvo teigiama, kad šie mutantai viščiukai neturėjo plunksnų, kojų ar snapų (kad sutaupytų jų pašalinimo išlaidų) ir kad jų kaulų struktūra buvo sumažėjusi, todėl jie gamins daugiau mėsos.
Tai toliau teigė, kad vyriausybė įsitraukė ir privertė juos pašalinti „vištieną“ iš meniu. Bet tai neturi jokios prasmės. Koks iš jų yra pigesnis už faktinių vištų auginimą? Kodėl vyriausybė būtų leidusi jiems tęsti mutavusius vištienos fabrikus? Kaip tai būtų universiteto tyrimo projektas? Bet mes tuo patikėjome dar ankstyvaisiais interneto laikais. Mes dabar išmintingesni, ar ne?
Jie buvo pasirengę mokėti kam nors už jų vardo naudojimą ... tarsi
„Getty Images“ Nepaisant visų jų vardų bėdų, KFC vis tiek džiaugiasi šiek tiek linksmindamasis kitu vardu: „Harland“. Anot pulkininko Sanderso, niekada nebuvo itin populiarus Atlantas , tais pačiais metais kaip pats pulkininkas gimė tik 155 žmonės. (Tai buvo 1918 m., Jei kas nors seka).
Bandydamas padidinti vardo žinomumą, KFC paskelbė konkursą 2018 m. Pirmasis rugsėjo 9 d. (Pulkininko gimtadienio proga) gimęs kūdikis, vardu Harlandas, gaus 11 000 USD (vardo ir „KFC 11 žolelių bei prieskoniai ') link mažojo tiko koledžo išsilavinimo.
Ar kas nors laimėjo? Žinoma! The Kurjerio žurnalas pranešė apie mažosios Harland Rose, 8 svarų, 1 uncijos, mergaitės, gimusios per pulkininko gimtadienį, gimimą. Jie gavo pinigus, o ta maža mergaitė? Ji gavo itin žavų vardą, o tėvai ją jau vadino Harley.
